平板電腦品牌市場調研報告

2015年3月2日，蘋果iPad 2正式亮相，將市場中的大部分目光又吸引至此。根據蘋果供應商方面透露，蘋果iPad 2在3月的銷量保守估計達到240萬-260萬台，預計其在第二季度銷量可達到1200萬台。而在3月底，聯想推出了其首款平板電腦樂Pad，對市場也是雄心勃勃。互聯網消費調研中心ZDC根據平板電腦關注數據推出2011年3月中國平板電腦市場關注度研究報告：

報告摘要：

●蘋果、聯想、三星地位穩固，摩托羅拉、萬利達、惠普排名均有上升。

●蘋果 iPad 2(16G/WIFI版)奪得人氣冠軍。

●4000-4999元產品人氣飆升，iPad 2帶動蘋果iOS系統備受關注。

●9.7英寸產品關注比例超過六成。

●蘋果iPad 2人氣上升趨勢明顯，一代iPad市場萎縮。

一、品牌關注比例格局分析

蘋果、聯想、三星地位穩固

2011年3月的中國平板電腦市場中，蘋果、聯想和三星依然保持在人氣品牌前三的位置。其中蘋果iPad 2的發佈為蘋果帶來了更多人氣，其關注比例達到60.5%，較2月上漲了11.3%。聯想和三星的關注比例則均有微降。

摩托羅拉、萬利達、惠普排名上升

3月，中國平板電腦市場競爭愈顯激烈。摩托羅拉在3月31日正式在中國大陸發佈Xoom平板電腦，品牌人氣排名上升兩位。

而在國際品牌唱主調的平板電腦市場中，本土品牌萬利達也在3月1日正式發佈了Zpad T8平板電腦，雖然其品牌關注比例較2月僅有0.5%的上漲，但排名上升三位躋身前五。

此外，排名同時上升的還有惠普。紐曼則以1.2%的關注比例成為3月榜單上的新面孔。

二、產品關注比例分析

(一)產品型號

蘋果iPad 2奪得人氣冠軍

3月最受用户關注的十五款平板電腦產品中，僅蘋果就佔據了八席。蘋果 iPad 2(16G/WIFI版)在3月七年級經發布便人氣飆升，以24.4%的關注比例成為最具人氣的平板電腦。而連續數月蟬聯冠軍的蘋果 iPad(16G/WIFI版)則以19.0%的關注比例屈居人氣亞軍位置。

聯想、三星、摩托羅拉基本保持穩定

聯想樂Pad、三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)作為競爭力較強的平板電腦，在3月的'關注比例基本保持穩定。其中三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)的排名均有上升。

4000-4999元產品人氣飆升

(二)產品特徵

1、不同價位段產品分析

3月，4000-4999元價位段的平板電腦關注比例為35.7%，較2月12.6%的份額出現了23.1%的大幅度上漲。之所以出現這種變化的原因，主要是由於蘋果 iPad 2(16G/WIFI版)在3月吸引了眾多消費者的目光，單產品人氣的迅速飆升帶動了這一價位段產品關注比例的整體攀升。

其餘價位段產品關注比例在3月均出現不同程度的下滑，其中5000元以上平板電腦的關注比例降幅最大為14.0%。999元以下、1000-1999元和2000-3999元產品的關注比例降幅則分別為1.0%、5.1%和3.0%。

2、不同操作系統產品分析

iPad 2帶動蘋果iOS系統備受關注

受蘋果iPad 2發佈的影響，中國平板電腦市場用户對於不同操作系統產品的關注也呈現出一邊倒的趨勢。由於蘋果iOS操作系統的封閉性，蘋果iPad 2產品備受關注的同時即帶動了整體蘋果iOS系統產品的人氣猛增。3月，蘋果iOS系統產品關注比例超過六成，較2月漲幅達到11.1%。

採用谷歌Android操作系統的平板電腦受衝擊最為明顯，關注比例較2月下降了7.1%。採用微軟Windows操作系統的產品關注比例降幅則為3.5%。

案例分析——蘋果與聯想

3、不同屏幕尺寸產品分析

9.7英寸產品關注比例超六成

9.7英寸平板電腦人氣在3月繼續呈現上升態勢，受蘋果iPad 2的影響關注比例超過六成達到62.4%，較2月上漲了11.8%。雖然9.7英寸產品的人氣大增給其餘尺寸的平板電腦產生一定壓力，但10.1英寸平板電腦人氣在3月也出現一定上升，關注比例較2月上漲了5.0%。

7英寸平板電腦人氣下降趨勢相對較為明顯，關注比例降幅為5.9%。其餘尺寸產品關注比例也分別有所下滑。

三、案例分析——蘋果與聯想

3月，平板電腦市場的目光大部分集中在月初發布的蘋果iPad 2上。除了受iPad 2的衝擊，蘋果對一代iPPad產品降價、清貨的策略已經略見成效，低價iPad在市場中已經難覓其蹤，蘋果iPad的人氣出現較為明顯的下滑。

根據ZDC數據統計，蘋果iPad在月初降價策略推行之時人氣有所回升，但在3月後半月幾乎呈現直線下降趨勢，月底關注比例僅為25.9%，較月初下滑了近十個百分點。而蘋果iPad 2在3月初人氣陡然上升，隨着產品逐漸進入市場，其關注比例下滑之後保持平穩，後半月呈現穩中有升的態勢。月底關注比例較月初有19.7%的漲幅。

同時在3月底，聯想樂Pad正式發佈，雖然其關注比例較蘋果差距明顯，但月末幾天也表現出了上升勢頭。預計聯想樂Pad在4月的關注比例會繼續上漲。