數字技術在影視廣告後期製作的運用論文

摘要：新時代的到來帶動了現代信息技術的快速發展，我國在數字技術方面也實現了飛躍的進步，並且已經涉及到社會生產以及生活中的各個領域之中。數字技術的優勢很多，不僅在傳輸方面速度較快，而且在儲存方面也十分便捷，富有強大的編輯功能等等。尤其在現代影視媒體方面，通過數字技術的應用，進一步優化了藝術的表現形式，讓觀眾的審美效果也實現了提高。本文主要討論數字媒體技術在電影和電視廣告後期製作中的應用，結合後期製作中的應用分析，探索數字技術的新方向。

關鍵詞：數字技術；影視廣告；後期製作；運用分析

1、引言

隨着數字技術的飛速發展，越來越多的商業廣告以表現形式和最終表達形式對廣告藝術提出了更高的要求，都需要在傳統制作的基礎上，實現全面的完善與更新。數字技術的出現和應用進一步推動了影視後期製作和發展，也將影視廣告的演出和展示方式推向了一個新的高度，讓整個影視藝術變得更加優質，觀眾的審美體驗也得到滿足。

2、相關概念界定

2.1數字技術概念

關於數字技術，它主要是指利用計算機技術處理和處理各種圖像、文本、聲音和其他信息數據，完成信息轉換，使計算機能夠識別轉換後的二進制代碼的現代科學技術。數字技術的優點有很多，不僅便於儲存，而且其精密度較高，在抗干擾方面也非常強，具有很好的保密性和適應性等等。在時代不斷變化的今天，隨着社會經濟的快速發展與進步，數字技術已在許多行業得到廣泛應用，在逐步完善中並受到社會各界的一致好評。

2.2影視廣告及後期製作

現代經濟的發展需要廣告，廣告已經成為各個行業中的關鍵推廣和宣傳的方式，主要分為視覺與聽覺兩個要素，影視廣告主要指的是電影和電視廣告影片。通過廣告能夠讓商家的信息覆蓋面更加廣泛，對商家的形象以及產品的推廣都十分有利，它的優點是宣傳效果好，藝術感強，信息傳遞能力強，形式新穎等。讓社會大眾從廣告這一途徑瞭解到更多商家的信息，提高社會的關注度。在影視廣告不斷髮展和進步的今天，與傳統的報紙、廣播、平面廣告相比較，無論是在內容方面還是在形式方面，都具有很大的優勢。但是在製作難度和製作成本方面以及效果方面，卻與其他類型廣告有很大區別。在信息時代的今天，影視廣告是今後社會發展過程中的必要方式，它能夠通過敍事、圖解、比較等手段，將廣告的內容展現出來，無論是從廣告創意到還是廣告最終完成，都需要經歷嚴謹的拍攝和剪輯，只有充分利用好數字技術，結合拍攝素材和廣告創意，才能實現對影視廣告的二次創作，達到最終的要求。目前在我國，影視廣告的發展時間較短，與其他發達國家相比較，還處於學習階段，影視廣告的製作仍然還有很多問題有待完善和解決，數字技術在影視廣告後期中的`運用，僅有部分影視廣告的運用效果能滿足市場要求。製作電影和電視廣告主要包含三個主要步驟，即前期製作、線性編輯和後期製作。其中，後期製作非常重要，它是影視廣告的重要組成部分，通過製作上一部電影中收集的影視資料，執行特效鏡頭和其他數據的剪輯組合，形成完整的電影和電視廣告。

2.3非線性編輯技術

非線性編輯階段由計算機技術以數字方式產生，並且所有生產程序都放置在計算機系統內以進行操作，實現各種物料調用的即時實現，不受傳統編輯時序的約束，按各種邏輯順序排列和編輯，不僅操作簡單快捷，而且製作效果也很好，在電影和電視廣告的後期製作中必須使用非線性編輯技術。

3、數字技術在影視廣告後期製作中的運用

影視廣告與其他平面等形式的廣告相比較，其優勢顯而易見，能夠在最短的時間內，以獨特的表現形式和手法展現，激發人們對商品的好奇心理，讓商家的特質和商品特徵也能夠充分展現出來。傳統的影視廣告後期製作的藝術效果通常不達標，為了能夠更加完善作品，通常需要花費大量的時間、精力和物力。因此，在影視廣告的後期製作中，有必要將數字技術結合起來，並在後期製作中充分利用線性編輯系統。影視素材的藝術處理和加工不僅可以有效提升作品的藝術效果，還可以提高作品效率，不斷創新影視廣告的內容和形式，增加作品的完整性和表現力。

3.1字幕及片頭製作

在影視廣告中，文字和片頭都是重要的組成部分，也是吸引人們觀看影視廣告的第一步，在後期製作過程中，為了能夠滿足影視廣告的主體思想，需要結合商品的實際特性，為電視廣告添加適當的文字字幕，包括製作標題。通過使用數字技術軟件，根據客户要求以及廣大羣眾的喜好，設計好即將要添加的文字和片頭，豐富影視廣告的內涵，通過數字技術的運用，讓影視廣告展現出他們想要表達的最終效果。

