國畫藝術在產品包裝設計的應用論文

【摘要】隨着經濟的不斷提升和人們生活水平的逐漸提高，人們對商品包裝設計的關注程度越來越高。國畫作為我國傳統文化的重要藝術表現形式，在現代商品包裝設計中通過插畫的形式加以運用，對於我國傳統文化的發揚和現代國際品牌的創建都有非常深遠的意義。本文將對國畫藝術在產品包裝設計中的應用進行研究分析，以期給相關研究者以有益借鑑。

【關鍵詞】國畫；藝術；現代商品；包裝設計；應用

傳統的中國國畫是我國古代勞動人民和廣大熱愛繪畫的藝術家根據自身的審美和生活需要而創造的一種藝術形式，是中國古代繪畫理念和規律的直觀體現，是我國古老文化與人們現實生活情境的有機結合，為多元化的世界美術發展提供了自主和自立的一面。作為中華民族幾千年光輝燦爛歷史文化的主要呈現形式，中國國畫藝術為現代商品設計提供了不可取代的素材元素，對現代商品包裝設計的發展與革新起到了很大的推動作用。

1當代消費者的精神需求與中國國畫文化性的聯繫

在現代商品包裝設計範疇中，色彩設計佔據着十分重要的地位，在商品美化和商品突出層面具有重要的作用。中國國畫創作的主要工具在於筆墨的使用，通過灰、黑、白的調配來尋求繪畫的淡雅、樸素格調，基於此來表現繪畫者的個人魅力和繪畫的畫面意境、情境，具有無可比擬的繪畫格調。中國國畫的文化底藴博大精深且豐富多彩，這使得中國國畫擁有無比強大的生命力和無與倫比的超時空影響力。正是由於擁有如此特點，中國國畫才能夠為現代商品包裝設計提供豐富而豐厚的素材借鑑。隨着人們物質生活需求的不斷改善，人們對精神生活的渴望與期待也越來越大。在商品層面，現代商品包裝所具有的作用越來越大，企業對商品外觀品質的重視程度日益提升，精神追求越來越成為一種社會文化發展的表現。人們在消費過程中的色彩、造型和檔次追求都是他們自身審美情趣、文化修養的外在呈現，在商品包裝設計中進行國畫藝術應用，能在很大程度上滿足社會大眾的精神需求。

2中國國畫藝術在商品包裝中的應用

2.1中國國畫與在傳統商品包裝設計文化的融合

現代商品包裝設計為了更好地滿足人們的精神需求，表現手段更加豐富，也急需汲取新的營養。商品包裝設計和中國國畫儘管在門類上並無太多牽連，但是這兩者的有機結合，能讓它們都可在自存領域獲得更好、更完善的發展。在把握品牌個性和現代商品獨特性的基礎上，加強現代商品同古老文明的內在聯繫，在商品設計中進行國畫藝術應用，提升國畫藝術文化的體現性，突出商品特點，可以讓現代商品更具時空性、地域性和民族性，能夠更為直觀地進行包裝文化意境和內涵體現，有利於大眾消費媒介的打造和現代商品的推廣。

2.2中國國畫的民族性與民族品牌的創建

好的商品包裝，不但需要符合時代潮流的要求，而且還要擁有一定的自有風格，這就需要商品包裝深植於自身民族的文化土壤，將民族性與時代性進行充分地融合。商品包裝具有直觀影響消費者的作用，是提升商品集中力和注意力的主要元素之一。例如粽子的包裝，如果粽子包裝將裝潢圖案設定為圖片，就會給人一種無趣、僵硬的感覺，而這時如果將包裝裝潢圖案設定為一副意境悠遠的水墨畫，不但能夠提升包裝的意境，還能讓商品民族韻味十足。包裝裝潢中水墨畫藝術的呈現，正是大眾對高品味精神生活的追求。在世界經濟市場的激烈競爭中，中國文化、中國國畫和中國商品的優勢正是國外相似商品所不具備的，也正是關鍵的中國特色凸顯因素，對於中國品牌的打造和提升具有重要的積極意義。

2.3中國國畫的意境美與中國產品內容的融合

在中國產品的包裝設計中，返璞歸真的水墨畫意境的表達需要我們的不斷思索，通過視覺元素的.凸顯和明確進行商品主體思想傳遞，這樣才能對其內涵進行精準的表達，實現“形神皆有”、“意境與內容統一”的藝術效果。商品包裝設計中進行國畫藝術應用時，素材的選取力求同商品信息的關聯，而且這種關聯越大越好，以準確、強烈地將信息傳遞給消費者。中國國畫是在中華民族的歷史長河中，在特定的民族心理條件和生存環境下形成的，具有自然、優雅、通俗、樸素的特點，它與民眾的日常生活息息相關，其所藴含的寓意是最貼近消費者的藝術表達形式。繪畫只有虛實相生、虛實結合才能產生各種變化，而中國國畫的虛實相生就在於其畫面的畫與無畫之中，留白的畫面就是畫面的虛。虛實關係在商品包裝中，是通過包裝設計圖文的佈局來體現的。留白在中國傳統水墨畫構圖中是非常講究的，在水墨畫構圖中常常為了主體的突出和明確而留出一定的空白畫面。在商品包裝設計中應用這種獨特的水墨畫創作方式，能夠讓設計圖形意境更加超凡脱俗。例如，在葡萄酒包裝設計中，如果將裝潢圖案設定為葡萄水墨畫，且在應用一些古代書法詩句，必然能夠提升包裝的真實體驗感，通過產品包裝大眾就能感受到酒的韻味。

3結語

產品包裝中國畫藝術的巧妙應用，不但能夠促進中國傳統國畫藝術的有效傳承，而且能夠讓現代商品包裝設計更具文化底藴。當然，這種應用絕非單純的國畫藝術複製，它需要我們在深入研究傳統文化底藴的基礎上，進行一定的再設計和創新，這樣才能讓現代商品包裝擁有意想不到的藝術魅力。

參考文獻

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