對户外廣告設計定位的思考與探究

户外廣告發展到今天，以成為企業進行廣告發布時媒體組合運做的重要組成部分，儘管它無法像電視、網絡、報紙那樣直接進入千家萬户，但影響力卻不容忽視，户外廣告具有傳播力強、成本低的特點，有利於開拓市場，提高企業的知名度。在小編看來，一個户外廣告準確的設計定位應從四個方面探究。

　　一、消費定位

1.消費羣體定位

户外廣告的發佈常常集中在某一消費羣體相對集中的地段，需要了解消費羣體的審美、年齡分層、消費水準等，研究信息受眾的心理需求和視覺感受。在消費羣體中，青年通常走在消費時尚前列，如圖所示的户外廣告設計為例：它設置於北京王府井大街，(這裏是具有代表當前中國消費時尚的商業街)產品是運動鞋，消費對象是青少年，廣告畫面設計採取影視靜禎的表現手法，畫面採取三個相對獨立，又能連成一體的構圖形式，內容充滿青春、激情、活力、動感，畫面概括，形象突出，傳遞信息準確，腳部分作為內容的主體，集中刻畫，色彩運用高貴、典雅而不失活力的藍灰色調，整個內容從色調到畫面形象充滿青春的氣息。這幅成功的户外廣告設計是廣告策劃人員、設計師配合廣告主在廣告發布前期認真地調研、分析，找到了滿足青少年對色彩、圖形喜好的心理需求，引起了他們對廣告內容的共鳴，激發他們的購買慾，起到了促銷產品的目的。

2.消費趨向定位

一件成功的設計作品，應體現出一定的文化性。許多成功的户外廣告設計，正是源於對文化內涵的明晰的認識，積極引導一個健康、向上的消費觀念，那種缺乏內涵、宣揚拜金主義、奢華生活的觀念，誤導消費和正確的價值取向的廣告，不應一味地聽從廣告主的功能表現，要積極地引導廣告主用文化內涵性，而不是純粹功能性來推銷自己的產品。在當代，我們的户外廣告是文化的載體，應體現出對社會、國家、企業積極負責的態度，以獨特的視角和鮮明地價值趨向，使户外廣告除了承擔企業和商品的基本的功能信息外，還能通過廣告創意本身的質量和品位體現出企業文化和企業精神。

進入二十一世紀的中國經濟，人們的消費觀和購買力都有了質的變化，人們的文化素養和較成熟地消費觀念在逐步形成，消費層在不斷地細分，擁有廣闊空間，但針對極強的市場氛圍，建立健康的消費價值觀，以設計引領消費，是我們設計師以不容辭的責任和義務。

　　二、地域定位

户外廣告的設計與安置要充分考慮到不同地域消費人羣的審美與喜好，在大中城市與鄉鎮地區的廣告的定位也應有所不同，甚至城市與相鄰城市之間都有所不同，在廣告發布位置的選擇上，廣告主與廣告公司應避免在户外廣告過於集中的地段發佈，那裏視覺干擾因素過多，通常無法準確、明晰地傳遞廣告信息，而應選擇廣告位錯落有致的地段，周圍環境的燈光在夜間避免干擾廣告內容的準確傳遞，同時,在廣告發布時,對廣告設計的社會環境因素也不能忽視,以廣告設計對象為出發點;例如:在電子產品集中的商業地與食品銷售點的內容與形式完全不同，食品類廣告設計，在內容上，可以從文化民俗內涵裏挖掘,而電子產品以體現科技和知識的作用,要有一定的文化品位,因為這一消費羣體在目前是中國受過高等教育相對集中的羣體。只有深入調研分析,瞭解他們的審美喜好，有的放矢,制定準確的有針對性的廣告創意和營銷手段,才能獲得預期的效果.以北京和廣州為例，廣州的户外廣告設計喜歡開門見山，一語道破，這與廣州人的快節奏的生活習慣和喜好有關，而北京的户外廣告設計則追求一種品位和情調，只有科學、嚴謹的定位，才會收到好的效果，那種“一紙文案行天下”的策略是行不通的。

日本豐田汽車在中國進行長時間的調研，打出了“車到山前必有路，有路必有豐田車”的非常中國化的廣告語，一下就打動了中國的愛車族。哪裏有消費羣體的地方，户外廣告設計會相應地出現在哪裏。在鄉村，我們的户外廣告設計有針對鄉鎮消費羣體的表現內容，因而我們的表現內容與形式與城市的户外廣告設計應有差異性，這樣適合當地人們審美的表現形式，才會更貼切，更易打動人。反過來講，對一件從內容到形式均有較好體現的户外廣告設計的反饋程度，可以折射出一個地區消費羣的文化底藴和文體層次。

　　三、品質定位

不同的商品，要有不同的設計定位，它主要受市場環境、市場機制發展是否健全，人們的消費價值觀和審美意識，以及企業產品本身的質量服務和消費層面間的關係等諸多因素的限制，驅利弊害，使他們的產品向着高質量、高品質、規範化服務，講誠信的目標邁進。

令人欣慰的是中國家電、計算機等行業，由於企業自身注重樹立企業形象和品牌的長遠戰略，再加上這個領域的消費羣體的文化素質相對較高，他們對廣告內容和廣告文化品位的設計認知度較高，因而更有利於創意空間和價值趨向延展，以文化品位領導消費時尚，經濟發達的地區必然產生較為活躍的廣告市場，據權威機構調查，當前中國消費者對中國廣告設計的理解判斷力與世界發達國家的消費者相差不大。那麼，當今這個信息如虹的社會，人們的生活離不開廣告設計，而廣告設計更無法離開消費者，中國當前需要具有娛樂性，幽默性和觀賞性的廣告設計作品，使受眾在輕鬆、愉悦的氣氛中，接受信息的傳遞;因此，瞭解消費心理，以高品質的廣告設計作品打動人。