3.2動畫製作

在影視廣告作品中，動畫製作是重要的組成之一，通過生動的動畫，能夠讓廣告作品展現出最大的藝術表現力，同時給每個觀眾都可以帶來獨特的視覺體驗，而數字技術可以使動畫更加豐富。在早期拍攝過程中，許多動態圖像通過Shake和Motions等技術軟件實現，動態圖像的模擬和性能使用三維或多維動畫片段進行。正是由於數字技術的出現，動畫製作模式的全面創新才得以實現，合理使用技術手段才能展現出更為常見的形象。例如：在我們日常所觀看到的廣告中，很多都是將實拍與動畫模擬相互結合，從而展現出產品的良好效果。其中“肯德基”的廣告的後期製作過程中，就是在實拍的基礎上，與動畫模擬相互結合，動畫的效果直接關係到廣告內容的表現。因此，合理利用數字技術的優勢，處理影視作品的外在形式，使整體廣告效果達到最優。

3.3鏡頭組接

一條影視廣告作品需要多個鏡頭的相互組合，在影視廣告初期，按照步驟進行拍攝，結合所需材料，根據創作的不同要求完成鏡頭的編輯。針對多個拍攝鏡頭與影視素材的拼接，引入非線性編輯技術進行處理，結合廣告作品的創意概念，對一些鏡片和材料進行非線性編輯的入點和出點設計。通過最終FinalCutPro音視頻編輯軟件，根據時間因素，拼接和組合多個拍攝鏡頭和電影素材，安排一定的邏輯順序，在最後階段，使用蒙太奇方法實現鏡頭和材料的組合，完成的廣告內容也將呈現給我們。非線性編輯技術具有很大的優勢，可以使鏡頭的拼接處理更加美觀，減少傳統鏡頭組件線性排列的剛性模式，使工作性能更加豐富。例如：在潘婷洗髮水的廣告中，拍攝主題是潘婷秀髮能量水，通過對維密天使何穗拍攝，再經過後期對鏡頭的拼接與組合，看到的潘婷將是嶄新的、動感的、充滿能量的，通過廣告讓觀眾感受到潘婷秀髮能量水的性能，通過鏡頭把握觀眾的想象思維，激發觀眾購買產品的願望。

3.4特技製作

目前很多影視廣告的拍攝都會融入部分特效技術，不僅能夠讓觀眾有一個全新的視覺體驗，還能夠表現出藝術的完美效果。但是在實際拍攝的過程中，影視廣告由於受到多種因素的影響，尤其是經費方面的控制，讓很多商家和企業都選擇了利用特技製作來豐富廣告效果，利用數字技術的特效合成，降低拍攝成本。通常FinalCutPro等生產工具具有特殊效果處理功能，可以生成各種過渡效果，如淡入淡出和變化。此外，特殊的後效處理軟件可用於特效處理，如AfterEffects，可通過圖形視頻處理軟件為電影添加3D或多維技術，以實現更豐富的特效。一般來説，在大多數特效技術的應用中，主要利用圖像技術進行合成疊加，模擬真實場景，使用各種繪圖軟件，結合以前的圖片和背景，分離需要處理的分離，並通過使用諸如合成，跟蹤和三維的輔助軟件來拼接和合成從背景分離的圖像。並根據創作需要和作品內容來增加特效的優化。例如：在金紡衣物護理劑的廣告中，整體廣告設計結合了特效技術，充分體現了金紡衣物護理劑在衣服上的功能。讓每一位觀眾都能夠通過特效技術的畫面，感受使用金紡衣物護理劑後衣物的強大功效。

3.5在聲音、色彩處理

在影視廣告作品中，聲音也是必不可少的組成部分，動畫圖像都需要與聲音進行完美結合，才能讓影視廣告的整體效果更加固有變現力和感染力。一般情況下，聲音的處理需要根據動畫的畫面內容進行特殊處理，聲音與畫面同步才是最關鍵的問題，是保證觀眾良好視聽體驗的前提條件。可以通過諸如Premiere軟件的數字技術實現聲音的特殊處理。快速操作功能可以更輕鬆地處理各種聲音，還可以根據工作需要隨時添加和處理一些配音。確保圖片和聲音的同步，逐步完善影視廣告的內容。隨着現代信息技術的飛速發展，人們在不斷改進中開發了大量的聲音處理軟件，針對影視廣告的後期製作非常有利，並且在多個領域中已經被逐漸應用和推廣開來，例如CoolEditPro軟件等。影視廣告的色彩是後期製作過程中的重點，通過後期中對廣告內容色彩的調整，能夠幫助整個影視廣告作品的外在色彩畫面更加優化，為了改善作品形式的藝術內涵，觀眾也會因色彩感知而影響影視廣告的判斷。在數字技術的背景下，顏色控制軟件用於為電影廣告屏幕着色以優化各種過濾器的效果。響應不同燈光和陽光的顏色和色調變化，進行合理調整，最大限度地滿足觀眾的生理體驗。也充分展示出整個影視廣告的內涵所在。通過色彩的處理能夠讓作品更加富有藝術效果和藝術境界，同時優質的影視廣告畫面色彩能夠在第一時間吸引觀眾，增加觀眾對廣告的喜愛，使作品更具精神性和影響力。

