服裝企業對未來的展望

儘管各服裝企業越來越意識到品牌設計在企業營銷中所扮演的重要角色，然而事實是中國服裝設計水準遠落後於國際，中國還沒有誕生具有世界影響力的服裝設計師。中國品牌服裝要想走上國際化道路，必須在服裝設計上多下工夫，形成企業自身獨特的風格。

中國服裝行業正經歷着從“中國製造”到“中國創造”的過程，這個過程中越來越多的品牌湧現，佔據着越來越大的市場份額。然而我國服裝產業的品牌影響力還不夠，其核心問題就是中國急需大批世界級的服裝營銷大師和服裝設計大師，以便形成自主的、具有“中國元素”的服裝設計風格，積澱出濃厚的品牌文化內涵，只有如此，中國服裝產業才能越走越遠。

被忽視的服裝設計

服裝設計是科學技術和藝術的互相融合，涉及美學、文化學、心理學、材料學、工程學、市場學、色彩學等要素。“設計”指的是計劃、構思，設想、建立方案，也含意象、作圖、制型的意思。服裝設計過程即根據設計對象的要求進行構思，並繪製出效果圖、平面圖，再根據圖紙進行製作，達到完成設計的過程，2012年中國舉重鞋細分產業市場調研及投資前景分析報告。

服裝設計作為服裝展現給大家的一種語言，看似簡單，卻無處不滲透着美學原則。它以獨特的語言符號傳達內在的精神。它的設計表現不能像藝術創作那樣隨心所欲，它受到國家商標法規、法令、行業特點等客觀條件的制約，因此它的表現形式、藝術語言、審美趣味有其獨特性，是“寓複雜於簡約”的一門精妙藝術設計。

“設計”是服裝的靈魂所在。在服裝界如法國的皮爾卡丹、意大利的普拉達、美國的加爾文·克萊因(ＣＫ)和拉爾夫等品牌，已經有了幾十甚至上百年的歷史，雖然這些品牌的創始人大都已經逝去，但是設計師對於服裝款式的詮釋，服裝設計的個性和理念在服裝上的投射始終散發着經典的魅力，並隨着時間的推移，積澱出更加濃厚的品牌文化內涵。

在品牌服裝的營銷中，設計的力量是較為顯着的，能夠對營銷起到較大的推波助瀾的作用。品牌贏得消費者青睞的背後是一種獨特的文化。品牌定位的消費羣體是有個性需求的特殊消費羣體，一個優秀品牌的個性主要體現在它的獨特風格上，而這種獨特風格的形成體現在它的服裝美學，它對生活、設計、服裝文化的理解和不斷創新的基礎上。對企業而言，這種獨特性也正是服裝的賣點，是他們獲得榮譽和巨大利潤的重要基礎。

是誰阻礙了中國服裝的設計?

相同的服裝款式貼着不同的標籤在市場上出現已經司空見慣，同一款服裝稍加變化便售於商場櫃前也不足為奇。中國服裝行業抄襲成風早已不是祕密。一面是“中國製造”風靡全球，一面是“中國設計”飽受詬病。在頗具對立性的言論背後，隱藏的是中國服裝產業自主設計能力不足的問題。

究其原因，還是體制上的不健全。首先，服裝設計專業需要的是具備創新能力、實踐能力和創業精神的複合型人才，它要求專業院校重點培養學生善於思考和勇於創新的能力。但是，長期以來，學校在對學生創新精神和創造能力的培養方面，是一個十分薄弱的環節，這受制於多方面的影響。主要表現在：學校現行的教學觀念、教學模式、教學方法等諸多環節存在侷限性;設計課程多傾向於理論性科目;學生缺乏實戰經驗，大多隻知道畫圖，而對衣料的性能、裁剪方法和製作技術等實際操作技能往往知之甚少，光有創造性而沒有考慮到實用性。

此外，當代社會是一個追求時尚、張揚個性的年代，因此設計師品牌受到廣泛的追捧。中國也順應着時代的發展誕生了不少以設計師名字命名的服裝品牌，如最有代表性的當屬馬可的“例外”、楊紫明的“卡賓”、姚峯的“潔”。但是中國還沒有具有世界影響力的設計師，設計師品牌在中國的生存狀況也不容樂觀。

目前，中國設計師品牌剛剛起步，還處於摸索階段，設計師對於市場的敏感度不夠，缺乏對當下服裝流行趨勢的分析，因此他們很難針對自己服裝的品牌文化和內涵設計出具有自己鮮明特色的作品。

另外，很多有才華的設計師更習慣於自己創立品牌或開設計工作室創業，而不願意在企業發揮才華，使得中國的服裝設計水準很難提升到一個新台階，國際主流時裝週上很難看到中國設計師的身影。

運動服裝設計成開路先鋒

在剛開幕不久的倫敦奧運會上，我們看到來自中國的喬丹、安踏、３６１°、匹克等體育品牌出現在不同國家、不同膚色的運動員身上。這充分説明了中國體育品牌在國際上的影響力越來越大，也證明了中國運動服裝設計正逐漸被世界所認可。筆者以喬丹體育為例，探尋中國運動服裝設計的發展之路。

現在的消費者對運動產品的科技性、功能性、防污、防油，還有產品的舒適性、排汗性，以及整個運動產品的科技含量的要求越來越高，所以首先在材料的選擇上就要把好關。 喬丹體育用的面輔料來自世界上前三名的製造商，如日本的東麗帝人，其滌綸類代表了世界先進水平;中國台灣的華茂，他們的尼龍類代表了世界尖端水平;中國台灣的遠紡，他們

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