廣告行業發展前景

廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用户和消費者得到有用的信息。下面是小編為大家整理的廣告行業發展前景的相關內容，希望對大家有用。

　　廣告行業發展前景展望

　　(1)、我國廣告行業發展前景依舊巨大

2011 年，中國已成為全球第三大廣告市場。2014年相比 2011 年，中國市場廣告支出增幅將達 55.49%，遠超美國、日本、德國、英國等發達國家。預計未來幾年，中國市場廣告支出將逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨着國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度都將進一步加大，未來我國廣告市場規模將持續擴大，我國廣告行業發展潛力巨大。

　　(2)、數字媒體和無線終端技術為廣告公司進一步發展提供了契機

近幾年，數字媒體和無線終端技術的運用在廣告市場呈現迅猛的發展態勢，網絡、手機、數字電視、商務樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認可。精準傳播、互動營銷等依託數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業的重要增長點。

　　廣告行業發展概況

廣告計費方式可分為，CPM、CPV、CPC、CPI及CPA等。廣告購買方式可分為，傳統購買和程序化購買，其中程序化購買也是伴隨着DSP發展而來;而程序化購買又可以分為RTB(公開競價和受邀競價)和PDB(程序化預定和優先購買)。程序化購買極大地提升了廣告投放效率，2014年程序化購買市場在媒體對接、算法、數據驗證、流量管理、實時請求響應等技術的進步推動中國程序化購買加速發展，未來移動端程序化購買的廣告比例將快速提升。跨屏整合、人羣定向和智能分配的優勢使得移動DSP將成為移動營銷的重要發展方向。移動營銷優勢逐漸顯現：

(1)高便利性。相對於PC電腦而言，智能手機不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的大多數功能，而且攜帶方便，用户可以隨時隨地獲取信息，而這會給商家的營銷帶來極大的方便。

(2)受眾參與度高。根據巨流無線數據顯示，目前，我國移動網民對通過移動終端上網的依賴性較強，近80%的移動網民每天至少使用移動終端上網一次，典型用户每天接觸手機120～150次，媒體伴隨時間超過15小時。

(3)投放精準。對於廣告主來講，手機廣告相對於其他媒體廣告的突出特點還在於它的可測性或可追蹤性，使受眾數量可準確統計。從而進一步提升廣告投放效果，根據投放數據優化投放策略。

(4)即時快捷。傳統廣告營銷活動週期和跨度較長，廣告效果的反饋需要一定的時間。而移動互聯網廣告營銷在運作時可以達到信息傳遞的即時性，使目標受眾在可以短時間就接收到廣告信息，並做出即時的反映。

(5)擴散性。移動廣告擴散性，即可再傳播性，即消費者可以將自認為有用的廣告轉給親朋好友，向身邊的人擴散信息或傳播廣告。在第一時間做到裂變傳播。加快傳播速度和傳播價值。

目前移動營銷的'產業鏈越來越細，市場參與者越來越多，其中，不乏百度、騰訊、360及谷歌等大佬。

　　户外廣告行業發展現狀

　　1、户外廣告市場規模情況

中國户外廣告行業近年來快速增長，户外廣告媒體規模化、網絡化的發展勢頭迅猛。受益於國民經濟的增長和城市化進程的深入，我國户外廣告市場規模呈現持續性擴張的趨勢。2008年至2011 年，户外廣告經營額分別達到了 179.63億元、192.22 億元、273.63 億元和 276.41 億元。2010 年，受世博會、亞運會等重大事件帶動，户外廣告經營額較 2009 年增長了42.35%。2011年起户外廣告行業開始呈現出平穩增長趨勢。

　　2、户外廣告佔全國廣告經營額的比重情況

2008 年至2010年，户外廣告經營額佔全國廣告經營總額的比重分別達到了8.80%、9.42%和 11.69%。2011 年該比重回歸到 8.84%，略有下降，但户外廣告在全國廣告市場中依舊佔據舉足輕重的地位。

　　3、户外廣告媒體結構分析

按照户外廣告媒體表現形式的不同，户外媒體可分為展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈、交通工具等廣告形式。

近年來，電子顯示裝置廣告數量始終保持較快的增長態勢，2009 年、2010年和2011 年的增長率分別達到了 84.61%、58.00%和 18.65%。雖然 2011年由於户外廣告經營額增速下降，顯示裝置為代表的數字媒體形式相對於展示牌、燈箱、霓虹燈、交通工具等傳統户外廣告媒體依然保持較快的增速。

　　4、户外電子屏的市場規模情況

數據顯示，2010 年至 2014年我國户外電子屏廣告市場規模分別為62.3 億元、85.5 億元、88.3 億元、90.9億元和101.3 億元，細分市場行業規模呈持續增長趨勢。

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