優樂美廣告詞研究分析

越簡單，越創意

在現在這樣一個物慾橫流、華麗效果滿天飛的時代，如果一個廣告沒有歡快的青春歌舞、沒有大場面的“大片”鏡頭、沒有華麗的特技效果，只是在一個並不引人注意的浪漫背景下，講述一個大男孩和一個女孩的故事，一切自然而然，甚至連一個曖昧的眼神都沒有，只是再普通不過的對話。

這樣的廣告也能被人記住嗎？

是的，我記住了。

而且記住的不僅僅是那一句“你是我的優樂美”，還記住了優樂美奶茶。

“做廣告就是做創意”，很多人都這樣認為。所以廣告者們（廣告主、廣告創作者??）都在想方設法地蒐羅新奇特的“創意”。

於是，越來越多的華麗畫面出現了，越來越多的拗口廣告語出現了，越來越多的懸念場景出現了。

優樂美卻不。

簡單的場景下，簡單的面對面、背靠背，簡單到讓觀者幾乎不會去注意那是什麼地方、穿了什麼衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個相戀的年輕人身上，聽着他和她的悄悄情話。

而優樂美的出現，就象一場華麗舞會之中，一個穿着樸素卻十分得體的女孩子會吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優樂美。

因為，很多時候，越簡單的東西才越是真正的好創意。就象一直流傳的那句話一樣：易讀的東西不易寫。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優秀。

越平凡，越明星

可能還會有人説。優樂美之所以能夠被記住是因為周杰倫。

的確，説這個廣告做得好周杰倫是有很大的加分的。但成功又絕不僅僅是因為周杰倫。

説優樂美廣告的成功與周杰倫代言有很大關係，是基於兩個方面。

一是準確的找到了目標消費者——對於廣大中國內地市場而言，杯裝奶茶的主要消費羣體還是應該年輕或者很很年輕的一代人。而對於目標消費羣來講，偶像情節、追星都是容易打動他們的，對於他們而言，巨星級＋偶像級＋實力級的周杰倫無疑是最具號召力的代言人之一。

更重要的另一方面則是廣告本身的創意故事。

記得周杰倫形象代言的產品並不少：從遊戲到服裝，從電子產品到通訊產品，從Mzone到滴眼液。但往往都是在片中擺出一副“不同凡人”的明星架子，卻偏偏沒能造成明星影響。

大凡明星廣告，都會把明星的形象搞得不同於平常人，讓他（她）們成為閃光燈下的焦點。彷彿那是他們的生活，也應該是普通人的生活。但實際上那根本都不是明星的日常生活，何況常人呢？

從頭到尾不過是一個平常的愛情故事。也許在街角的.某間咖啡屋裏，一個純情的男孩正象鏡頭裏的男主角一樣，拿着優樂美向自己的戀人或是準戀人表達着心意。 “你優雅快樂而且美麗”、“你是我的優樂美”。

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兩句台詞，和名人無關，與愛情有染，盡顯明星風範的同時又不知會被多少少男“盜版”少女迷醉。

也許，在某個夏日午後的樹蔭裏，或是早春傍晚的夕陽下，就會平凡得不能平凡的男孩子拿着一杯優樂美對心愛的女孩説着情話??

再嘮叨幾句別的：

越直白，越品牌

不知道有沒有人注意過優樂美的品牌名稱：

優樂美是“U-loveit”（你愛它）的音譯，可以説是典型的網絡語言表述方式，也是附和年輕喜好的。但這種品牌表達遠遠沒有“你就是我的優樂美”來得直接。 一句最直白的話，點出了品牌，也讓觀者記住了品牌。相對於產品本身名字的“創意概念”而言，廣告的傳播效果顯然更好。

越單純，越準確

電視廣告投入的同時，增加了大量的網絡廣告投放。但無論網絡視頻還是電視廣告，內容都是一模一樣的“你是我的優樂美”。

不説口味，不説營養，不説價格，不説身份，甚至不提及自己“系出名門”的喜之郎。

一切都只談愛情，只説優樂美。建立起了完全獨立於喜之郎的優樂美的品牌。