企業網站推廣的含義與思考

電子信息技術的發展催生了電子商務，企業網站成為企業成長髮展的重要平台，下面是YJBYS小編搜索整理的關於企業網站推廣的含義與思考，供參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

電子信息技術的快速發展給世界帶來巨大的影響：行業大規模技術革新，生產方式大變革。電子信息技術也對企業帶來飛躍性的變革。隨後，國際互聯網應運而生。這為電子商務的產生提供了一個必不可少的網絡平台。大多企業都建設了自己的網站，通過企業網站來提高自己的知名度，同時運用網站作為平台，銷售企業的產品。但不少企業的網站發佈後，訪問量很少，經濟效益價值比較差。究其原因如下：網站設計低效，注重企業網址推廣，缺少有效網站內容。很多企業網站，內容僅有公司簡介、產品簡介，沒有其他吸引顧客的內容;企業建設網站沒有科學的推廣計劃，缺少合理的資金預算，目標不明確;不少企業網站的推廣缺少有效性策略。針對企業網站推廣出現的上述問題，我展開對企業網站推廣的思考

　　一、含義闡述

什麼是網絡推廣? 顧名思義，就是利用網絡作為平台，利用數字信息與網絡媒體的交互性，把相關的信息推廣給目標接受者，以達到提升企業知名度或者輔助營銷等目的新型市場營銷方式。因此網絡推廣具有很強的目的性： 提升企業知名度或者輔助營銷;具有載體附屬性：依附於網絡平台。我們要根據企業網站推廣的特點，加強企業網站的有效建設，制定科學的推廣計劃，採取科學高效的網站推廣策略，推動企業的加速發展。

　　二、網站推廣的思考

　　(一)優化網站設計，打造高效平台

優化關鍵字：網站設計要優化關鍵字，選擇的關鍵字流行度要高，能詳細描述產品特性，反映企業的文化內涵，企業的成就與發展規劃，企業產品的特性與價值。優化企業網站，目標關鍵詞的密度把握比較關鍵，合理的關鍵詞密度是2%-8%。關鍵詞既不能缺失，或者過於稀疏，也不能過密。關鍵詞如果密度過小，搜索引擎會認為企業網站對該關鍵詞不專業，過密則有可能會讓搜索引擎誤判為優化過度。

優化網站內容：我們要合理安排網頁內容元素以及元素在網頁中的位置。內容元素主要有導航條、圖標、旗幟條幅、圖片內容、文字內容、聯繫方式和版權信息等。我們要突出關鍵元素，合理的安排網頁內容元素的位置，將重要元素放在顯眼的位置，能夠一下子進入瀏覽者的眼球，並刺激瀏覽者的瀏覽慾望;要層次分明，不要把網頁設計得主次不分。網站用色要具有“主色調”意識，輔色與主色要使頁面顯得和諧大方;當然網頁也離不開圖片。網站的圖片要美觀、切合網站的內容， 不在多，貴在精。企業網站可以加入原創文章，原創文章不僅能夠展現企業的特色，也能突出企業的文化內涵，並且搜索引擎對原創文章識別能力特別強，因為原創文章具有絕對的專業性和權威性，原創文章能使企業網站獲得更好的排名

　　(二)制定推廣計劃，謀求長遠發展

1、企業網站建設要具有長遠的眼光，謀求長遠發展，這就需要企業為網站制定推廣計劃。

企業網站要有明確的推廣目的。因為目的具有牽引作用。一般來説，品牌效益是大多企業網站推廣的目的，因為品牌是推廣中最有價值的部分，而且品牌本身也具有價值，好的'品牌信譽度高，間接的給企業帶來收益。企業的品牌打出去了，企業就能在品牌中盈利。而且企業一旦樹立了品牌意識，就會產生動力，不斷的向設定的品牌方向努力，帶動企業的不斷髮展。

2、網站推廣要制定階段目標。

推廣網站，我們首先要確定我們的用户目標，鎖定訪問羣體;在網站推廣階段內，我們要實現訪問的數量是多少;不同的企業存在激烈的競爭，在網頁訪問數量上，與競爭者相比我們要達到怎樣的排名;對於網站外鏈接的數量以及網站註冊用户我們都要制定明確的階段目標。

