2017自學考試《廣告策劃》案例分析練習題

2017年自考備考工作正在開展中，考生們可以多做試題加深對知識點的理解，以下是本站小編搜索整理的一份自學考試《廣告策劃》案例分析練習題，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生考試網!

　　案例分析題

食用油品牌A的產品特徵：

(1) 產品原料主要來自於豆類，原料概念新，產品形象新;

(2) 產品中維生素含量豐富，並且比市場上現有品牌的維生素含量高;

(3) 營養價值高，營養成分平衡;

(4) 產品有一定的保健功能;

(5) 過去的推廣策略以POP廣告形式為主

1.以上材料是針對( )的分析。C

A 廣告主

B 消費者

C 產品

D市場

2.以上產品功能屬於( )。A

A 基本功能

B 心理功能

C 推銷功能

D 使用功能

　　主觀案例分析題

(一)背景資料：

食用油品牌A的產品特徵：

(6) 產品原料主要來自於豆類，原料概念新，產品形象新;

(7) 產品中維生素含量豐富，並且比市場上現有品牌的維生素含量高;

(8) 營養價值高，營養成分平衡;

(9) 產品有一定的保健功能;

(10) 過去的推廣策略以POP廣告形式為主

通過座談會調查，瞭解到消費者對食用油及A品牌的認知如下：

(1) 消費者認為現在市場上現有的食用油品牌幾乎沒有特色，也沒有差異性，消費者對食用油沒有檔次的概念或分類;

(2) 消費者認為，現在的飲食條件有較大的提高，對食品的保健功能期望較高;

(3) 食用油的特色功能與針對性比較重要，比如保健、醫療功能，但現有的食用油產品不具備這些功能;

(4) A品牌在過去的營銷推廣中，不能給消費者產生高檔次的聯想;

(5) 目標區域內的消費者對客户品牌與產品幾乎沒有認知;

(6) 食用油宣傳渠道中，消費者認為電視宣傳最重要，其次是雜誌廣告、報紙宣傳和專題片宣傳;

(7) 家庭食用油消費中，願意接受價格為每公斤50～60元人民幣;

(8) 家庭食用油用量有停止增長的趨勢;

客户要求：A品牌針對消費者推出綠色原料、營養價值高且具有保健功能的食用油。

請根據以上材料對A品牌的目標市場進行細分，產品形象進行重新定位，制定新的廣告策略。策劃要點包括：

1. 分析A品牌食用油的目標市場並進行市場細分

2. 根據上述材料進行產品分析，描述分析A品牌食用油的產品優勢;

3. 根據A品牌的產品分析，對A 品牌進行重新定位，並描述A品牌主要競爭對手的差異，繪製SWOT分析圖;

4. 根據上述材料進行廣告媒介分析，提出新的'媒介方案;

(二)“溪江南園”住宅小區位於合肥經濟技術開發區，北鄰政務文化新區，西近高新技術開發區，南靠大學城，佔地面積為206.33畝。區內以形似鯉魚躍龍門的水脈為景觀軸線，由“九堤園”、“溪竹園”、“江柳園”、“南荷園”、“園中園”五大各具特色的組團組成。容積率高，綠化好，車位配套合理，地理位置具有合肥未來城市發展中的優勢等。但缺點也很明確，如項目目前還是一塊郊區的生地，周邊還無成熟配套設施，品牌優勢不強等缺點。

客户要求：“溪江南園”要針對年輕消費者(22～35歲)推出高品質、好風景的公園社區。

請根據以上材料對該地產項目進行調研設計，並利用SWOT分析法分析該地產項目，提出全新的市場定位及媒介策略。

1. 根據廣告策劃的要求及地產項目的特點，進行調研設計，包括調研的對象、調研的主要方法、調研的主要數據類型;

2. 根據上述材料，對該項目進行SWOT分析;

3. 根據以上分析的結果，對該項目進行市場定位;

4. 擬定媒介策略