2017中級經濟師經濟基礎考點：市場結構理論

　　導語：市場結構理論指的是指的是某一市場中各種要素之間的內在聯繫及其特徵，包括市場供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現有的供給者、需求者與正在進入該市場的供給者、需求者之間的關係。

1、市場結構的含義：是指一個行業內部買方和賣方的數量及其規模分佈、產品差別的程度和新企業進入該行業的難易程度的綜合狀態。也可以説，市場結構就是指某種產品或服務的競爭狀態和競爭程度。

2、劃分市場結構的標準是：市場上競爭程度或壟斷程度。劃分市場結構的主要依據有：

①本行業內部的生產者數目或企業數目。一個行業內企業數目越多，其競爭程度就越高，壟斷程度就越低。本行業只有一家企業，為完全壟斷市場;有少數幾家大企業，為寡頭壟斷市場;企業數目很多，為完全競爭或壟斷競爭市場。

②本行業內各企業生產者的產品的差別程度。本行業內各企業生產者的產品的差別程度是壟斷競爭市場和完全競爭市場的主要區別。

③進入障礙的大小。一個行業進入障礙越小，競爭程度越高，壟斷程度越低。

根據這三方面的不同特點：市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場、完全壟斷市場四種市場類型。

　　3、各種市場結構的特徵

市場結構類型	含義	特徵	舉例
完全 競爭 市場	又叫純粹競爭，是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結構。	（很多；同質；瞭解；自由） ①市場上有很多生產者與消費者，或買者和賣者，且生產者的規模都很小。每個生產者和消費者都只能是市場價格的接受者，不是價格的決定者；它們對市場價格沒有任何控制的力量； ②企業生產的產品是同質的，即不存在產品差別； ③買賣雙方對市場信息都有充分的瞭解； ④資源可以自由流動，自由進入或退出市場。	現實中很難找到完全符合這些特徵的市場， 某些農產品如小麥、玉米屬於近似的例子。
完全 壟斷 市場	整個行業只有唯一供給者的市場結構。	①只有一個生產者，因而它是價格的決定者，而不是價格的接受者； ②完全壟斷者的產品是沒有合適替代品的獨特性產品； ③其他企業進入這一市場非常困難。	在實際生活中，公用事業、電力、固定電話近似於完全壟斷市場。
壟斷 競爭 市場	不完全競爭市場，是一種既有壟斷又有競爭、既不是完全 競爭又不是完全壟 斷而接近於完全競 爭的市場結構。	①具有很多的生產者和消費者； ②產品具有差別性，生產者可以對價格有一定的程度的控制，而不再是完全的價格接受者。（這是與完全競爭市場的主要區別） ③進入或退出市場比較容易，不存在什麼進入障礙。	壟斷競爭是比較符合現實生活的市場結構，許多產品都可以列入這種市場，如香煙、啤酒、糖果等產品市場
寡頭 壟斷 市場	少數幾個企業控制一個行業供給的市場結構。	①在一個行業中，只有很少幾個企業進行生產； ②它們所生產的產品有一定的差別或者完全無差別；③他們對價格有很大程度的控制； ④進入這一行業比較困難。	美國汽車工業是典型的寡頭壟斷市場；其他國家汽車、鋼鐵等工業部門也都可劃入寡頭壟斷市場

　　4、完全競爭企業的收益曲線

收益類別	定義	計算
總收益	企業出售一定數量的產品獲得的全部入 。	總收益R=P·Q
平均收益	總收益除以銷售量的商。	平均收益AR=R/Q＝P·Q/Q=P（即，平均收益等於單位產品的價格）
邊際收益	增加一個單位產品的銷售時總收益的增加量。	邊際收益MR =△R/△Q =△(P·Q)/ △Q=P 即，邊際收益等於單位產品的價格

由此可推出：在完全競爭市場上，邊際收益MR=平均收益AR=單位產品價格P

即在完全競爭市場上，邊際收益=平均收益=單價，單個企業的平均收益線AR、邊際收益線MR、需求曲線是同一條線。例如：產品單價10元，銷售量1萬件時，R=10萬元銷售量2萬件時，R=20萬元 AR=10/1=20/2=10元 MR=(20-10)/(2-1)=10元，如下所示

5、完全競爭市場上企業產量決策的基本原則

決策原則：邊際成本=邊際收益，此時的產量為最優產量。

此時企業可能盈利，也可能虧損，若是盈利的，企業的利潤此時最大，若是虧損的，此時虧損一定是相對最小的，總之，不論是盈利還是虧損，企業處於MR=MC時，是最優的產量，所以，邊際成本等於邊際收益既可以作為利潤最大化均衡條件，也可稱為虧損最小的均衡條件。

短期邊際成本與邊際收益曲線交於A點，A點左側邊際成本小於邊際收益，企業會提高產量，增加利潤。A點右側，邊際成本大於邊際收益，企業會減少產量，以增加利潤或減少虧損，在A點邊際成本=邊際收益，此時企業既不能增加產量也不能減少產量，即在A點上實現了利潤最大化.

