宣傳方案【推薦】

為了確保事情或工作有效開展，往往需要預先進行方案制定工作，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發。優秀的方案都具備一些什麼特點呢？下面是小編為大家整理的宣傳方案5篇，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

宣傳方案 篇1

按照市委、市政府關於創建全國文明城市的部署要求，為進一步把創建工作引向深入，營造全城動員、人人蔘與的濃厚氛圍，推動我市創建全國文明城市目標早日實現，為建設“聖地延安、生態延安、幸福延安”做出積極貢獻，現根據工作實際制定本方案。

一、指導思想

堅持以黨的十八大和十八屆三中全會精神為指導，以培育和弘揚社會主義核心價值觀為主線，緊緊圍繞創建全國文明城市這一奮鬥目標，以提高市民素質和城市文明程度為重點，以各種創建活動為載體，不斷創新宣傳手段，拓寬宣傳領域和覆蓋面，提高創建文明城市的知曉率、參與率和支持率，為創建文明城市營造濃厚氛圍。

二、宣傳內容與責任分工

(一)媒體宣傳

1、開設欄目。

電視、報紙和各網站統一設“創建全國文明城市、建設聖地延安、生態延安、幸福延安”標題或標語，並常年報道全市創建活動的總體安排部署、創建工作動態和典型經驗。

電視、報紙除原有欄目外，新開設《道德講堂》、《文明聚焦》兩個欄目。

《道德講堂》欄目以宣傳社會主義核心價值觀、公民道德和公共文明禮儀知識為主要內容，深度報道近年來我市湧現出的道德模範、身邊好人、文明好少年、優秀志願者和志願者先進集體等先進事蹟、好人好事。

結合未成年人思想道德建設要求，穿插設置益智類、輔導類或專家講座等少兒節目(每兩週一期)。

同時，由文明辦安排，對各行各業開展道德講堂活動的情況進行專題報道，也可與專家學者、市民羣眾座談公民道德建設、提高市民文明素質等話題(每兩週至少一期節目)。

《文明聚焦》欄目一方面要對創建工作中城市建設、環境綜合整治、市民教育、專項主題活動等進行日常報道，另一方面要側重對社會上各類不文明行為、城市管理中存在的不文明現象、各部門單位創文職責落實不到位等情況進行輿論監督，並跟蹤報道督查督辦情況，促進市民文明習慣養成和城市管理規範有序(每週至少有兩期節目或兩篇報道)。

具體為，延安日報社在要聞版開闢“道德講堂”、“嘉嶺鍾”等欄目，以消息、通訊、特寫、評論等體裁形式，版面以圖片配文字形式對市民亂丟垃圾、損壞公物、不遵守交通秩序等不文明、不道德行為進行曝光，以暗訪形式對“窗口”行業的服務質量進行監督批評。

開設未成年人思想道德建設專欄(每兩週一期)。

延安電視台在《延安新聞》節目中開設“創建全國文明城市、共建美好家園”專欄，在《今日聚焦》和《今晚十點》節目中開設“道德講堂”、“身邊的感動”專欄，在《百姓關注》節目中開設“文明聚焦”、“文明哪去了”、“童星閃閃”等專欄，重點對不文明現象進行批評曝光。

(責任單位：延安日報社、延安廣播電視台)

2、訪談報道。

根據創建全國文明城市重點工作和市民普遍關心或反映的突出問題，設定訪談主題，邀請有關領導和專家學者，各行業、部門、基層單位及社會各界人士和羣眾代表參與訪談。

對創文工作談認識、談做法、談經驗、談成效，力求主題明確、內容新穎、鼓舞士氣。

今年要對17個承擔主要任務的部門單位和寶塔區逐一採訪，進行報道。

(責任單位：延安日報社、延安廣播電視台)

3、專題報道。

對創建文明城市取得的新成效，我市經濟社會各方面協調發展取得的新成就，以及在科教文衞設施建設、城市環境面貌、市民文明素質等方面發生的可喜變化，文明單位等羣眾性精神文明系列創建活動取得的豐碩成果，連續刊發有份量、有深度的.系列報道，以典型帶動，推進工作。

(責任單位：延安日報社、延安廣播電視台)

4、重點活動報道。

對“講文明樹新風”、學雷鋒志願服務、全市第二屆道德模範評選活動、全市“誠信行業”建設活動、“文明餐桌行動”等四個專項行動、“我推薦、我評議身邊好人”、“四抓四帶四促”、“我們的節日”等重點活動，加大宣傳報道力度。

