品牌的维护
产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。YJBYS小编下面为你整理了关于品牌的维护文章,希望对你有所帮助。
1 品牌发展的跟踪:
必须建立一套制度如品牌指数评估体系,对品牌的发展状态保持跟踪测试,定期收集各项品牌指标的数据,并加以分析,通过品牌指标的变化程度来评估品牌推广的成效。
2 品牌的延伸:
当企业增加产品或进入新行业时,将会涉及到品牌的多元化应用,无论是一牌一品策略还是一牌多品策略,都要根据具体的`情况加以分析,要对品牌进行详尽的评估,充分了解消费者的认知和市场的竞争态势,同时还要考虑企业的资源条件,谨慎地确定品牌的延伸决策总体而言,品牌的核心价值在于专职优势,因此不要轻易地采取品牌延伸策略。
3 品牌的重新定位:
随着市场竞争态势的不断发展,各种复杂的因素对品牌的成长都会产生影响,有可能品牌的初始定位已经不符合当前的现实状况,那就必须对品牌进行重新定位重新定位的重点仍然是遵循对于消费心理和竞争态势的准确把握,同时对于消费需求以及市场发展的趋势都要有清晰准确地判断,如此才能保证品牌定位的稳定性,否则品牌定位的不断变动将会影响到品牌价值的实现因此,品牌定位或重新定位的原则都在于:保持稳定,动态调整要做到这点,就要避免品牌定位发生大的动荡,也就必须依靠专职的品牌指数评估体系,尽量使品牌保持健康的发展状态。
品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌关怀战略,品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源,但由于不知道品牌管理的科学过程,在有了知名度后,不再关注客户需求的变化,不能提供承诺的一流服务,失望的客户只有无奈地选择了新的品牌,致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。所以,品牌管理的重点是品牌的维持。
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建立品牌价值观的范文
引导语:价值观是一种外显或内隐的,有关什么是“值得的”的看法,影响人们对行为方式、手段和目的的选择。下面是yjbys小编为你带来的建立品牌价值观的范文,希望对你有所帮助。全球著名的品牌咨询公司Interbrand发布了2015年全球最佳价值排行榜。在上榜的100大品牌中...
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2016做好管理创新铸就学校品牌
在长期的学校管理活动中,我们深刻认识到:质量的稳定在于它蕴含着高品质的学校文化。只有当人们从文化视角对教育管理创新有了比较清晰的认识时,才有可能充分利用文化进行教育管理的创新。教育管理创新也应当充分考虑传统文化、现代文化与本土文化的适应性。北...
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2016品牌结构管理三部曲
通过品牌结构调整,市场管理者可以更透彻地掌握场内品牌整体情况,并有的放矢的推进下一步的管理和服务工作。然而,调整整个市场的品牌结构并不是一蹴而就的,它需要经历一个清晰而完善的流程。很多市场在运作过程中慢慢发现,这个流程似乎比想象中更难实现,因此,大多数市...
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品牌管理的基本思想
企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲,战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用,因为品牌管理核心是通过品牌战略实施来满足消费者的需求,提高消费者对产品的感知和体验价值,从而提高品...