創意廣告語及釋義

奇克品牌傳播主題（廣告語）創作

奇克——為不凡而生

主題釋義及創作依據：

1、此傳播主題彰顯出奇克的“勵志”品牌定位和個性精神

奇克明確提出了“中國少年兒童勵志品牌”這一差異化的品牌定位。作為品牌的核心傳播主題——“為不凡而生”，正是對此品牌定位的良好體現與傳達。

為不凡而生，是不甘於平凡的生活態度，是堅持追求、勇創奇蹟、成就非凡未來的信念；對於運動品牌，還藴含着不懈追求、志在更高更強的體育精神。

每個人都是不平凡的，奇克——為不凡而生，鼓勵少年兒童發展個性、永攀高峯、成就非凡之志，這正是一個卓越的勵志品牌所應具有的內在精神。充分體現了奇克品牌對於充滿夢想和追求遠大志向的少年兒童的一種肯定、一種激勵！

2、契合了少年兒童的心理特點，能夠引起消費者的共鳴

奇克的目標消費羣體以00後的少年兒童為主。少年兒童的成長過程是自我意識不斷強化的過程。由於身處信息時代，以及擁有較為優越的教育環境，現在的少年兒童的心智成熟得較快，也具有更強的自我意識。他們有一個很明顯的優點，那就是大膽開朗、敢説敢做，喜歡錶現自己的不一樣，不像上一代的人那樣中規中矩。此外，這個年齡階段的人還喜歡幻想，擁有各種奇思妙想，天馬行空，憧憬着屬於自己的未來無限精彩、與眾不同。

奇克——為不凡而生，正是契合了少年兒童這種以自我為中心、幻想不凡的心理特點，從而也較易於引起他們的共鳴和好感。而奇克——為不凡而生，由於更加強調其個性中的積極進取的一面，強調不甘於平凡的精神，而不是簡單的提倡追求不一樣，因此對於少年兒童的個性健康成長也就更有積極的意義。

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3、主題具有較大的創意延伸空間

奇克——為不凡而生，在品牌推廣過程中除了可以從文化概念、視覺表現的層面進行此主題的塑造外，還可以從產品的層面進行塑造，比如，開發“奇彩不凡”系列、“本色不凡”系列（強調色彩類）、“輕便飛凡”系列（強調功能類），等等。在終端的塑造上，也可以大膽進行創意設計，創造“不凡”空間吸引消費者。通過在各個方面的.創意延伸，共同體現出奇克清晰的品牌主題和個性形象。

4、有助於建立卓越的企業文化

不滿足於現狀、不甘平庸，是每一個卓越的企業所必備的品質。奇克——為不凡而生，既是對少年兒童的一種勵志宣導，也終將成為必克自身的企業文化的重要一部分，對企業的員工、企業的發展不斷產生積極的影響。它向人們表明，必克企業是具有非凡追求和遠大理想的，必克的精益求精、苦心經營就是為了成就“不凡”、實現“不凡”的價值；而每一個必克人也都是在這樣的“不凡”追求中成就着屬於自己的人生價值。

5、與品牌名稱含義具有內在一致性，較易得到消費者的認同

奇克品牌名稱中的“奇”字，在字面就是“與眾不同”、“不平凡”的意思。奇克品牌——“為不凡而生”，由於其內涵的關聯性、一致性，能夠讓消費者在理解品牌主題時感到順理成章，很快地認同並記憶，從而使品牌的傳播推廣更加順利。此外，由於“奇”與“不凡”呼應，能夠給人以奇克產品品質卓爾不凡、奇而不凡的美好聯想，從而更快地在消費者的心智中建立品牌形象。

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主題創意平面文案：

奇克——為不凡而生

打造中國少年兒童第一勵志品牌

每個小孩都是不平凡的/ 立志不凡/ 堅持到底/ 下一個奇蹟就是你/ 奇克，為不凡而生！

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