加強對公共場所秩序、市民交通行為、文明出行旅遊、人際交往互助等文明行為宣傳教育，引導市民講文明、懂禮儀、守道德、重誠信，提升市民文明素質。

(責任單位：延安日報社、延安廣播電視台)

5、對外宣傳。

積極加強與中央、省級媒體的聯繫，並取得支持，形成內外溝通、上下聯動的良好宣傳氛圍。

延安日報社、延安廣播電視台要在總結提煉我市全國文明城市創建工作特色亮點、創新舉措和成功經驗的基礎上，爭取有好的節目、好的文章推向中、省媒體，推向全國，做好對外全面宣傳報道，以擴大我市創建全國文明城市的影響力。

(二)社會宣傳

1、分層次、有針對性宣傳。

組織編寫《延安市道德模範人物風采錄》或創作《延安市道德模範先進事蹟連環畫》，將《祝福》“公民道德宣傳手冊”、《延安市文明市民手冊 》等宣傳資料免費發放到幹部職工、中國小生和社區居民手中，進行廣泛宣傳;經常性組織道德模範走進單位、走進學校、走進企業、走進社區，巡迴演講，用榜樣的力量帶動廣大市民;由市委講師團組織宣講員走進中國小校校園進行文明禮儀、公共道德宣講，全面加強未成年人思想道德教育。

住建局要利用和開辦好農民工夜校，對建築工地務工人員進行“新市民”教育，增強他們的城市意識、衞生意識和文明意識。

工商部門專門組織對工商企業和個體經營户進行輪訓，教育他們要誠信經營、守法經營和文明經營;交通運輸行業對公交車、出租車駕駛員進行培訓，教育其要安全出行、文明行車;旅遊局對旅遊從業人員進行強化培訓、提高從業人員素質。

同時，市創文辦要辦好《創建文明城市工作動態》，每週一期，進行內部工作交流，做好對內與上級部門的宣傳。

(責任單位：市區文明辦、市委講師團、市住建局、市工商局、市交運局、市旅遊局)

2、“講文明樹新風”公益廣告宣傳。

以中央文明辦下發的通稿作品為主，適時更新內容。

①報紙類

每月刊登總量不少於4個整版。

(責任單位：延安日報社)

②廣播電視類

延安電視台綜合頻道每天播出10次，其中黃金時段不少於3次;其它各頻道每天播出15次以上，其中黃金時段不少於4次;新聞節目前後以及晚間黃金時段要保證播出時間。

延安廣播電台每天播出6次以上，黃金時段至少3次。

(責任單位：延安廣播電視台、延安廣播電台)

③交通運輸類

火車站、長途客運站、飛機場要在顯著位置刊載公益廣告，刊載量應達到廣告資源總量的30%。

(責任單位：市交通運輸局、火車站、汽車站、飛機場)

公交車、出租車等交通運輸工具要在車載電視、電子顯示屏上經常性播放公益廣告。

公交車車體、車內吊環、座椅也要刊載公益廣告，刊載量應達到廣告資源總量的30%。

所有公交站點、出租車上下點要利用站牌、廣告牌刊載公益廣告，刊載量應達到廣告資源總量的30%。

(責任單位：市交通運輸局、市城管局、市旅遊局)

④建築圍擋類

凡市區內所有建築圍擋(包括新開工工地)均要刊載公益廣告，刊載量不少於整個圍擋面積的30%。

對原來破損、陳舊的公益廣告牆面，今年要更新更換。

(責任單位：市住建局)

⑤旅遊景區類

全市所有景區、景點、舊址均要刊載公益廣告，刊載量不少於全部廣告資源的30%。

同時每個景區還要設立一定數量的“遵德守禮”提示牌。

(責任單位：市旅遊局、市文物局)

⑥校園類

全市所有大中專院校、中國小校校園都要利用校園宣傳欄、牆報、板報和廣播，經常性刊播公益廣告。

(責任單位：市教育局、延安大學、延安職業技術教育學院、寶塔區)

⑦其它社會媒介類

城市廣場、城市綠地、商業街、居民小區、影劇院、賓館酒店、購物商場、天橋、護欄、高速公路、國省道路等所有電子顯示屏、LED屏、樓宇電視、大型户外廣告牌等媒介，要大力度、經常性刊播公益廣告，公益廣告數量不少於全誤了廣告資源的30%。

同時要設立一定數量的“遵德守禮”提示牌。

(責任單位：市城管局、市文廣局、市工商局、市房產辦、市規劃局、寶塔區)

