利用淘寶直通車轉化數據來優化關鍵詞
大家應該都知道,直通車培養關鍵詞的重點是點擊率,但是點擊率的前提要有足夠的展現。下面是YJBYS小編整理的利用淘寶直通車轉化數據來優化關鍵詞的相關知識,希望對你有幫助!
一、轉化數據看什麼
1、查看時間週期,這裏可以查看1天、3天、7天和15天的轉化數據,當天轉化數據會更有及時性和直接性、3-15天轉化數據會更具備全面性。如果您每天優化,可以參考當天轉化數據,如果您想看長一段時間的效果,可以看3-15天轉化數據。
2、重點詞查找,按照成交top50關鍵詞或花費top50關鍵詞進行分別篩選,將報表進行下載。表格裏面會包含您的關鍵詞、關鍵詞所屬的寶貝以及各個數據字段,這裏,重點關注成交金額、點擊轉化率參數。按照成交金額和點擊轉化率進行降序,找到賬户中的好詞。
二、優化方法:
1、成交金額高的詞:優質詞。
從詞的角度:帶來成交額高的詞,您寶貝的最優質詞!
1)去“基礎數據”中關注這類關鍵詞的點擊量、展現量、出價、點擊率等參數,進行相關優化並持續關注,重點優化;
2) 將這種詞放到您的推廣寶貝的標題中,會增加相關性,提升質量得分;
3) 尋找這類關鍵詞的.相關詞,添加到屬性相符的寶貝上或者點擊轉化率高的寶貝上;
從寶貝角度:反應出目前買家的購買需求
1) 這類寶貝是當前比較熱賣,買家搜索或購買居多的寶貝,可以考慮增加此類型寶貝的推廣力度;
2) 增加這類寶貝的貨源;
2、點擊轉化率高的詞:點擊後帶來成交效果好的詞,最有價值的詞,點擊量越多越好。
提升點擊量,關注展現量、點擊率,質量得分,在承受能力範圍之內,可以適當提升出價。
3、花費高無成交金額、點擊轉化率為0的詞:
1)關注關鍵詞的種類,是否是太寬泛的詞,沒有針對性,如果您需要通過它引流量,則可以保留繼續觀察;如果需要帶來效果,則可以適當降低價格;
2)關注關鍵詞與寶貝的匹配度,是否是相關性不高的詞,及時買家通過圖片吸引點擊進來後,缺得不到成交,那麼是否可以考慮替換掉這類詞,添加新詞。
4、花費高成交金額低、點擊轉化率低的詞:
這類詞是能夠帶來成交的詞,則可以暫時保留,持續觀察。
以上是根據轉化數據中的關鍵詞報表進行優化的方法,建議車友們可以根據自己的報表進行經常優化。
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