電商市場網絡營銷亟待治理
導語:近年來,電子商務飛速發展,利用網絡優勢,快速形成自己獨特的商業發展羣體。越來越多的人看到電子商務市場的發展潛力,主動投身到電商競爭的熱潮之中。大家跟着本站小編一起來看看相關的內容吧。
隨着電子商務單位數量的增加,電商市場競爭愈發激烈,越來越多的電商商家被逼進入價格大戰。規則上的漏洞、不完善的網絡法則和網絡本身所具有的弊端,讓惡性競爭變得難以控制。就在人們看到不斷出現的降價促銷,為其感到高興的時候,不知道的是,電子商務市場已經離正常的發展軌道越來越遠。
從 13年年初開始,各大電商企業已然投入數十億資金,應用到電商價格大戰之中。與去年同期相比,規模放大將近一倍之多。以618京東商城店慶為例,易迅、天貓、亞馬遜、蘇寧、國美、噹噹、凡客、1號店為應對衝擊,均推出促銷活動,強壓市場價格,榨取消費者消費需求,到8月,國美激情紅八月,樂蜂的五週年店慶、聚美三歲半生日、天貓和蘇寧的.購物優惠券活動等等,都在不斷挑戰消費者的智商,試探市場可融度的底線。讓電商市場環境變得越來越差。
如果只是從眼下來看,似乎是商家在讓利酬賓,消費者得到利益。但是從長遠角度來説,價格戰容易形成消費者提前預支消費需求,造成後期消費空當,對電商行業的可持續發展十分不利。而且,在前幾年無序的價格大戰之後,現在的電商行業形成了消費萎靡、庫存過高的局面。另外,價格戰往往伴隨商品不能保值的副作用,容易使消費者對商家失去信心,進而對整個電商行業充滿懷疑,影響電商環境的健康發展。
如果説價格戰帶來了一定的好處,除了短暫的消費者獲利之外,就是價格風暴對電商市場的清理。在龐大的價格戰之後,淘汰了很多中小電商企業,提高了電商行業的含金量,電商門檻迅速拉高,許多傳統企業也自動歸隊,不再妄想獨自建立銷售平台。在現今電商領域之中,形成諸多電商巨頭混戰的局面。
雖然惡性競爭混亂有所減弱,但是局勢卻依然嚴峻,惡性競爭的慣性依然存在。如果放任其發展,所造成的惡果將不可估量。如果各大電商企業不在這種惡性潮流中及時停止,最終受傷害的還是自己,和整個電商行業。
現在,已然有一些企業意識到這一點,並且在力所能及的進行糾正。但是整個電商行業的淨化非一兩家企業所能完成,只有眾多商家一起努力,才能將電商發展拉回正軌,讓整個電商運營回到正途之中。
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