(三)網絡聲訊宣傳

1、網絡宣傳。

依託延安政府信息網和延安文明網“創建文明城市”專題頁面，及時發佈創建文明城市工作信息和創建工作動態，同時宣傳社會主義核心價值觀、公民道德行為規範、文明禮儀、志願服務等相關知識，刊發公益廣告、宣傳遊標，並定期更新，營造網絡宣傳的濃厚氛圍。

市文明辦還要儘快開通微博、微信等，用新技術手段加強宣傳。

(責任單位：市網管辦、市政府信息中心、市文明辦)

2、聲訊宣傳。

電信、移動和聯通要充分運用手機報、短信和彩鈴平台，採用温馨提示的方式，適時向市內所有手機用户發送創城理念、標語口號、“講文明樹新風”公益廣告等信息，每月不少於4次，每週至少1條，使手機短信成為創建全國文明城市宣傳的快捷通道。

(責任單位：市移動公司、市聯通公司、市電信公司)

三、幾點要求

(一)加強組織領導。

各級各部門和新聞單位要把創建文明城市宣傳教育工作提上重要議事日程，指派專人負責，周密策劃，有序推進，確保宣傳教育工作的連續性和實效性。

各新聞單位要成立專門的報道小組，積極策劃制定本部門工作方案，抽調精兵強將，拿出重要版面和時段，運用各種新聞手段，確保欄目按時推出，專題稿件接連不斷，形成強大的宣傳聲勢，不斷掀起創建文明城市的新高潮。

(二)規範宣傳內容。

宣傳內容要注重針對性，力求貼近實際、貼近羣眾、貼近生活，用羣眾喜聞樂見的形式，做到以事釋理，寓教於樂。

製作的宣傳牌、條幅等宣傳品，內容健康，用語規範得體、字體易於識認、整體美觀大方、色調與周圍環境相協調。

(三)嚴格督查考核。

社會宣傳和新聞宣傳各項任務，各責任單位務必於3月份全面啟動。

市創文辦要對創建全國文明城市宣傳工作進行不定期檢查督查，並將各責任單位的創建文明城市宣傳工作納入創建文明城市督查考核的重要內容，定期通報情況，對宣傳工作搞得好的單位，要通報表彰，對行動遲緩、工作被動、任務不實、效果不佳的，要通報批評，限期整改。

宣傳方案 篇2

為了進一步加強消防安全宣傳培訓，全面普及消防安全常識，提高全民消防安全素質，增強全社會防範火災、撲救初起火災和逃生自救能力，確保人民羣眾生命財產安全。根據上級有關文件精神，結合我鎮實際，特制定本方案。

一、指導思想

以科學發展觀為指導，按照建設“平安”的要求和“政府統一領導、部門依法監管、單位全面負責、公民積極參與”的原則，樹立“全民消防，生命至上”理念，激發公民關注消防安全、參與消防工作的積極性和主動性，不斷提升全民消防安全素質，預防和減少火災事故發生，保持火災形勢持續穩定，為鎮域經濟發展、社會穩定和人民羣眾安居樂業創造良好的消防安全環境。

二、組織領導

成立鎮消防安全宣傳培訓活動領導小組，負責組織協調和督促消防安全宣傳培訓活動工作。由鎮黨委委員、副鎮長同志任組長，為成員，領導小組下設辦公室，由習雁飛同志兼任辦公室主任，辦公地點設鎮政法綜治辦。

三、工作任務

各村、社區、鎮屬企事業單位要結合本轄區、本單位工作實際，積極主動開展消防安全宣傳培訓活動，強化日常監督和考評，確保宣傳活動取得實效。

（一）深入推進各村、社區消防宣傳教育工作

1.各派出所要督促指導各村、社區落實消防宣傳教育制度，制訂防火公約，設置消防宣傳專欄、櫥窗等固定宣傳陣地，定期開展消防宣傳活動。

2.各村、社區應明確專職消防宣傳員，經常進行消防安全常識宣傳，張貼住宅樓逃生示意圖，進行樓內消防巡查，確保通道暢通、消防設施器材和標誌標識完好。20xx年8月前各村、社區要確定消防宣傳員並開展消防宣傳工作，與老病殘、孤居家庭結成幫對子上門進行消防安全宣傳教育，幫助查找消防火災隱患，遇險情時幫助逃生。

3.鎮消防安全宣傳培訓活動領導小組要將確定消防宣傳員和消防宣傳工作落實情況作為對村、社區日常檢查指導的重點內容；各派出所在流動人口管理職責時，應向出户主進行消防安全告知，明確消防安全措施及責任。

