字體設計在平面設計中的應用

字體設計在現代廣告設計中起到了相當重要的作用。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關於字體設計在平面設計中的應用，歡迎參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

　　一、字體設計在廣告設計中的基本原則

平面設計中佔有重要的地位，一般説來，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發揮文字在廣告中的作用，對於字體的設計應注意以下原則：

　　(一)服務內容

設計字體，應與文字的內容相適應，併力求體現廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適於宣傳重工業產品，纖細優美的字體適於宣傳輕工業產品。柔軟的字體適於宣傳食品，秀麗的字體適於宣傳化粧品，稚嫩的字體適於宣傳兒童用品等。

　　(二)易於辨識

文字是用來傳達思想的，如果字形難以辨識，就會失去其應有的功能，因此，設計字體時不但要考慮其藝術性，而且要便於大眾的閲讀，不能把字體設計的過於複雜，以致難以辨認，此外，在漢字的設計中，要使用規範的簡化字，要防止出現錯別字和不規範字。

同時，為了便於消費者對商品與企業的辨識，還可以對商品和企業的辨識。還可以對商品和企業的名稱專門進行字體設計，這些專用字體經過註冊，也具有法律效力，別人不得仿造，可以防止“魚目混珠”。

　　(三)賦予其個性

根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的`獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利於企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特徵與組合編排上進行探求，不斷修改，反覆琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悦感受

　　(四)和諧美觀

在字體的選擇和設計上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當加強，使之突出。有的則要適當減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統一。

　　二、字體設計在廣告設計中幾種表現手法

字體設計的表現手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當的文字可以襯托其好的效果。而字體的設計手法也相當重要。下面介紹幾種常用手法：

(一)偷樑換柱。巧妙地將字符的某個筆畫換成圓，三角形過着你樂意的多邊形。

(二)情趣圖案。將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。

(三)頂天立地。做一個方框，將裏面反白的字四周撐大到正好出框，方框裏面的字體可以再作調整，這個方法不適用太細的字體。

(四)飄逸感覺。用一個流線型裝飾放在文字標識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。

(五)同字鏡像。如果兩個相同的英文字母組合在一起，試着將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過於分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區分。

(六)兩筆合一。將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。

(七)壯男淑女。選擇粗實的字體和富於曲線的纖細字體相組合，剛柔結合。給人一種自然和諧的美感。

(八)一筆勾銷。將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。

　　三、字體設計在廣告設計中的應用

招貼廣告是一種在户外或公共場所張貼的廣告，它是圖形，文字等平面設計表現手法。它是傳遞商業文化和其他方面信息的視覺傳播媒介，招貼廣告同其他的傳播媒介一樣，在現代經濟生活中，對加速商品的流通，引導消費觀念，活躍市場經濟以及文化交流等起到積極地促進作用。招貼中的字體又分為標題，正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目，易於辨認的字體。正文字體一般採用印刷字體。它和主題構成一個和諧的整體。根據點，線，面的形態，使其融在整體之中，廣告語字體設計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘，香港設計師勒埭強先生在漢字形象設計方面就獨樹一幟運用漢字的筆畫，結構，骨骼以及圖像，將三者有機的結合起來創作字體，使之作品具有鮮明的個性。

漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富於表現力和視覺衝擊力。首先，字意本身就是最明確、最有説服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點;其次，漢字的圖形化特徵，使漢字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，並具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，並使漢字的內容含義通過其結合的招貼設計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術的品位和魅力。

創意是招貼設計的生命，沒有高超的創意，招貼就難以承擔自身的使命。漢字招貼的創意首先應具有審美的特徵，要遵循美的法則來創意，無論漢字的點、線、面以及色彩之間的關係都應該符合美的形式法則，這是漢字招貼創意的關鍵;另外，應結合漢字招貼的應用主題，有針對性地展開思維創造，以巧妙的構思、獨特新穎的形象表現主題內涵。

設計要勇於創新，避免無新意。在創意字體構思過程中，尋找可以開發想象的切入點是至關重要的。根據漢字的結構在字形上做文章，能為設計提供一個拓展想象與創意的無限空間。字形的切入首先可以考慮強調字的外形特徵，使字形特徵更加鮮明，寓意更加深刻;其次也可以在筆形上作一些硬性或柔軟的處理，把字體的情感注入在筆畫之中;再次還可以打破文字結構上傳統的規範和均衡的定式，移動部分筆畫常見的分佈位置，改變疏密關係，使結構產生對比變化，突出創意，加強字體的個性。