中級經濟師《經濟基礎》講義：消費者行為分析

導語：在中級經濟師考試中，關於消費者行為分析的考試內容你知道多少?下面是本站小編準備的考試資料，需要複習的你跟着一起來看看吧。

　　1、效用理論

①經濟人假設：在研究消費者行為時，我們假定，消費者是追求效用最大化的和理性的。

②效用的定義：商品或者服務滿足人們某種慾望的能力，或者是消費者在消費商品或服務時所感受到的滿足程度。效用是人們的心理感覺，是主觀評價，沒有客觀標準。

③基數效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小。可以用基數，就是用1、2、3、4……這些絕對數值來衡量效用的大小。

④序數效用論：無法知道效用的絕對數字，但消費者可以知道自己對不同消費組合的偏好次序，用第一、第二、……這些表示次序的相對數值來衡量效用。

基數效用論和序數效用論是分析消費者行為的不同方法，基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的。二者得出的分析結論基本是相同的。

⑤邊際效用理論：在基數效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。

總效用(TU)：消費者在一定時期內，從商品或服務的消費中所得到的滿足程度總和。假設某一消費者對一種商品的消費數量為Q，總效用為TU，則總效用函數是： TU=f(Q)

一般來説，總效用取決於消費數量的多少，在一定範圍內，消費量越大，則總效用就越大。

邊際效用(MU)：是指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。MU=△TU/△Q，從數學的意義上看，邊際效用就是總效用函數的斜率。

　　2、無差異曲線

①關於消費者偏好的基本假定：每個消費者都要在個人收入和市場價格既定的約束條件下，選擇購買一定量的不同的商品或服務，以最大程度地滿足自己的需要。也就是説，消費者要選擇他能夠支付得起的最優的消費組合。消費組合也叫市場籃子。關於消費者偏好的基本假定

消費者偏好的基本假定	含義
完備性	如果只有A和B兩種組合，消費者總是可以作出，也只能作出下面三種判斷中的一種：①對A的偏好大於B；②對B的偏好大於A；③對兩者偏好無差異 注：完備性保證消費者總可以把自己的偏好準確的表達出來。
可傳遞性	假定有A、B、C三種組合，如果消費者對A的偏好大於B，對B的偏好又大於C，那麼對A的偏好必定大於對C的偏好。 注：可傳遞性可以保證消費者偏好的一致性。
消費者總是偏好於多而不是少	如果兩組商品的區別只是在於其中一種商品數量的不同，那麼消費者總是偏好較多的那個組合。也就是多多益善。

②無差異曲線的定義：一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線。消費者滿足程度無差異、偏好無差異。消費者對這條曲線上各個點的偏好程度是無差異的。

圖2-1　某消費者的一條無差異曲線 圖2-2　 無差異曲線圖

上圖X1食品消費量、X2衣服消費量、I無差異曲線，I上的A、B、D都能夠給消費者帶來同樣的滿足程度。一是當衣服減少食品增加或食品增加衣服減少，消費者的偏好不受影響;二是兩者同時增加或者同時減少就不一樣，同時增加會出現另一條無差異曲線，同時減少也會出現另一條無差異曲線。

3、無差異曲線的特徵：

①離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高。根據“多比少好”的假定，消費者對數量多的兩種商品組合的偏好大於對數量少的兩種商品組合的偏好，而無差異曲線離原點越遠，代表的商品數量越多，消費者得到的滿足程度水平越高。

②任意兩條無差異曲線都不能相交——根據偏好的可傳遞性;

③無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。這是由商品邊際替代率遞減規律決定的。

【1】無差異曲線從左向右下傾斜，斜率為負，這是由商品邊際替代率遞減規律決定的。

【2】商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數量。

【3】無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值。

無差異曲線凸向原點，指的是當我們沿曲線下移時，無差異曲線斜率增加，其絕對值越來越小，也意味着商品的邊際替代率沿曲線遞減。

圖1-10 商品邊際替代率

【注4】商品邊際替代率遞減規律表明的經濟含義是指隨一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而願意放棄的另一種商品的數量會越來越少，即在維持效用水平不變的前提下，隨着一種商品的消費數量的連續增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