4.各村、社區應積極引導和鼓勵社區居民家庭和有條件的農村家庭配備必要的報警、滅火、照明、逃生自救等消防器材，其他農村家庭應儲備滅火用水、沙土，配備簡易滅火器材並掌握正確的.使用方法。

（二）深入推進學校消防宣傳教育工作

1.學校應嚴格落實消防安全宣傳教育的主體責任，實行校長負責制，制定消防宣傳教育制度，明確一名消防安全教育老師。在學校教育樓、圖書館、集體等場所的醒目位置設置逃生示意圖和逃生標誌，同時，充分利用校園、廣播、板報等進行消防宣傳教育。

2.學校要針對不同年齡段學生開展消防安全教育，認真落實課程中有關消防安全教育內容，每學期開展一次消防安全知識專題教育活動。要開展一次消防安全主題班會，舉行一次火場逃生演練，每學期能佈置一次消防安全家庭作業。要做好學生消防安全教育讀本的選購編寫和使用工作，確保每名在校學生有機會學習消防安全教育知識。

（三）以消防安全“三提示”為重點，廣泛開展消防宣傳教育工作

1.各村、社區、鎮屬企事業單位要加強對人員密集場所消防安全的督促指導，重點開展以“提示場所火災危險性，提示疏散出口、路線，提示滅火、逃生設備器材和使用方法”的消防安全宣傳教育工作，在重點部位、安全出口和消防設施醒目位置要設置逃生疏散線路圖、消防安全警示牌、疏散指示牌等。各醫療機構應開展經常性的消防安全提示工作，加大對醫療衞生人員的教育力度，提高其具體組織人員（病人）疏散逃生和火災應急救護技能。各派出所要對人員密集場所消防安全“三提示”宣傳工作開展情況進行檢查和指導，到20xx年，全鎮人員密集場所消防安全“三提示”宣傳工作目標完成。

2.各單位要充分利用橫幅、電視刊播消防安全常識及消防法律法規、防火、滅火及逃生自救等知識。特別是在元旦、春節、元宵、國慶等重要節日和“119消防日”等重大活動期間要重點開展消防安全宣傳教育，針對不同季節火災特點有效開展消防安全知識普及。

（五）組織進行消防大培訓工作

1.在鎮政府統一的領導下，由鎮鎮消防安全宣傳培訓活動領導小組辦公室牽頭組織對村（社區）負責人，以及有關單位、寺廟、娛樂場所、網吧等負責人和工作人員進行消防安全培訓。在20xx年8月底前進行1次培訓。

2.20xx年8月底組織全體鎮、村幹部進行教育培訓，將消防工作方針政策、法律法規和消防安全知識納入黨員幹部教育培訓內容。

四、工作要求

（一）統一思想，提高認識。要充分認識“消防安全宣傳培訓活動”的重要意義，切實統一思想，增強工作責任感、緊迫感，紮實落實消防安全宣傳大培訓活動各項工作任務。

（二）加強領導，落實責任。各牽頭村、社區、鎮屬企事業單位要精心組織、周密部署，細化工作方案，層層落實責任和措施，完善工作措施，確保有計劃、有重點、有步驟地完成各項工作任務。

（三）強化協調，形成合力。在鎮消防安全宣傳培訓活動領導小組的統一領導下，積極協調相關單位、全民共同參與，加強協作配合，形成工作合力，組織開展消防安全宣傳培訓活動，結合綜治宣傳月、安全生產月、消防宣傳月等重大活動，積極有效開展消防宣傳教育活動。

宣傳方案 篇3

為加強廣場消防安全基礎管理工作，提高廣場消防安全管理的科學化、規範化水平，有效遏制火災尤其是重特大火災事故發生，特制定本計劃。

一、指導思想

以科學發展觀為統領，緊緊圍繞保護廣場人員人身、財產安全，維護廣場安全穩定的總要求，明確消防安全管理重點，統一消防 安全管理標準，夯實火災防控基礎，不斷提升消防安全能力，最 大限度地預防和減少火災事故發生。

二、消防安全目標

1、消防安全做到建立健全消防組織，建立健全消防安全制度和操作規程，建立完善消防檔案;規範防火檢查和隱患整改，規範消防控制室管理，規範消防設施維護管理，規範消防宣傳教育培訓，規範滅火和應急疏散預案演練。

2、人人關注消防、人人蔘與消防、人人學會消防，廣場所有業户要懂滅火設備使用，會撲救初起火災;懂自救逃生技能，消防控制值班人員達到“懂消防設施設備，會操作使用;懂火災應急處置程序，懂消防安全常識，會檢查隱患”的“三懂三會”。

