包裝裝潢設計三要素的系列化表現

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包裝設計是將文字、顏色、圖形、版面編排、結構、造型、材料以及其他的輔助設計與產品信息等聯繫在一起，涵蓋材料、容器造型、印刷、視覺傳達等諸多要素。而包裝裝潢設計側重於包裝的藝術美感形式的表現，側重於運用視覺3要素――文字、色彩、圖形，進行產品信息的表述與傳達。裝潢，在古代和現代，其內涵有所不同。在中國古代主要指書籍裝幀和書畫的裝裱，在現代則泛指商品的包裝、商標設計、書籍裝幀、各種視覺圖形設計以及廣告設計等。包裝裝潢設計是根據藝術思維運用藝術手段對包裝進行外觀的平面設計。在包裝裝潢設計中，形式構成具有相對的獨立性。某一項或者幾項視覺要素的變化，都會使包裝呈現不同的面貌，從而也構成了包裝裝潢設計的千變萬化，多姿多彩。

商品包裝的系列化設計，是20世紀70年代以後在國外出現的包裝裝潢設計新潮流。它最先開始於歐美，80年代逐步流行於我國。包裝裝潢設計系列化表現，是現代包裝裝潢設計中較為普遍應用的一種表現形式。它是採用色彩、圖形或文字的局部變化，而整體統一的設計，將多種商品統一起來，形成“家族式”的一種設計方法。它的基本特徵是採用變化統一的規範化包裝裝潢設計形式，從而使不同品種的產品形成一個具有統一形式特徵的羣體，以商品羣為單位達到提高商品形象的視覺衝擊力和記憶力，強化視覺識別效果的目的。包裝裝潢設計的系列化表現是重要的表現方法之一，在立體的造型、結構、體量不變或較小變化的前提下，以平面裝潢為主要表現對象，對平面設計3要素――文字、色彩、圖形進行特徵編排，使其中若干項形成變化統一的設計。

　　一、文字的系列化表現

統一的文字排列形式和式樣特徵，是包裝裝潢設計的系列化表現的一項重要內容。它只通過字體的合理變形、文字內容的變化和文字的巧妙排列，以及手法的一致，就能形成系列化效果。如果再運用不同色彩，或者搭配同一種風格、手法的圖形的變化在多種同類商品中重複出現並加入材質的變化，其設計內容還會產生更為豐富、獨特的系列化效果。

文字在包裝裝潢設計中，由主體文字和説明文字兩個部分組成。主體文字包括品牌名稱和商品名稱，字數較少，在包裝的主展示面處於重要、醒目的位置。處理好它們互相間的秩序與主次關係及表現規律，對形成系列化起着重要的作用。比如可口可樂公司的醒目飲料，主體文字“醒目”就是成功的一例。而説明文字包括商品名稱、容量、批號、使用方法、生產日期等。這一部分的內容和字數較多，着重字體的大小、位置、疏密上的設計處理，用以協調好與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次關係與秩序規律。設計中的所有文字都應避免繁雜零亂，使人能夠清晰、準確的迅速獲得商品信息。

字的格式表現中，一種有規律而特別的字體格式，會給一套系列包裝帶來新奇的感受。這些格式有左對齊、右對齊、中央對齊、左右對齊和自由格式，最後一種格式較難控制，但是卻有着較大的設計空間。而進行字的組合表現時，要使字體的設計達到既變化又統一的審美原則，較為有效的方法就是使用有聯繫的字體。當然如果要混合在一起，一次不要混合使用太多的不同字體，可以考慮改變字體大小、分量或字型。但需要內容上的較大差異或者着意加強對比的話，確實有必要在符合形式美法則的前提下加以區別。

在現代包裝裝潢設計中，字體和標識往往已經融為一體，是企業形象識別的重要內容。深入人心的例子很多，比如尼康、可口可樂、柯達。除註冊商標外，無論是企業名稱還是品牌名稱，很多都以標識圖案的形式加以統一，並帶給消費者強烈的品牌形象和企業信息。因此，在系列包裝中，字體和標識的運用必須統一規範，無論是形象、比例還是色彩都應保持一致。除合理安排字體和標識的位置大小外，簡潔的色彩同樣能使人迅速做出識別並加深記憶。有時當整個包裝畫面信息繁多，色彩零亂時，使用黑、白、灰等無彩色襯托字體和標識，也會使其更加突出醒目。

　　二、色彩的系列化表現

視覺要素中最敏感的、最吸引人們注意力的就是色彩，它比文字、圖像給人帶來的視覺效果更加直接與強烈。對於一個圖像，在你還沒看清它的圖形或者上面的文字時，你卻最先感知到了它的色彩。第一印象，往往產生於商品包裝的色彩感受。對人們購物心理的影響，色彩也經常起着重要作用。所以，根據商品的類型和特徵用色彩來表現，能夠形成一個系列的色彩調性，也可以通過包裝色彩反映出商品的類別、品牌。這一種設計形式是包裝裝潢設計的系列化表現的重要手段。在包裝裝潢設計的'系列化表現時，如果統一了商標、畫面的構成形式以及商品的外形，而用改變色調和色彩搭配來求得統一中的變化，在不破壞包裝整體風格的前提下，能夠賦予單體包裝以獨特的韻味。

此外，企業標準色，應在包裝裝潢設計的系列化表現的色彩部分佔有相當大的視覺比例，例如可口可樂的大紅色。而系列包裝的各體包裝之間的色彩變化，也應在“變化統一”的審美原則下進行對比調和。色彩的對比調和是求得視覺上統一、達到人們心理平衡的重要手段。一般體現在純度、明度、色相3個方面。

首先，在色相上可以採用臨近色或同類色，以保持整體色調的統一，如果差距過大、對比過強，在不經過調和的情況下，會給人視覺錯亂的感覺。相同色相、不同明度和純度的色彩調和，可以產生秩序的漸進，在明度、純度的變化上，彌補同類色相的單調感。如比埃東多・贊貝利EN化粧品包裝作品，其設計在色彩3要素的把握上就是一個成功的體現。同一的色彩給人的感覺自然是協調的。在同一個色相里，有時可以通過明度或純度的變化來稍微加以區別，產生極其微妙的、賦予韻律的美感。為了不讓整個版面色彩過於單調，有些版面則可以加入極其小的其他顏色做點綴，而產生變化。色環中的色彩可分為緩和的節奏美感的同類色、相比於同類色色彩之間的可搭配度要大些的類似色、對比最為強烈的對比色、易於調和運用的漸變色4類。