3.6其他表現

在影視廣告中的後期製作中，不僅需要上述基本的製作步驟外，在其他表現方面，更加需要一個良好的用户體驗，特別是作為電影和電視廣告的終極觀眾，我們必須充分考慮其視覺效果。在拍攝電影和電視廣告的過程中，往往受到各種因素的影響，如拍攝技巧和手段、資金問題、人員安排等，結果導致影視廣告的拍攝效果不能滿足要求，因此，電影和電視廣告的製作需要數字技術的支持，在一定程度上能夠在儘量節約成本的前提下，實現多種影視廣告的製作，還可以結合圖形和表格由數字技術繪製，以確保電影和電視廣告中圖形和表格的最終多樣化，以滿足不同人羣以及商家的要求。數字技術可以充分滿足影視廣告對圖形和桌面風格的追求，為用户帶來更加舒適的視覺盛宴。

4、數字化技術給影視廣告後期的新方向

4.1數字化技術帶來的全新技術革命案例分析

在影視廣告的後期製作中，都是圍繞最初的創作目的而進行的，以作品的真是想要表達的內容為中心，充分利用數字技術創造藝術，表達最佳藝術效果。信息技術的不斷完善與進步，數字化時代的到來是一個全面的技術革命，這是一種全新的藝術體現形式，也在嘗試打破觀眾傳統的思維與想象，在一定範圍內展現出廣告作品的最佳效果。在下文中，主要通過案例分析，將數字技術與藝術兩者相互結合，展現出作品的最佳效果。案例1：2017年是煙台工程職業技術學院60週年。12月22日，學院將舉辦學校成立60週年成果展和國家高技能人才培養基地揭牌儀式，六十年期間，煙工甘當鋪路石的精神為祖國培養了大批棟樑之才，鑄造了一個六十豐碑，並激勵着新一代煙工人不懈的奮鬥！通過煙工職院60年發展歷程和辦學成就的宣傳片。主要的中心思想是圍繞學校六十年來的快速發展，在不斷的傳承匠心中，為更多的學生實現逐夢遠航。在後期的宣傳片製作過程中，運用Af-telEffects和FinalculPro這兩款軟件，在長達9分7秒的的宣傳片的製作中，進行字幕、動畫、鏡頭組接、特技製作、聲音和色彩處理等等多種方式進行製作，結合動態和靜態以及冷暖對比的視覺手法，調整校園內的景色和歲月的變遷，讓校園更加富有活力與激情，通過宣傳片的六十華誕，展現出煙台工程職業技術學院在新的世紀，新的征程裏，再創佳績，鑄造新的輝煌！

4.2自由靈活的數字技術革命，使廣告創意無限發揮

正是由於數字技術的全面發展，改變了傳統的線性編輯的有節奏的編輯模式，以更加靈活與自由的特點受到了人們的喜愛，也給後期製作工作帶來更大的便利。強大的製作功能是數字技術的最大特點，將傳統複雜的編輯功能實現了全面的簡化，能夠讓應是廣告在後期製作中呈現多層特技效果，讓相關製作人員也能夠通過簡單的操作，在最短的時間內，快速完成各種後期製作，以展示作品的創造性和新穎性。數字技術的到來是社會發展的必然趨勢。影視廣告正是通過數字技術不斷實現了內容的創新與形式的改變。在後期製作過程中，創作者可以結合電影和電視廣告的需求，充分發揮藝術的想象力。在一定範圍內對作品進行自由構思，合理運用專業設計和編輯軟件進行藝術創作的表現。在未來不斷進步和發展的過程中，影視數字技術是一種強有力的支撐，也是廣告創意發散思維意境的動力和支撐。

5、結束語

綜上所述，本文主要討論的是數字媒體技術在影視廣告後期製作中的應用。在相關理論概念的基礎上，結合在後期製作中的運用分析，探索數字化技術的新方向。影視廣告的後期製作離不開數字技術的支持，影視廣告的藝術思維可以通過數字技術得到充分發揮。從而形成全新的視覺體驗和藝術效果，賦予影視廣告新的活力和時代氣息。面對不斷髮展和進步的多媒體時代，數字技術的應用範圍也會更加廣泛，在未來也將會有更大的發展前景。

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