消防安全管理人達到“懂消防法律法規，會部署消防工作;懂消防設施設備，會查改火災隱患;懂消防知識，懂火災應急處置，會組織滅火演練”的“四懂四會”和“檢查消除火災隱患的能力、懂得撲救初期火災的能力，疏散逃生的能力，宣傳教育培訓的.能力”的四個能力

三、消防安全宣傳指標

1、現有管理崗位人員對於所負責轄區疏散通道、疏散路線熟悉達到100%

2、現有管理人員對於滅火疏散演練內容熟悉度達到100%。

3、廣場管理人員對於滅火器材的使用方法達到100%

4、新進場業户入店前培訓達到100%。

5、現有業户對於四個能力培訓達到100%

宣傳方案 篇4

一、宣傳主題

*是我家，創衞靠大家

二、指導思想

以創建國家衞生城市為目標，充分發揮輿論宣傳、引導和監督作用，廣泛開展創建國家衞生城市的目的、標準、要求和意義的宣傳活動，充分調動廣大人民羣眾積極參與創建活動的積極性、主動性，在全區上下形成濃厚的“創衞”氛圍。

三、時間安排

20* 年 6 月 12 日——6 月 18 日

四、活動內容及安排

（一）區委宣傳部

1、在《今日*》開設“創建專版”，宣傳創建國家衞生城市的'優勢、難點和標準要求，曝光髒亂差現象。

2、在市電台《*新聞》5 分鐘欄目對“創衞”工作進行宣傳報道。

3、電視攝製站積極報道全區各部門、單位，街道、社區開展的“創衞”工作。

4、在《今日*》、《數字*》網站、*文明網上宣傳“創衞”工作。

（二）區委報道組

關注“創衞”宣傳週工作開展情況，及時在《*日報》、《*晚報》上進行報道。

（三）區愛衞辦

1、編印“創衞”知識宣傳資料，及時發放給街道、部門、單位和社區居民。

2、指導全區開展“清潔*萬人大行動”衞生死角情況調查。

3、組織全區開展“健康教育”、“‘創衞’知識”宣傳展板巡展。

（四）區教育體育局、文化局

1、召開城區中國小校長參加的學校“創衞”動員大會。

2、組織城區各學校參與“清潔*”萬人大行動。

3、在城區中國小校開展一次“我為‘創衞’盡份力”的主題宣傳活動。

4、指導各學校廣泛開展“小手拉大手，‘創衞’跟我走”活動，動員廣大中國小生帶動家長，共同參與“創衞”工作。

5、區文化局指導各街道開展一次以“衞生城市、山水家園”為主題的週末文藝演出活動。

（五）區衞生局

1、召開由全區衞生醫療機構負責人蔘加的“創衞”動員大會。

2、指導全區各醫療機構開展“創衞”活動。

3、組織指導全區開展集中性的“創衞”知識、衞生知識和市 民健康知識教育。

（六）區建設局、旅遊局、信用聯社

組織下屬建築工地、旅遊景點、信用社等窗口單位開展“創衞”宣傳發動。

（七）雙港開發區、

區專業市場建設管委會、經貿局及其他部門

召開本部門、本行業、下屬單位和轄區企業“創衞”動員大 會，開展創衞宣傳教育工作。

（八）區總工會、團區委、區婦聯

1、區總工會組織一次以“‘創衞’關連你我他，職工參與為大家”為主題的社區環境整治活動。

2、團區委組織一次全區性的“創衞”知識競賽。

3、區婦聯組織一次以“知榮辱、講文明、促‘創衞’”為主題的宣傳教育活動，開展“巾幗潔美志願者”行動。

4、組織志願者走上街頭開展“創衞”宣傳，積極踐行城市“潔化”、“美化”活動。

（九）各街道

1、對街道、社區的黑板報、牆報、櫥窗進行一次全面更新，刊登“創衞”內容；利用街道網站、社區網頁、社區廣播宣傳“創衞”內容，在轄區醒目位置懸掛橫幅、張貼標語，濃厚“創衞”氛圍。

