全國2013年自考《市場營銷學》
一、單項選擇題(本大題共30小題,每小題1分,共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其選出並將“答題紙“的相應代碼塗黑。錯塗、多塗或未塗均無分。
1.下列不屬於市場基本要素的是
A.消費者 B.購買能力
C.購買慾望 D.產品
2.一般而言,服裝、鞋帽最適宜採用的分銷策略是
A.獨家分銷 B.選擇分銷
C.密集分銷 D.混合分銷
3.下列關於產品成長期的描述中,不正確的是
A.產品的生產工藝趨於穩定
B.大批競爭者加入,市場競爭加劇
C.消費者對產品已熟悉,銷售量增長很快
D.由於市場逐步擴大,所以價格隨之上漲
4.按照消費者的生活方式、個性等變量細分消費者市場,屬於市場細分中的
A.行為細分 B.人口細分
C.地理細分 D.心理細分
5.某品牌的新產品市場容量小,消費者對其比較熟悉,對價格反應不敏感,即願意出高價購買,並且潛在競爭不激烈時適宜採用的營銷策略是
A.快速撇脂 B.快速滲透
C.緩慢撇脂 D.緩慢滲透
6.家庭成員、鄰居、同事都會影響消費者的購買行為,從對消費者影響的角度來看,他們屬於哪種參照羣體?
A.首要羣體 B.次要羣體
C.渴望羣體 D.比較羣體
7.品牌是一個集合概念,除了品牌名稱和品牌標誌之外,還有
A.屬性 B.利益
C.商標 D.用户
8.下面關於人員推銷的特點,描述不正確的是
A.注重人際關係 B.成本費用低
C.針對性強 D.具有較大的靈活性
9.某公司發現現有的產品線無法吸引對價格敏感的顧客。該公司可以考慮採用的產品組合策略是
A.雙向延伸策略 B.向上延伸策略
C.向下延伸策略 D.水平延伸策略
10.小張在朋友的推薦下,購買了一台某品牌冰箱,他的信息來源是
A.個人來源 B.商業來源
C.公共來源 D.經驗來源
11.新產品開發流程的.第一步是
A.尋求創意 B.營業分析
C.市場試銷 D.形成產品概念
12.某企業為推出一款環保節能的新型汽車召開新聞發佈會。這種促銷方式是
A.宣傳 B.人員推銷
C.銷售促進 D.廣告
13.下列哪種情況説明市場需求可能缺乏彈性?
A.市場上沒有替代品或沒有競爭者
B.購買者對高價格很在意
C.購買者購買習慣很容易改變
D.購買者積極尋求較為便宜的東西
14.通常將人壽保險、百科全書這類消費者不瞭解或即便了解也沒有興趣購買的物品稱為
A.便利品 B.選購品
C.特殊品 D.非渴求品
15.消費者在購買價格昂貴、購買頻率低、品牌差異大、不熟悉的產品時,會投入很大的精力和時間,這類購買行為屬於
A.協調型購買 B.變換型購買
C.複雜型購買 D.習慣型購買
16.商人中間商和代理中間商的根本區別在於
A.是否批發商品 B.是否擁有商品所有權
C.是否運送商品 D.是否儲存商品
17.某超市為了吸引顧客,特意將大米和雞蛋的價格定得很低,這種定價策略是
A.招徠定價 B.聲望定價
C.尾數定價 D.整數定價
18.“五一”假日期間某商場對某款商品進行促銷活動,“買100減30”,持有該商場會員卡的顧客在此基礎上還能再享受9.5折優惠,這種促銷手段屬於
A.宣傳 B.人員推銷
C.銷售促進 D.廣告
19.某家電企業生產3種不同型號的電冰箱、6種不同型號的洗衣機、4種不同型號的空調、5種不同型號的電視機。該企業產品組合的寬度是
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重慶渝北區2013年自考主要工作日程安排
事項時間辦理地點、聯繫方式及説明報名1月自考現場報名:2012年11月19日—23日集體報名輸機:2012年11月26日—30日現場報名點:區教育考試中心、西政渝北校區、南方翻譯學院、西政海聯學院、工業職業學院、龍溪工作站。報考電話:(023)67814123、67821193渝...
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2013年安徽農業大學專升本
根據《教育委員會文件通知》:學校嚴重聲明;學校不舉辦各種培訓輔導,任何培訓輔導和學校無關。輔導班都是私人的,不具有權威性,對考生極大的誤導,往年有很多考生上當受騙。為考生正確複習,經學校研究決定,為2013年考生印刷專用資料(教材和試卷)。各專業印刷50套試題,全部覆...
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北京自考專科和本科同時申請畢業須知
無論是相同專業還是不同專業,北京自考都不允許專科和本科同時申報畢業,但是可以專科畢業和本科論文登記同時申報,此時考生本科的論文申報需到西城區自考辦現場審核通過後(需攜帶本期專科畢業證書領取憑單)才能進行繳費。...
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2014年自學考試複習三字決
有不少人説自考太難,不知如何下手。我覺得自考確實不容易,因為她考的不僅僅是知識,更是一個人的意志和自我管理能力。自考的含金量也正體現在這裏。自考使人收穫的不僅僅是一紙文憑,更磨練一個人的韌性,掌握自學的方法。北京自考30年的發展,湧現了一大批在事業上取得...