品牌服裝策劃書
盛夏季節,厚厚的冬裝也出來湊熱鬧,而且還很受歡迎。在人民商場,商家推出了羽絨服反季促銷活動,除了價格促銷外,商家還準備了各種各樣的活動,請模特夏天穿着羽絨服走“貓”步,請顧客上台互動,一元起價搞拍賣等,把一個本應冷冷清清的冬裝市場搞得火熱。
?******地域因素
?在北京和上海,消費者大多冷眼看市場,追求內涵、追求自我。正是如此,在購買服裝時,她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多,如國產品牌、洋品牌、中外結合品牌等,這些都為消費者提供了較大選擇餘地,從全國大城市服裝的消費水平來看,市場的銷售實際是:地區或地域的不同,消費者對品牌的認識也不同。另外,同類服裝市場銷售價格相差甚遠,但普遍水平仍以中低檔價格為主。
?******政策因素
?新一批加工貿易限制類目錄出台以來受到業界的普遍關注,但中國紡織品進出口商會近日發佈分析報告稱,加工貿易限制商品調整對服裝出口影響有限,下一步服裝出口是否會被列入到限制類產品中值得關注。
?今年可謂是紡織服裝行業多災多難的一年。國內外各種貿易政策的'出台不停地挑戰紡織服裝企業原本脆弱的神經。從出口退税下調,到歐盟貿易新政出台;從reach法案到加工貿易政策調整;利潤本就微薄的紡織服裝企業被推到了一個獨木橋上,面對即將喪失的歐盟市場,中小紡織服裝企業選擇了不同的出路:或轉移進軍中亞市場
?三、目標市場分析
?1、目標市場大小及潛力評估
?總體消費人羣所佔比例較大,消費羣體數量不斷上升,發展潛力日益增大,產品在市場上的地位也越來越穩居市場前沿,通過產品的不斷改進和發展,相信以後的市場開闊道路會更寬敞。
?3、目標市場主要銷售渠道
?服裝行業銷售渠道對於企業來説是不可忽視的重要環節,可以通過廣告、傳單、電視、網絡、媒介等主要銷售渠道
?4、目標市場細分
?1、性別細分
?女裝市場分析:女裝市場一直是服裝市場的大頭,其一直引領着時尚和潮流,是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費羣體中最多的,有得女裝者得天下一説。因此眾多企業和資源混戰在女裝市場裏,女裝品牌眾多,各品牌之間差距不大。據統計,排在前十位的品牌之間市場綜合佔有率的差距並不大,總和也只在15%左右。國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩,還沒有一個能在全國形成規模和影響
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