2、成立“創衞”宣傳隊，上街入户開展“創衞”、健康教育知識宣傳，抓好轄區衞生死角的調查摸底，發動轄區居民參與“清潔*”萬人行動。

3、配合工會、團委、婦聯等部門，開展志願者“創衞”宣傳活動。

4、要以“周比月評”為載體，繼續搞好社區、庭院衞生競賽活動。

5、組織好以“衞生城市、山水家園”為主題的週末文藝演出活動。

五、工作要求

1、提高認識，加強領導。各部門、單位、街道要把“創衞”宣傳工作擺上重要日程，作為一項重要的工作來抓。主要負責人要親自過問，並安排專人具體抓落實。要制定本部門、單位、街道的宣傳工作計劃，合理安排，精心組織，確保“創衞”宣傳工作的有序開展。

2、明確職責，精心組織。本次宣傳週活動具體由區委宣傳部和區愛衞辦牽頭負責，各部門、單位、街道要全力配合，在各自職責範圍內抓緊抓好各項工作。各單位要按照本方案的整體部署和要求，圍繞宣傳週活動主題，結合實際，精心制定具體方案，認真組織實施，多形式、多方式、多角度、多層次宣傳“創衞”工作。

3、強化督查，狠抓落實。區“創衞”工作領導小組、區委宣傳部、區愛衞辦要對各單位“創衞”宣傳週工作開展情況進行檢查督促和明查暗訪，發現落實不到位的要通報批評，並追究相關責任。

宣傳方案 篇5

體育品牌宣傳方案設計

在營銷革命3.0時代，品牌的作用越來越明顯，然而品牌創建思維的變化相對於過去二三十年也已發生鉅變，新媒體和自媒體像洪水一樣湧進了人們的生活，也創造並改變着人們的生活。無論體育運動本身的品牌打造，還是體育運動相關品牌的打造，都迫切地擺在相關從業者的面前。在中國的文化產業方興未艾的今天，中國非常需要以體育運動為中心打造一批具有世界影響力的泛體育運動品牌。任立軍指出，對於一個國家一個民族來説，體育運動產業的地位甚至要超過其他任何一個產業的地位，從某種角度來講，體育興則國家興，體育強則國家強。因此，黨的十八大以來，體育事業和體育產業成為中央國家/領導人都在關注和重視的事情就不足為奇了。

中國泛體育運動品牌謀勢何方?

做為一個擁有13億人口的大國，中國的體育事業和泛體育產業顯然不會僅限於此，會是中國未來最為重要的事業和產業。僅從產業層面來看，體育運動職業化、休閒體育運動、體育產業、圍繞體育事業和體育產業而建立起來的泛體育圈子等等，將是中國泛體育運動品牌未來重點發展的目標。

中國的體育職業化發展尚處於萌芽階段，很多體育項目還處於專業化圈養的階段，只有部分項目走向市場，進行職業化操作，相對於歐美髮達的職業體育來講，職業化的水平還很低。一方面，我們看到了差距，另一方面也展現了機遇。

目前，中國發展比較好的職業體育項目包括足球、籃球、枱球、網球等項目，基本上實現了職業化的發展，形成了可持續的發展，然而，圍繞職業體育運動而形成的大體育產業尚未形成，政策機制的改革還需要深入，企業和資本的參與程度還有限，民眾當中未形成良性的氛圍，表明中國的體育產業的大格局尚未形成，體育產業的發展空間無限、需求無限。

做為品牌營銷策劃機構，我們更加關注大體育產業所帶來的市場需求，我們認為主要有以下幾個方面：第一，體育做為強身健體的運動項目的存在，在廣大人民羣眾當中擁有巨大的需求空間，需要政策機制和市場機制的運營，來滿足這樣的需求，它是與人們的衣食住行相等同的需求;第二，體育具有極大的觀賞性和娛樂性，在廣大人民羣眾當中存在着極大地此類需求，人們通過觀看或者不同程度地參與體育運動來實現身心的愉悦，目前這類需求由於職業體育發展的缺失，還不能完全滿足這類需求;第三，體育配套及體育裝備的需求皆因上述兩項需求未能得到滿足而具備極大的潛力，目前的社區體育、學校體育、民間體育的成長空間巨大;第四，輔助體育的產業空間巨大，如體育營養、體育醫療、體育保險、體育培訓等尚未形成體系，普通體育運動基本上不會得到上述的專業服務;第五，體育相關服務產業未得到充足發展，如體育經紀、體育品牌運營、體育組織等都未健全。

圍繞着上述五點，中國的泛體育運動品牌的發展空間巨大，有空間就會蓄勢，蓄勢一定會發，只是現在中國的泛體育運動產業處於蓄勢待發的狀態。我們看到，像進入到中國職業足球領域的廣州恆大、中信國安、長春亞泰、河南建業等企業持續投入加大投入，都是看到了中國職業足球的未來前景，像很多企業贊助網球運動員和枱球運動員，也是因為他們看到了中國職業化較成熟項目的未來。當然，也有像李寧、安踏等體育運動裝備企業的暫時性困難，他們正在為過去的快速發展埋單，品牌策劃專家任立軍指出，這一定是暫時性的困難，相信中國有關體育及相關的產業的未來仍然前途光明。

