2017自學考試《廣告策劃》模擬練習題及答案

　　一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

1、廣告戰略是企業為實現( )而對規劃期內的廣告活動所制定的指導思想和總體設計，使企業經營戰略的一個重要組成部分。

A 銷售目標

B 競爭目標

C 經營目標

D宣傳目標

2、廣告戰略是企業為實現經營目標而對規劃期內的( )所制定的指導思想和總體設計，使企業經營戰略的一個重要組成部分

A營銷活動

B促銷活動

C公關活動

D 廣告活動

3、 廣告戰略具有全局性、統領性的特徵，是未來一段時間內展開廣告運動的( )。

A 長期規劃

B 短期規劃

C 未來規劃

D 中期規劃

4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據( )而決定的。

A 廣告戰略

B 競爭戰略

C 廣告戰術

D 競爭戰術

5、廣告目標是( )要達到的目的，也是廣告活動所要達到的具體表現。

A 營銷戰略

B 廣告戰略

C 品牌戰略

D 融資戰略

6、產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬於( )。

A企業戰略

B廣告戰略

C 廣告策略

D 營銷戰略

7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創意表現策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關會展策略等屬於( )

A企業戰略

B廣告戰略

C 廣告策略

D 營銷戰略

8、按照廣告的目的,可以把廣告目標劃分為( )兩類.

A 銷售型和企業形象型

B長期和短期

C外部和內部

D 日用品型和專業用品型

9、定位是根據( )的需求、重視和偏愛，為產品在市場上樹立恰當的形象。

A 企業

B 消費者

C 公眾

D 意見領袖

10、廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區、發佈時機、發佈次數和發佈方式而進行的謀劃。

A 廣告

B 促銷

C 公關

D 品牌

11、廣告訴求是基於廣告目標並針對消費者需求而採取富有創造力的( )，通過改變消費者的認知、態度和行為，促進消費者購買特定品牌的產品和服務。

A 購買方式

B 説服方式

C 推銷方式

D 公關方式

12、廣告主題是廣告的( )，根據廣告主題進行廣告創意和表現。

A 中心思想

B 戰略目標

C 表現方式

D 創意表現

13、廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現( )的部分，廣告概念把引起消費者行為或態度改變的要點作為切入點，引起消費者產生共鳴。

A“做什麼”

B “説什麼”

C “為了什麼”

D “需要什麼”

14、廣告基調決定了廣告採取何種訴求方式，即採取理性訴求還是( )。

A 感性訴求

B 非感性訴求

C 強勢訴求

D 客觀訴求

15、( )廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費者認知、改變消費者態度，並最終促進消費者購買行為的利器。

A廣告策劃

B 廣告策略

C 廣告創意

D 廣告文案

16、廣告大師( )的“商標形象理念”發展至今，已經成為廣告經營的策略之一，但名稱已經演變為“品牌管理”，它們都是定位策略發展的重要組成部分。

A奧格威

B 阿爾.里斯

C 傑.特勞特

D 羅瑟.瑞夫斯

17、產品引入期的市場特點是( ).

A 成本低,消費者眾多

B 成本高,銷售增長緩慢,消費者少

C 市場飽和,銷售量大增

D 銷售額和利潤迅速下降,產品落伍

18、廣告預算是廣告策劃過程制定的企業投入廣告活動的( ).

A費用計劃

B 媒介計劃

C 廣告計劃

D 促銷計劃

19、企業市場份額較低,競爭對手的媒介投放份額較高,預算方式宜選擇( ).

A增加廣告開支,保持現有份額

B 減少廣告開支 ,尋找新市場

C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手

D 維持低水平廣告開支

20、企業市場份額較高,競爭對手的媒介投放份額也較高,預算方式宜選擇( ).

A增加廣告開支,保持現有份額

B 減少廣告開支 ,尋找新市場

C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手

D 維持低水平廣告開支

21、產品在不同的生命週期應有不同的廣告費，導入期、成長期的廣告費用應( )成熟期和飽和衰退期的廣告費用。

A低於 B 高於 C 等同於 D 沒有關係