平面設計中的色彩運用

色彩在平面設計中，是最有表現力的要素之一。它也是最能引起共鳴的、我們最為敏感的形式要素，因為它的性質直接影響我們的感情。在平面設計中，色彩能更好地輔助設計者表達自己的理念，設計色彩受設計對象、設計主題、設計內容等因素的制約，但總體來説，色彩是服務於設計的。本文主要從以下幾個方面對色彩在平面設計中的應用進行論述。瞭解色彩色的性質、重要性，以及如何運用在平面設計中。

一、色彩的基本知識

色彩，可分為無彩色和有彩色兩大類。前者如黑、白。灰，後者如紅、黃.藍等七彩。有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統稱為彩調。與此相反，無彩色就沒有彩調。無彩色有明有暗，表現為白、黑，也稱色調。有彩色表現很複雜，但可以用三組特徵值來確定。其一是彩調，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強，也就是純度、彩度。明度、彩度確定色彩的狀態。稱為色彩的三屬性。

色彩三原色為藍色，黃色，紅色，他們之間相互疊加形成三原色的補色，藍色的互補色為橙色，它是由紅、黃兩色疊加而成。紅色的互補色為綠色，它由藍色和黃色疊加而成。黃色的互補色為紫色，它由紅色和藍色疊加而成。如今，四色印刷成為現代的書刊、雜誌、海報等印刷主要技術手段，其標準色為CMYK色系。幾千種顏色由此四色調和而成，CMY三色混合起來，變成了K，也就是黑灰色。整體色調的調和是由灰色來實現的，灰色屬於中性色，比較穩定，能夠調和其他色彩。任何色彩和灰色調和起來的顏色就偏向於這種顏色的補色。如，以淺灰色為搭配，紅色為主體的畫面，看上去淺灰色會偏向於紅色的互補色――綠色。

二、色彩在平面設計中的重要性

平面設計包括版式設計、海報設計、標誌設計、VI設計、包裝設計、書籍設計、網頁設計、字體設計等。它是以“視覺”作為主溝通和表現的方式。心理學家認為，人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。 色彩的搭配與運用在以視覺為主來傳達信息的設計――平面設計中起着關鍵性的作用，例如：小孩子一般會比較喜歡顏色漂亮鮮豔的包裝；彩色報紙比黑白報紙更讓人有吸引力；顏色搭配的漂亮、鮮明的'海報會更有視覺衝擊力，達到更好的視覺效果……

如今，顏色成為了平面設計作品傳達信息的有效方式，其強化了設計作品的視覺張力，有效的抓住了讀者、消費者的眼球，成為引導讀者、消費者視覺流向的有效方式，我們不應該把色彩僅僅歸類於美學範疇，還應該把其視作平面設計中的重要視覺展現元素。

三、色彩在平面設計中的運用

若深入分析色彩所藴含的象徵寓意，那麼將會有利於我們運用色彩來發揮版面以及海報等平面設計作品傳遞信息的功能。依照人類的情感反應，專家將這種情感反應劃分為社會情感原則與自然情感原則。心理學家Theodor Lipps在其著作《空間美學》中講到感受移情説，他認為美的感受重點不在審美對象，而在於人的主觀感受。任何固有實物如動物、植物等都有其固有色，這些色彩成為了其典型的代表。比如，看到紅紅的山楂，我們就會感覺很酸，甚至會有口水流出來。又如，金燦燦的顏色稱了麥子等穀物成熟的標誌，也就成為了豐收的象徵。綜上所述，色彩能夠引起人類的情感共鳴，這種共鳴與歷史文化有着密不可分的關係。所以，把色彩的移情功能融入平面設計裏，是十分有必要的。

例如在雜誌、書刊、報紙等平面設計中，標題的色彩會起到很大的效果。標題的字體以彩色來展現的確具有很強的吸引力，那麼是不是所有的新聞稿件、雜誌書刊都用繽紛的彩色標題來展示呢？答案是否定的，現代雜誌、書刊、報紙等平面設計作品更應注重的是整體的信息高效傳達和運用多種視覺元素展現出賞心悦目的視覺效果。不能僅僅使用某一個元素才表現，所以，對色彩的運用應注重綜合的展現。

色彩對於平面設計是有極其重要的意義的，是不可或缺的，是平面設計作品中的不可替代的要素之一。作為設計者，應當抓住色彩給人的心裏感知並靈活運用於平面設計中，就會給作品增添意想不到的光彩。在設計中，還應當遵循形式美的法則，將對比、均衡、統一等表現形式同色彩的性質相結合，使作品達到一種優美的、和諧的、不同凡響的視覺效果。色彩並非單一存在，將色彩與圖像、文字合理搭配才會使作品更加賞心悦目，才能更好的表達設計者的設計理念，所以，色彩無非是平面設計中最有表現力的要素之一。