職業體育品牌化乃心由之路

中國職業體育也有像中超、CBA這樣的品牌，但其品牌力與歐洲足球五大聯賽和NBA等知名職業聯賽品牌尚有差距。以中超聯賽為例，不但中超品牌化程度低，其放下足球俱樂部品牌也基本處於企業品牌託管的狀態，比如廣州恆大足球俱樂部，雖然近幾年在整個亞洲其影響力無有出其右者，在世界範圍內也贏得了聲譽，但從某種角度來看，恆大品牌還不是足球品牌，而是投資於足球產業的房地產品牌，顯然，這樣的發展是不利於足球俱樂部的發展的，也不利於職業體育的發展。在這方面，中國職業體育品牌的還是由地域名字加投資企業品牌共同組成，一旦出現企業退出的現象，原俱樂部的品牌基本上等於消失，這對於該地域的職業項目的發展是沒有好處的，因此，我們認為中國職業體育發展的品牌化乃必由之路。

顯然，職業體育品牌的建設與其他行業企業品牌的建設思路存在明顯不同。其中主要還是品牌資產的構建上存在不同，但是整體思路仍然還是要打造品牌資產，形成品牌力，建立良好的品牌形象。

首先，建立在市場需求之上的職業體育品牌。在職業體育品牌化的創建歷程來看，市場需求仍然是職業體育品牌打造的最終目標。因此，在品牌創建之初，職業體育企業一定要做好目標消費人羣的調研，以北京國安足球俱樂部為例，你的目標消費人羣在哪裏?他們的核心需求是什麼?圍繞足球本身的核心需求之外，他們還有什麼樣的物質和精神層面的其他需求，比如，他們需要多少國安的球衣?他們是否有與國安球員互動的積極性?等等，在這個方面，俱樂部要把事情做細做精，研究透徹，只要建立在滿足目標受眾需求之上的品牌資產打造才是最科學的。

其次，精準的品牌定位是職業體育組織價值得以實現的基礎。通常來講，定位就是對公司的供應品和形象進行設計，從而使其能在目標顧客心目中佔有一個獨特的位置的行動。比如北京國安足球俱樂部的定位用一條口號來表述就是“國安永遠爭第一”。當然，國安是一家職業化以來少數堅持下來的足球俱樂部，我們感覺這傢俱樂部還是做了很清晰的品牌定位。其他中國的職業體育組織包括中超、CBA及旗下俱樂部都缺乏清晰精準的品牌定位。比如廣州恆大足球俱樂部的定位是什麼?有人説它要成為亞洲之王，奪得亞冠冠軍，做為一個職業體育的品牌，顯然不精準。那麼做為中超這一中國足球頂級聯賽品牌，它的品牌定位是什麼?它願意為球迷提供什麼樣的產品和服務?品牌策劃專家任立軍認為，中國職業體育的品牌建設隨着關注度的增強將會走向規範化，定位清晰的品牌，將會有利於中國職業體育的快速發展，希望中國職業體育逐漸由明星效應、冠軍效應轉向品牌效應，其中品牌定位是關鍵。這樣才是中國職業體育發展的快車道。

第三，品牌元素的創造和積累將成為職業體育品牌未來重要的一筆無形資產。申花兩個字已經使用20年，儘管中間存在着股東的更迭，仍然把這一品牌元素保留了下來。所謂品牌元素，是指品牌名稱、標識、符號、特徵、口號、代言人、包裝、記號、顏色等。品牌元素的更迭在職業體育領域非常讓人吃驚，這對於品牌的持續塑造、對於品牌資產的創建、對於品牌形象的樹立等都是重大損失。今年是這個俱樂部，明年就轉賣給另一家公司，就變成了另一個俱樂部，導致整個職業體育行業內人士都缺乏對於品牌資產的忽視。以大連實德足球俱樂部為例，其前身是由大連萬達集團投資的大連萬達足球俱樂部，20xx年竟然因為實德集團出現問題而退出足球圈，竟然沒有一家企業願意接收該俱樂部，一方面因為負債問題，另一方面也是緣於品牌資產無價值。

