公關策劃方案範文

公關策劃書——温馨賓館開業慶典公關策劃方案活動

一、背景

温馨賓館為温馨集團在廈門開辦的一家四星級賓館，温馨集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動範圍：廈門，福州等的較大城市。廈門温馨賓館是温馨集團在廈門開辦的首家賓館，也是廈門首家四星級賓館。對於廈門這樣的城市，温馨集團看中的是廈門的交通樞紐的重要性，所以温馨集團想以這幾個城市為基礎，搶佔福建整個的市場。作為一個新進入廈門的企業，知名度不是很高，而且廈門還有如廈門賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在廈門站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住。活動總主題

1、温馨——您夢想的家園！

2、給您回家的感覺——温馨賓館

3、你我共建美好家園

4、您的家園由我們來建設

二、活動目標

通過本次活動，讓廈門人們瞭解温馨、認識温馨，對温馨有個感性的認識。

三、活動程序活動方案

1、前期指示牌宣傳

（1）設置地點：以温馨賓館為中心，2KM範圍內的主要道路上

（2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位於道路兩旁的户外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

（3）數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

（5）設計要求：要求使用温馨賓館標準的標識及標準字體

（6）時間要求：於開張前10天設好

（7）目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度；

2、開業公關活動策劃方案

（1）主題：温馨賓館為您過生日！

（2）活動時間：開業當天。

（3）活動地點：温馨賓館。

第2/7頁

（4）活動概況：給温馨賓館開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由温馨賓館代為支付。

（5）活動細則、注意事項：

1）刊登活動廣告：

A、時間：開業前10天

B、媒介：《廈門日報》、《新文化報》

C、版面：1/4版

D、文案內容：

標題：温馨賓館為您過生日！

正文 第一段：温馨賓館介紹

正文 第二段：為您過生日活動介紹——温馨賓館將於XXXX年XX月XX日正式開張營業，為慶祝温馨賓館的開業，特舉辦温馨賓館為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。

報名條件：凡當天過生日，並在廈門有固定居所的市民，均可報名參加 報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點-下午6點 名額限制：限30名，先到先得，額滿即止；

報名地點：温馨賓館一樓大廳辦事處

報名須知：憑人身份證、户口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。

其餘説明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動家一切解釋權歸温馨賓館。

2）先報名預定房間

報名時間：廣告刊出後當天開始，至開業前一天截止。

報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證（或户口本，以防身份證有假），親臨温馨賓館預先訂房登記。

報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來；年老體弱的應由其親戚陪

第3/7頁

護；進餐時，需衣着整潔，否則有權拒絕入席。

菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。 酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

名人數超過30人，則採用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。

注意在廣告中註明：活動解釋權歸温馨賓館；活動時送生日蛋糕，並舉行共切生日蛋糕儀式。

3）開張當天：

A、拍照留念：所有同天生日的來賓與温馨賓館管理層代表合影留念（如該照片需在某範圍內，如温馨賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協議）

B、舉行温馨賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式從當天參加的成年來賓中，通過抽籤的方式（即抽即知），抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於XX月XX日（應選擇星期天）來温馨賓館 參加評菜價的活動。

4）軟性文章：為配合本次活動，儘量於《廈門日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映廈門餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳温馨賓館的目的。

3、開業後系列公關活動

（一）——主題：温馨賓館請您定菜價！

（1）活動日期：開業後10天左右的.某一個星期天

（2）活動時間：上午8：00——10：00

（3）活動地點：温馨賓館

（4）活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

（5）活動公證：開業前10天，應與公證處取得聯繫，同意對此項活動進行公證，公證

第4/7頁

結果，公佈在大堂顯眼位置。

（6）定價員選擇：

選擇方式一：開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人；

選擇方式二：開業後每天隨機抽取3個前來消費的來賓（在來賓願意、有空的前提下），擔任定價員。

（7）活動預告：開業後第3天，發出温馨賓館請您定菜價活動廣告

（8）參加定菜價人員的報酬：每人X元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到温馨賓館支付的工資

（9）需要確定菜價的菜名：由温馨賓館選擇。

（10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關的表格、文具，確定具體流程

（11）公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