　　(三)探索推廣策略，加速企業騰飛

　　⑴外在媒介推廣策略

我們可以利用大眾媒介的作用，將企業網址印在人們日常生活觸手可及的媒介上，比如企業工作人員的名片，企業的宣傳冊，公益活動的紀念品等等;還可以利用傳統媒體廣告，例如報紙、雜誌等。在利用傳統媒介時要注意設計一個容易記憶的域名，要重視選擇消費羣針對性比較強的媒介。這樣企業網站的推廣定位會更準、更加有效。

　　⑵現代網絡推廣策略。

1.信息發佈法。將企業網站的推廣信息發佈在其他潛在用户可能訪問的網站上，利用訪問者在這些網站瀏覽信息的時機實現網站推廣的目的。通常分類廣告、論壇、供求信息平台、博客、行業網站等都適用於這些信息的發佈;它是免費網站推廣高頻使用的方法之一。通過信息發佈的方式可以取得令人意想不到的效果。但這種方法也有它的侷限性，但是一些針對性較強的信息與專業性較強的信息仍然能夠引起人們的關注，只要選擇得當，也會有意想不到的效果。

2.搜索引擎法。搜索引擎法是指利用分類目錄、搜索引擎等具有在線信息檢索功能的網絡工具進行網站推廣的方法。它在網絡營銷中的地位受到越來越多企業的認可。登錄分類目錄、關鍵詞廣告、搜索引擎優化、網頁內容定位廣告、關鍵詞競價排名等是比較常見的搜索引擎推廣方法。這些方法適用的企業羣不同。免費的搜索引擎推廣法比較適合中小型企業的電子商務網站;而網頁內容定位廣告、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名等需要支付比較多的費用，它適合資金雄厚的大型企業網站;部分大型搜索引擎提供的免費登錄入口，也是不錯的推廣方法，運用得當也能收到較好的效果。

3.合作推廣法。資源合作推廣法是指通過網站相互交換廣告、互相交換鏈接、內容合作、用户資源共享的方式。其中，交換鏈接是最簡單、有效的合作方式，交換鏈接又稱作互惠鏈接，它是具有互補優勢的網站之間的合作形式，分別通過在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱，並且在自己的網站設置對方網站的超級鏈接，實現用户的共享，達到互相推廣的的目。交換鏈接能夠為企業創造高訪問量，增強用户瀏覽時的印象，在搜索引擎排名中獲得較好排名、增加訪問者的可信度等。

4.電郵推廣法。電郵推廣法是以發送電子郵件為網站主要推廣手段，會員通訊、電子刊物、專業服務商的電子郵件廣告是其比較常用的方法。大多企業採用電子刊物和會員通訊等免費途徑來推廣網站，通過會員的註冊信息獲得目標客户的郵箱信息，定期按郵箱列表發送產品廣告與企業信息。但發送要注意“度”，高頻的推送易形成垃圾郵件，反而會引起網民的反感。 著名的亞馬遜書店就是靠不斷的發送電子郵件逐步發展到今天的規模，成為一種品牌。

　　⑶公益活動推廣法

公益推廣法就是企業通過舉辦公益活動來推廣企業的方法。它既能造福於社會，體現企業的社會責任感，也有助於提升企業的品牌，讓人們感受到企業的責任感，進而潛在的為企業贏得利益。“企業放棄了對社會的責任，就意味着放棄了自身在社會中更好的生存機會。”企業應該多參加一些具有公益性質的活動以及具有重大公益意義的會議、競賽等，對這些活動多給予支持，這樣可以在社會上樹立良好的形象，推動良好的企業形象與品牌效應的形成。

總之，企業網站是企業的重要商務平台，企業要充分利用好這個平台，積極主動的探索網站推廣的策略，有效的企業網站推廣必將促進企業向更好、更強方向發展，促進企業品牌效應的形成。