網站運營推廣方案怎麼寫
網站前期的策劃方案決定着網站今後的發展。在建立網站前應明確建設網站的目的,確定網站的功能,這個網站能滿足哪一些用户的那一部分的需求。從而確定網站規模、投入費用,進行必要的市場分析等。只有詳細的策劃,才能避免在網站建設和網站運營中出現的很多問題,使網站運營能順利進行。
本運營方案針對網站建設前對市場進行分析、用户羣體需求分析、確定網站的目的和功能,並根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護、網站的推廣、盈利的模式、網站用户體驗的進一步調整等做出策劃。
對網站建設起到計劃和指導的作用,對網站的內容和維護起到定位作用。
網站策劃書出應該儘可能涵蓋網站策劃中的各個方面,網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。網站策劃書包含的內容如下:
一、網站行業發展前景
行業的前景:互聯網大環境下 列舉很多的案例證明這個的可行性,(也就是一個濃縮版本的行業發展可行性報告)。
1、百度搜索市場;
2、360搜索行業分析報告;
3、搜搜、阿里電子商務等報告集合(可以在網上搜索大篇幅的報告做成附件(1、2、3);
4、全球最具權威的IT研究與顧問諮詢公司XXX評出的未來十大最值得關注的行業等等。
二、基礎發展方向定位
1、網站的功能與作用:網站應該發揮什麼樣的功能;
2、盈利模式是什麼
確定競爭對手、完成行業及競爭者分析,網站和用户定位、吸取競爭對手的經驗和分析同行業其他競爭者的優勢。
三、運營模式確定執行
1、網站的用户羣體決定了網站的運營模式;
2、網站的用户羣體分析;
3、 網站的用户羣體需求;
4、運營模式:銷售產品 出售廣告位 影響力 後續發展盈利等模式 。
四、網站建設規劃策劃
網站的建設方案:
1、內容發展方向;
2、內容的設計:網站標題 (關鍵詞 描述) 欄目的劃定( 欄目標題 關鍵詞描述) 內容頁面的規劃 ;
3、網站版面的設計:網站設計效果圖(已經成型的效果圖);
4、網站的結構成型:網站的結構 URL的設置 層次的劃分 內容的添加;
5、網站測試上線。
測試內容:
1、服務器穩定性、安全性:服務的選擇•••••速度和穩定是第一要素;
2、域名DNS測試:域名、DNS的選擇;
3、網站功能測試:每個程序都有自己相對應的功能,數據庫則是數據集中的地方,尤其重要。(網站的各種會員登陸功能 體驗度 加載速度等測試);
4、網頁兼容性測試,如瀏覽器、顯示器。網頁打開多了不會出現死頁的情況,當然也有顯示器的分辨率和瀏覽器的'版本問題存在;
5、根據需要的其他測試。在做出以上測試後,在用其他的方法進行對網站的測試。
五、搜索優化推廣方案
上線之後的推廣方案:
1、網站前期的鏈接推廣(使用哪些站外的鏈接推廣——外鏈的來源分析)(博客、黃頁、B2B等等);
2、網站的流量推廣(根據前面用户羣體的分析做品牌推廣)發佈廣告活動通過媒體或者網絡宣傳進行廣告效應(搜索圖片推廣 視頻經驗推廣 新聞軟文推廣);
3、平台推廣(問答 百科 社區 文庫 等);
4、社會化媒體推廣可行性分析(微博、微信等);
5、WAP端口應用推廣;
6、門户、導航網站推廣等。
搜索引擎營銷方案:
百度關鍵詞競價排名(問答 網頁搜索 );
谷歌推廣;
360推廣。
六、運營效果分段預估(1-4階段)
1、網站初期(第一階段)(目標 用户);
2、流量初步效果(第二階段)(目標 用户量);
3、網站盈利期穩定期(第三階段)品牌的推廣力度 網站體驗度的微調 需求的滿足 ();
4、網站的維護運營(網站的正常維護、內容的更新)。
七、投入預算價格明細(網建、推廣、運營)
費用明細:總計投入費用預算:元(第一年)。
其中:
方案策劃:策劃多少人:策劃者:ASCD介紹;
方案調查:調查參與人力成本:軟件成本;
網站建設:網站建設技術:(設計 佈局 建設 內容添加)網站建設硬件(空間域名);
搜索推廣:推廣XX人 其中XX負責XX ••••;
搜索營銷:客服XX 技術XX;
網站維護:維護費 :。
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