在長期生產中，企業實現利潤最大化的決策原則仍然是邊際收益=邊際成本。

6、完全壟斷形成的原因：

①政府壟斷;政府對某一行業實行完全壟斷。我國政府對鐵路、郵政等就是完全壟斷。

②對某些特殊的原材料的單獨控制而形成的對這些資源和產品的完全壟斷。

③對某些產品的專利權而形成的完全壟斷。

④自然壟斷：當行業中只有一家企業能夠有效率的進行生產，或者當一個企業能以低於兩個或更多企業的成本為整個市場供給一種產品時，這個行業就是自然壟斷。

自然壟斷與規模經濟有着密切的關係。

規模經濟就是企業或廠商的平均總成本會隨着產量的擴大而不斷下降。

7、完全競爭行業的供求曲線和個別企業的需求曲線

①在完全競爭市場上，價格就是由整個行業的供給和需求曲線決定的，整個行業的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點的價格就是整個行業的均衡價格。

②個別企業的需求曲線是一條平行於橫軸的水平線(因為個別企業無法決定市場價格，只能按照既定的價格，也就是整個行業供給和需求確定的價格出售產品)。

8、完全競爭市場上企業的`供給曲線(見圖4-3)

一個追求利潤最大化的企業，總是按照邊際成本=邊際收益的原則來選擇最優生產規模。

①當邊際成本小於邊際收益時，企業擴大產量，供給增加;

②當邊際成本大於邊際收益時，企業縮小產量，供給減少。

所以：企業的邊際成本曲線是其供給曲線。

9、完全壟斷市場的需求曲線

①完全壟斷企業的需求曲線就是行業的需求曲線，二者完全相同，這是完全壟斷企業和完全競爭市場中企業的一個重要區別。

②完全壟斷企業的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負。

10、完全壟斷企業的平均收益和邊際收益

在完全壟斷市場上，企業的平均收益等於單位產品的價格。企業的邊際收益不等於平均收益或價格，而是小於平均收益。(原因是單位產品價格隨着銷售量的增加而下降)

結論：平均收益曲線與需求曲線是重合的(即一條線);但是由於單位產品價格隨着銷售量的增加而下降，因此邊際收益小於平均收益，所以邊際收益曲線位於平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。

P

AR(DD)

MR Q 圖4-4

11、完全壟斷企業進行產量和價格決策的基本原則

①完全壟斷企業進行產量和價格決策的基本原則：邊際成本等於邊際收益。

②完全壟斷企業和完全競爭企業的成本曲線是相同的。完全壟斷企業根據邊際成本等於邊際收益的原則確定了均衡產量，根據這個產量就可以確定均衡價格.

③與完全競爭市場相比較，在完全壟斷條件下，企業向市場供應的產品數量較少，而產品價格較高，完全壟斷企業可以獲得超額利潤。

MR(邊際收益)圖4-5完全壟斷企業的產量和價格決策

④但在完全壟斷市場上，完全壟斷企業並不是可以隨意提價，在價格決策時，也必須考慮到產品的市場需求狀況。

⑤完全壟斷市場上，不存在供給曲線。

12、完全壟斷企業定價的一個簡單法則

簡單定價法則：

整理得：

【注1】 在邊際成本上的加價額佔價格的比例，應該等於需求價格彈性倒數的相反數。

【注2】壟斷企業索取的價格超過邊際成本的程度，受制於需求價格彈性。

13、價格歧視含義：也叫差別定價，是指企業為了獲取更大的利潤，對同一產品，規定不同的價格。級別：價格歧視一般可分為三級：

①第一級價格歧視，是企業對每一單位產品都按消費者所願意支付的最高價格出售。也稱作“完全價格歧視”。所有消費者剩餘都被壟斷者佔有了。

②第二級價格歧視，是指按不同價格出售不同單位產量，但每個購買相同數量的購買者支付的價格相同。也就是我們常説的批量作價。壟斷廠商通過對小批量購買的消費者收取額外價格，侵蝕了一部分消費者剩餘。

③第三類價格歧視，建立在不同的需求價格彈性的基礎上，將消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組，分別對各組消費者收取不同的價格。

14、實行價格歧視的基本條件

①必須有可能根據不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者;

②市場必須是能夠有效的隔離開，同一產品不能在不同市場之間流動。即不能使購買者在低價市場上買到產品再賣到高價市場上去。

如果這兩個條件能夠滿足，那麼，企業就可以通過對缺乏彈性的市場規定較高的價格，而對富有彈性的市場規定較低的價格，以增加總收益。

15、企業實行價格歧視的基本原則：不同市場的邊際收益相等並且等於邊際成本。壟斷企業可以對需求價格彈性較小的市場規定較高的價格，實行少銷厚利;對需求價格彈性大的市場規定較低的價格，實行薄利多銷。

16、壟斷競爭市場上個別企業的需求曲線

壟斷競爭市場上企業的需求曲線和完全壟斷市場上的企業相同，均向右下方傾斜，但兩者的需

求曲線不同在於：①壟斷競爭企業需求曲線不是市場需求曲線，而是每一個具體企業的需求曲線。完全壟斷企業的需求曲線既是企業的需求曲線，也是市場的需求曲線。②壟斷競爭企業的需求曲線比完全壟斷企業需求曲線具有更大的彈性。

壟斷競爭企業的產品具有替代性，且行業中存在企業的進入退出，因此當企業提高產品價格時，需求量的減少造成的損失比提高價格獲得的利潤大。相反，當企業降低價格時，因需求量的增加獲得的利潤比降低價格造成損失大。

注意：短期均衡分析，邊際收益=邊際成本的產量為均衡產量(MR=MC)，此時的價格為均衡價格。短期均衡包括盈利、利潤為零、虧損。