網站推廣實用技巧

對於任何一家企業，廣告宣傳、市場推廣都必須圍繞企業的產品和服務，沒有產品和服務的不斷完善，所有的宣傳都只會是“事倍功半”!所以推廣十分重要，下面是一些推廣的技巧，歡迎參考!

　　1、傳統媒體的運用

在現階段的中國，傳統媒體宣傳的影響力仍然遠大於網絡，特別是對於面向國內的站點，電視、報紙、雜誌等這些媒體的效應可以説是立竿見影，這也是為什麼現在那麼多網站喜歡炒作的原因———通過吸引媒體，特別是傳統媒體的注意力達到宣傳的作用。企業網站的推廣，應該融入在整個企業的宣傳工作中，在所有的廣告、展覽、各種活動中都要在顯著處加入公司的網址，並做適當介紹。

　　2、網址宣傳融入日常工作

除了這些廣告宣傳活動外，另外還有大量的日常工作需要做，要把網址加入到：信封、信紙、名片、手提袋等各種辦公用品;企業建築造型、公司旗幟、企業招牌、公共標識牌等外部建築環境;企業內部建築環境，如內部常用標識牌、貨架標牌等等;各種交通工具;公司員工的服裝服飾上等;各種產品包裝袋上;公司平時的贈送禮品上;公司的各種印刷出版物上……要能全面利用這些宣傳手段，實際上需要我們在設計公司的CI(企業識別系統)時將網站這個因素考慮進去，網站實際上是CI設計中的一個基本要素。

　　3、網絡的運用

網絡最吸引人之處就在於它極大地降低了信息發佈與獲得的成本，而且利用網絡推廣的輻射面更廣，這一點對於以出口為目的的企業特別有吸引力。

網絡推廣的具體方法很多，主要的有登錄搜索引擎，利用各種論壇、討論組、供求黃頁，使用定向的郵件列表等等。但正如我們在前幾篇文章所説的，企業網站和提供信息內容的站點(ICP)相比，由於其出發點不同，目標訪問者也有所不同，企業站點一般更有針對性，它追求的不是Pageview(頁面閲讀數)，而是實際為企業帶來的`效益，如業內知名度、定單數等。所以企業站點在推廣上需要更加強調“針對性”，包括地域上和行業上。

比如説，一家主要面向東南亞的出口企業，那麼它的網上推廣策略應該服務於整個企業，註冊搜索引擎也好，在論壇、供求站點留言、定向郵件也好，要把東南亞地區作為重點，雖然網絡本身是不分地域的，但是我們的訪問者有地域差別。再比如説，一家提供專業機械設備的企業，它的推廣就更有針對性，它可以在一些“專業”引擎上註冊，在“專業”的供求站點上留言，與相似或相鄰行業的站點建立鏈接，發佈專業的郵件列表等等。

　　4、收集具“針對性”的站點

從以上我們可以看到，在瞭解了基本的網絡推廣方法後，一個企業站點的網上推廣工作首先需要做的是收集具“針對性”的站點，包括引擎、論壇等，這和我們在傳統媒體上做廣告實際上是一樣的———要收集媒體信息，並且分析研究哪本雜誌、哪一份報紙、電視的哪一檔節目更適合。

　　5、瞭解各個站點的宣傳影響力

在收集了大量有針對性的站點後，接着就是通過實際操作了解各個站點的宣傳影響力，整理出在各個宣傳站點上的發佈頻度。再下面的工作包括：日常的來信及時回覆，建立用户及潛在用户數據庫，根據該數據庫發佈郵件列表，加強與這些用户的聯繫等。

講了這麼多，看起來很複雜，但實際上就這麼四句話：“確定宣傳方向，收集推廣站點，定期發佈信息，做好跟進工作”。這其中，最花時間和精力的其實是“收集站點”這一步，而像“定期發佈”和“跟進工作”都可以通過一些軟件工具做到自動化。

　　延伸閲讀：跳出率多少算正常

什麼是跳出率?用户只瀏覽了登錄頁面就離開的行為，我們稱為用户跳出率(bounce)。

比方説網站有兩個頁面，A頁面和B頁面。有100名用户訪問了A頁面，而其中有30名用户沒有繼續訪問B頁面，而是直接關網頁走了。那麼我們就可以得出A頁面的跳出率是30%。

SEO專業人員都想知道商業搜索引擎如何(或者是否)計算跳出率。搜索引擎確實會在其網頁排名算法會考量跳出率(bouncerate)因素，但我們無法得知這一因素所佔的權重是多少。不管怎樣，在衡量你的網站的跳出率時，收集用户反饋比猜測搜索引擎的算法要重要得多。

跳出率本身無法説明任何問題。高跳出率可能表明用户體驗很不好，或者恰恰相反，可能用户很快找到想要的內容，從而離開你的網站繼續前進。

研究正面的跳出率時，我們以用户進行比較式購買的電子商務網站為例。用户可能會在幾分鐘之內訪問三個不同的網站，以比較同一雙鞋的價格，作出決定後再回來完成購買。

在用户進行比較式購買的情況下，這些經常用以比較的頁面的跳出率一般都很高，但是用户的確在很短時間內就找到了他們想要的東西。正面的高跳出率還包括一些能夠很快完成的任務，例如比方説，用户只是想查看下今天的天氣如何，那麼他可能在不到一分鐘之內得知了今天的天氣情況，然後很快就馬上走人了。

而一旦你的SERP排名無法匹配頁面內容、無法迎合用户意圖或者讓用户很難找到需要的信息時，你的網站中就會發生負面的跳出。如果你的網站內容很差，或者用户感覺自己抵達了錯誤的頁面，或者他們在登錄頁面上找不到通往自己想要內容的鏈接，你就不得不面對這種負面的跳出。

因此，與其簡單粗暴地試圖降低或提高跳出率，不如以用户的目標為出發點來改善(增加或減少)跳出率。讓你的SERP結果能更準確地反映出頁面的內容，以此來改善你的總跳出率。你的內容和用户的意圖相關性越高，你的跳出率就會越好。比如，對於那些能幫助用户很快完成任務(例如查找電話號碼)的頁面，跳出率就會更高;而對於分類頁這樣用於引領用户深入發掘的頁面，跳出率就會更低。