廣告設計設計技巧有哪些
廣告設計是一種印刷型的傳媒。最終投遞的一定是一份印刷品。在將設計稿送至印刷廠時,必須先向印刷廠説明所用的指定紙張、尺寸、數量等。在送交設計稿時,需要注意核查所使用的軟件版本,以及是否是CMYK(EPS)等問題。下面是小編為大家帶來的廣告設計設計技巧,歡迎閲讀。
圖像的選擇
醒目的圖像與廣告語 所謂醒目的圖像,正如它的名字一樣,是用來吸引人的眼球的要素。醒目的圖像的有效性體現在,它具備從眾多設計中脱穎而出,吸引人的目光的能力。説到醒目的圖像的時候,是針對圖畫而言的。當然,這種圖畫包括了插圖畫、圖形、照片等形式。
在廣告語中能夠吸引人的目光的被稱作文案。根據廣告語的內容,它會引起人們的興趣,並進一步促使人們繼續閲讀它。醒目的形象和文案的不同之處在於,前是瞬間就可以吸引人的目光的,而後者則是靠它所傳達的意思來引起人們的興趣的。
如果能把兩者完美地結合起來,就一定能夠緊緊地抓住人們的目光,因此,從這個意義上説,文案能夠讓人準確地理解設計的內容。
寫真 在廣告設計的封面上經常使用形象寫真。寫真在宣傳產品的形象上具有壓倒性的優勢。當然,寫真並不是萬能的。在選擇使用寫真還是使用圖畫的時候,起到決定作用的是看需要多大程度的"現實"。而所謂的"現實"並不是指其原本的樣子,而是就"現實"形象的概念等而言的。現在這種表現正逐漸傾向於數碼技術的地運用。
圖形 根據具體情況的不同,有些時候寫真或者插圖反倒不如圖樣更能產生好的效果。所謂圖形,換句話説就是平面構成,這是一種在20世紀70年代開始盛行的表現技法。既然它不是具象的描繪,那麼便是屬於抽象畫的範疇。
圖形包括有機型的和幾何型的兩種。前者是手繪的表現方式,後者是規範的或者概念的表現方式。當然前者的方式更容易讓人覺得生動。
由於不是具象的表現,所以不拘泥於形式的內心表現或者情感表達就變得容易了。在採用圖樣表現方式的時候必須對色彩的搭配給予充分考慮。因為這與顏色的心理作用密切相關。在使用圖樣的設計中,雖然看起來顯得有些簡單,但是卻包含了輕鬆地向對方傳遞信息的元素。
插畫 插畫包括照片、個性化的圖畫,以及漫畫等,範圍非常廣泛。插畫比照片更容易表現某些形象,更重要的是插畫能給觀看的人帶來一種親切的感覺。在設計中,並不是以插畫為主的,而多數情況下它是被當作營造氛圍的一種元素來使用的。
另外,有些時候只有使用數碼技術製作的插圖,而有些時候則需要使用那些用畫具描繪的有實物感的插圖。特別是用畫具繪製的插圖,其打動人心的效果確定與眾不同。設計師要靈活地掌握這些特徵來運用它們。
基本版式
四種版式 有四種基本的版面設計,"左端對齊"、 "右端對齊" 、 "末尾對齊"、 "放入框中" 。這裏所説的版式是指文字和圖像(包括照片)版面設計。
視覺設計中使用的.設計元素以文字和圖像為主。這種基本的版式,是雜誌、海報或者主業的版面設計中共通的版式。
視覺誘導 怎樣使視線追隨在後呢?這被稱做視覺誘導。視覺誘導是一種吸引人們按照設計師繪圖時的步驟逐步閲讀戰術。這種戰術的運用不是靠感覺來完成的,而是以人類的視覺規律為基礎的。
因為人是根據視覺的特性來移動視線的。相反如果利用了這種視覺的特性,就可以做出便於閲讀的版面設計了。版面設計的基礎是"次序"。沒有強迫、沒有負擔地進行視覺誘導是設計的理想。因此,要製作出重視"次序"的版面設計。
經驗豐富的設計師所製作的版面設計,在某種意義上反倒不會引人注意了。容易閲讀和觀看,內容會留順人的記憶中,這是版面設計的特點。
配色
形象與色彩 色彩既是一個詞語也是一種效果。色彩與形象的關係,近年來逐漸開始了科學的分析,實現所需效果的配色方案的正確率不斷增高。在過去色彩只是作為一種感覺,雖然也有擅長和不擅長,但是色彩不是感覺,而是一種配色的技術,任何人都可以進行準確的配色。
配色的基本原理 根據色彩的性質 ,可以進行效果的調節。這被稱作色彩調節。通過調整色彩關係,來逐漸接近理想的色彩效果。靈活調整來適應作品需求。考慮相鄰的類似顏色,使畫面產生視覺衝擊力。
打破平衡
視覺衝擊力 如果不能給閲讀者帶來任何視覺衝擊力,那麼就不能算是一份成功的設計。正因為有視覺衝擊力才會給人留下印象,讓人動心,並最終獲得讓人購買的效果。所以如果只是機械地把文字和照片堆疊在一起,是不會產生視覺衝擊力的。
在照片和插圖中,因為它們的主題本身具有的力量就可以產生視覺衝擊力,但是在設計中,主要靠版面的設計來產生視覺衝擊力的。也就是説,如果使用了一些本來就具有視覺衝擊力的照片,那麼自然會使設計具有相應的視覺衝擊力,但是依靠版面設計來產生視覺衝擊力則是一種設計的技術了。
加入視覺衝擊力的方法,除了依靠顏色之外,還可以依靠體積、運動、畫面擴展、遠近(前後)等技法。任何一種技法,都不僅僅是憑藉視覺上的大膽,而都是與人的視覺需求相聯繫的。
印刷制定
廣告設計是一種印刷型的傳媒。最終投遞的一定是一份印刷品。在將設計稿送至印刷廠時,必須先向印刷廠説明所用的指定紙張、尺寸、數量等。在送交設計稿時,需要注意核查所使用的軟件版本,以及是否是CMYK(EPS)等問題。
在設計稿的製作中所使用的顏色,與實際印刷出來的顏色之間有很大的差異。印刷的顏色可能會暗很多。設計師的着色(色光)與印刷的着色(色料)是不同的。應該根據經驗並藉助於標準色彩彌補這種不足。
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