報社晨報實習工作總結範文
通過在晨報兩個月的,對報社這一傳統媒體有了個人的感性認識。在此基礎上通過理性思考,初步形成了對傳統媒體經營,採編,發行等幾方面的認識。在個人的認識基礎上,又產生了對傳統媒體的經營管理的一些想法。具體如下:
一:發行。報紙的發行,特別是一份市場化經營的報紙,要面對競爭,他的發行渠道,發行數量,就要到市場接受飽和度。這個度不是量的無限擴大,不是範圍的無限延伸。而是發行效率的有效性和客户的接受程度的合理結合。在具體發行工作上,要以行業合作為主要方向,在行業中選擇適合報社自身的進行深度合作。
二:行政體系。現有的行政管理框架:採編、發行、廣告、印刷、行政管理人員等幾個方面。這些環節當中直接與廣大讀者和客户直接見面的是哪一環節呢,是發行。發行出去的.是我們的產品,最終產品。反饋回的是第一手的消息。因此,我們的採編人員的工作方向,印刷的質量,廣告的重點,應該在發行的基礎上進行策劃分析。因此發行工作是一個基礎性的工作。因此,建議成立發行工作管理委員會。該機構負責協調發行與其他機構的協調,信息交換工作。另外,經營人員的分離原則的貫徹執行。在當前的大環境下,必須分離。抑或可以走編採人員承辦的方式,進行經營。三:廣告問題。廣告問題,關係到報社的榮辱興衰,必須在體制內外進行創新。同時借鑑其他媒體的優秀的廣告模式。在人員控制上,在績效的管理上必須走精益生產的道路。
四:採編問題。對內容的新鮮性,對報道的深度的把握。對新聞熱點的反映的靈活性。對待百姓的親切性。對待版面設計的風格性均要由採編人員完成。因此問題是如何形成報紙的風格。
五:戰略規劃。在中國入世、奧運等題材下,充分説明了國際性的特點,如何適應或者説引導國際化背景下的北京讀者,客户。這成為了今後報社發展規劃的應有方向。
發行工作中零售與徵訂的選擇
發行工作是報紙社會影響力的關鍵制約因素。同時,報紙的發行工作也制約到報社的其他環節的。在報紙的發行模式中,零售與徵訂是兩種最為基本的模式。如何進行選擇。
一:依據報紙的類別進行劃分。首先根據報紙有其自身的屬性劃分:黨報,機關報,都市報,財經報等等。其次根據報紙的讀者羣落劃分,如精英讀者,大眾讀者等。最後根據現有的發行渠道覆蓋的範圍,發行隊伍的素質進行選擇。
二:依據報紙自身的生命週期階段進行選擇。報紙這一特殊的文化產品同其他工業產品一樣,也有其自身的生命週期。如導入期,發展期,成熟期,衰退期。在各個不同的發展階段報紙應該採取不同的發行策略。總之,報紙要結合報社,讀者,發行隊伍三方面的關係,進行有效的發行。大道報紙的社會效應和經濟效應的最大化,最優化。
三:發行渠道的建設問題。發行渠道:自有發行渠道,委託發行公司發行,同時採取以上兩種模式。根據報社的需要進行判斷如何選擇。
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