第四，沒有形成品牌序列。在西方職業體育比較發達的國家，一個聯賽底下擁有豐富完整的品牌序列，以NBA聯賽為例，其旗下擁有眾多球隊品牌不説，還擁有很多子品牌及合作品牌，形成了強大的品牌序列體系，每一個品牌代表着一個產品或者服務，都能夠為整個聯賽創造巨大的商業價值，這也是其得以健康發展，成為最著名的國際職業體育品牌之一。在中國的職業聯賽裏面，品牌序列基本屬於空白，除了投資、廣告費、門票、贊助費等再無主要收入來源，不是因為市場無需求，而是職業組織的產品構建不合理，更無相對應的子孫品牌體系和序列，良好的資源不能得到有效的價值實現。

體育產業的佈局和贏利模式的粗放式思考

僅僅依靠企業的社會責任而創建起來的體育產業是不健康的不可持續的。近年來，圍繞着中國足球籃球等職業聯賽的發展存在着不少爭論，很多行業專家僅僅從提高相關體育運動水平的角度來提出問題解決問題。專家任立軍也是體育迷，對於足球和籃球等項目的喜愛也達到了相當的程度，他認為，中國體育職業化的核心問題是產業發展的贏利模式的構建，無論俱樂部也好還是個人職業單飛也好，都可以做為經濟單位來對待，如何讓市場化的機制來平衡產業的發展問題才是關鍵，不要因為比賽的得失而才來探討產業的發展問題，而是時刻要以對待普通企業的態度來對待體育企業。

對於體育產業的贏利模式問題，這可能並不是很短的篇幅能夠解決的問題，不但涉及不同的體育形式、不同的企業、不同的體育參與方式等，都會面對不同的贏利模式。這裏，我們要談的是贏利模式在專業化走向市場化之後的轉變的問題。

中國經濟正處於轉型期，做為體育產業及與體育相關的產業必然也會面臨着同樣的問題，甚至來得比其他行業更迅猛，為什麼?原因就是中國的絕大多數行業都已經市場化多年，只有體育產業市場化程度比較低，在這樣的`背景下，體育相關產業也無法像國外體育相關產業一樣健康發展。

因此，在這樣的背景下，一些民營資本應該尋求主動介入的機會。民營資本的介入可以從兩個方面帶來益處：一是帶來民營資本，推動相關領域的發展，二是帶來先進的市場化企業化運營理念，推動相關體育產業向着市場化企業化運營模式轉變。在這一轉變過程中，民營資本的運作必然要探討贏利模式的轉變。

相信，未來會有越來越多的民營資本進入到體育產業當中，無論是體育產業的核心部分還是體育產業的邊緣部分，都會有民營資本的影子，把體育產業當成其他產業一樣來做就對了，到時候，中國的足球該是什麼樣的水平就會達到什麼樣的水平，不用愁。

顯然，如今進入到體育核心產業裏邊來的企業，絕大部分出於社會責任，或者出於廣告宣傳，或者尋求政府支持，這樣的做法不利於產業的市場化發展。而進入到體育產業邊緣產業裏邊的企業，想着通過滲入到體育產業裏來賺錢贏利。

營銷策劃專家任立軍認為，中國的體育產業正處於佈局階段，無論是能夠贏利的邊緣產業，還是無法實現贏利的核心產業，走完產業化佈局，並建立起足夠強悍的贏利模式，都尚需時日，但從產業發展的角度來看，這必然是中國目前最具朝陽性質的行業之一。

現在的冷門未來不可限量

如果説中國的泛體育產業的熱門是什麼?那麼自然要包括中超、CBA、乒超等幾大熱門的職業聯賽了，當然，也會包括體育裝備行業了，紅雙喜、星牌、李寧、安踏等都做得不錯。如果説冷門，可能包括體育培訓、體育教育、體育經紀、體育品牌推廣、體育轉播、體育醫療、體育保健康復、體育保險等一大堆。任立軍指出，冷門不一定永遠冷下去，熱門一定會繼續熱下去，因此，現在的任何一個有關體育的冷門行業都有可能在不久的將來成為熱門行業，發展前景都不可限量。

目前，國內具備專業能力服務體育產業企業的品牌營銷策劃及品牌推廣的機構並不多，絕大多數從事的是體育賽事、贊助、代言、廣告、票務等的營銷推廣工作，並非純正意義上的體育產業企業品牌營銷推廣。這方面的空白，也使泛體育企業領域的品牌建設理念、理論、模式等的嚴重落後，而由一批跨國體育管理公司為代表的國際化體育品牌推廣機構由於高昂的費用常常令國內體育企業望而卻步。