邊際替代率遞減規律決定了無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，即凸向原點。

掌握邊際商品替代率遞減規律：在維持效用水平不變的前提下，隨着一種商品的消費數量的連續增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

4、“邊際效用遞減的規律”：即在一定時間內，隨着消費某種商品數量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的;當商品消費量達到一定程度後，總效用達到最大時，邊際效用為0;如果繼續增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變為負數。

總效用	邊際效用
TU上升	MU＞0，但遞減
TU最大	MU=0
TU下降	MU＜0

5、預算約束的含義：在既定價格下，消費者對各種商品和服務的支付能力的限制表現為一種預算約束。預算約束的公式：假如消費者可以支配的收入金額是m，兩種商品消費數量為X1、 X2，兩種商品價格為P1、P2，則此消費者的預算約束公式為：

6、預算約束線的含義：表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。

預算線的斜率= ，即兩種商品價格的比率的負值。斜率的大小表明在不改變總支出數量的前提下，兩種商品可以相互替代的`比率。

圖中AB兩點連接起來的直線為預算約束線，表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。

①在預算約束線內的點，表示在兩種商品上的花費並未用盡全部收入。(收入有剩餘)

②在預算約束線外的點，表示支付能力達不到的購買選擇。(買不起)

③包括預算線本身及預算線內的點，是消費者預算可行集，是消費者決策時可以選擇的區間。

④預算線的斜率是兩種商品價格的負比率或兩種商品價格的比率負值，斜率的大小表明在不改總支出數量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。

7、影響消費者預算約束的因素：收入、商品價格。

①收入變動對預算線的影響：在相對價格不變的情況下，收入改變，會使預算線出現平行移動。收入增加使預算線向右平移，收入減少使預算線向左平移。

②相對價格變動對預算線的影響：如果一種商品X2價格不變，一種商品X1價格變動，則預算線中縱軸的截距固定不變，而橫軸的截距變化。X1價格上升，截距變短，預算線向內旋轉;X1價格下降，截距變長，預算線向外旋轉。

③兩種商品的價格同比例同方向變化，會使預算線平移。同比例上升使預算線左移，相反則右移。兩種商品的價格，以及收入都同比例同方向變化，那麼預算線不動。

8、消費者均衡和需求曲線

①消費者均衡的含義：實現效用最大化(圖2-8)

圖2-8　消費者均衡 圖2-9　需求曲線的推導

滿足效用最大化的商品組合必定位於預算線與無差異曲線相切的切點上。在切點C，無差異曲線I2的斜率恰好等於預算線的斜率。商品邊際替代率=商品的價格之比

掌握消費者效用最大化的均衡條件：在一定的預算約束下，為了實現效用最大化，消費者應該選擇商品的最優組合，使得兩種商品邊際替代率等於兩種商品的價格比。

②消費者均衡和需求曲線(圖2-9)

消費者均衡的實現是以三個條件為前提的：偏好不變、收入不變和價格不變。推導需求曲線的過程：價格變化。

價格-消費曲線(PCC)表示消費者偏好和收入不變時，與一種商品價格變化相聯繫的兩種商品在不同價格下的效用最大化的各種組合。

需求曲線之所以向右下方傾斜，是因為價格的變化具有兩種效應：收入效應和替代效應。

1)收入效應：在名義收入不變時，因為該商品價格的變化，而導致消費者實際收入發生變化，進而導致消費者所購買的該商品數量的變化。

2)替代效應：在實際收入不變的情況下，因為該商品價格的變化引起的相對價格變化所導致的該商品需求數量的變化。

9、正常物品和低檔物品收入效應、替代效應與價格之間的關係：

①正常品的替代效應、收入效應與價格都成反方向變動，從而總效應必定與價格成反方向變動，因此正常品的需求曲線是向右下方傾斜;

②低檔品的替代效應與價格成反方向變動，收入效應與價格成同方向變動，一般情況下，收入效應的作用小於替代效應的作用。所以，總效應與價格必然成反方向變動，其需求曲線也是向右下方傾斜。

需要注意：低檔品的需求曲線更陡峭，而正常品需求曲線更平緩，對價格變化的反應更大。