有關市場調研報告範文大綱

有關市場調研報告範文 篇1

20xx全球金融海嘯，中小企業一片恐慌；20xx中國成功“保八”，業界談論“後危機時代”。時至20xx年中國的中小企業在期待什麼，全國人大財政經濟委員會副主任尹中卿近期公開表示：“20xx年中國經濟增長的主力是中小企業，保證20xx年8%的gdp增長也靠中小企業的拉動。”毋庸置疑，佔中國企業總數99。8%，提供75%就業

崗位的中小企業是成為支撐經濟、拉動內需的重要動力。解決好中小企業發展中遇到的問題對於維護中國經濟整體的穩定至關重要。而信息化需求狀況往往能前瞻性地反映中小企業的經營現狀和未來走勢，從相關調研數據來看，形勢不容樂觀。

一、轉型調結構，需it系統培養“未來競爭力”

在這次影響全球的金融海嘯中，一部分企業倒下了，一部分企業經受住了考驗，嚴酷的現實向這些挺過來的企業敲響了警鐘，他們更加明白要想讓企業獲得長足發展需要的不僅是國家政策等外部環境的支持，更需要自身實力的加強。新年之初，記者走訪部分中小企業主，發現目前中小企業在增強自身能力方面主要面臨以下困難：

1、市場拓展難，產品的同質性較高，企業不得不將大量資源放在同一營銷平台上，希望提高精準性；

2、融資貸款難，中小企業較於大企業面臨着更大風險，企業信用缺乏和資金不足使資金流舉步維艱；

3、產業協作難，產業間競爭多於協作，社會信用的不足導致正常商業活動付出過高的協作成本；

4、管理提升難，內部管理缺乏對業務流程的全面掌控和優化，無法標準化以參與更大程度的競爭；

5、人才匱乏，整體i素養需提升，缺乏穩定的技術人員，先進的信息化技術和管理經驗無法及時應用；

6、自主創新能力不強，科技投入結構不夠合理，往往“重引進輕消化”、“重硬件、輕軟件”。

綜合而言，中國的很多中小企業由於在信息化方面的長期落後和缺失，缺乏將現有技術、資產和商業價值融合起來的綜合能力，更缺乏戰略性的管理優化目標，即構建一個整體框架，通過正確的it策略和執行來長期維持並指引業務發展，獲得面向未來的競爭力。一位小企業老闆表示：“以前總覺得上不上信息化生意照樣做，現在轉向內需後客户數量變大了，國內市場結構也很複雜，不上就無法支撐業務發展。”

二、57.6%的中小企業還停留在手工記賬階段

idc數據顯示，20xx年中小企業it費用增長率由金融危機前的14。3%降到8。5%，而20xx年整體經濟形勢向好，進入後危機時代，中小企業信息化建設的熱情將順市高漲。

我們發現，中小企業希望通過信息化解決四個問題，市場與營銷，企業管理，客户關係管理，產品與研發。其中個體商户對於市場與營銷及企業管理的需求最旺盛，隨着企業規模的不斷擴大，其營銷渠道及企業管理都已經具備一定水平，需求降低，爭霸市場的主要手段向產品研發及客户關係管理轉移。據悉，中小企業中57.6%的企業停留在手工記賬階段，其中99%為個體工商户。

三、20xx中小企業信息化需求的四大趨勢

綜合來看，20xx年中小企業信息化需求總體上將表現為四個趨勢：

1、對通過信息化助力業務發展的需求進一步顯現，經過了經濟危機中小企業將更加精打細算，它們希望購買到的it產品能對企業業務發展產生直接的促進作用，從而節省額外的開支。也就是説中小企業用户將更加看重超越it硬件設備之外的附加價值。這些附加價值可能是真正滿足企業需求的軟、硬件產品組合，能直接給企業的業務發展帶來價值。因和業務掛鈎，也要求it廠商對用户業務特點更深入的理解和把握。

2、中小企業將更加關注產品維護及服務等隱性成本，很多中小企業缺乏專門的it技術人員，it設備後期的維修也就成為了另外一項不得不考慮的開支。因此更多的中小企業將更傾向於選擇能提供便捷、專業的服務，並能有效降低服務成本的廠商。

3、看重品牌，傾向一站式採購。金融危機導致一些中小規模it廠商受到衝擊，面臨着退出市場競爭的危機。而隨着知名廠商產品價格的下調，中小企業市場也出現了“馬太效應”，譬如“南金蝶、北用友”已明顯與其它廠商拉開差距，更多的企業將考慮選購具有品牌優勢的產品。

4、原本處於信息化底端的小企業，特別是個體工商户將更關注修煉內功，通過優化企業管理及尋求更多商機實現可持續發展，信息化意識將增強。

市場調查給了我們更多的業務指引，從企業需求入手將成為任何新技術的唯一出路，信息化是服務產業，也需人性關懷，未來一年信息化將成為中小企業保八增長之關鍵所在。

有關市場調研報告範文 篇2

為了深入瞭解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是20xx年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是20xx户。各項調查工作結束後，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：

一、調查對象的基本情況

二、專門調查部分

（一）酒類產品的消費情況

1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用於送禮的較多，而紅酒主要用於自己消費；二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大於紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

（2）購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

（3）顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者佔樣本總數的32.95%，偶爾換的佔43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的佔樣本總數的32.39%，持無所謂態度的佔52.27%，明確表示不喜歡的佔3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。

（4）動因分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然後是親友介紹，最後才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對於企業來説是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對於商家來説，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有着一定的影響作用。

（二）飲食類產品的消費情況

本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：

消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的`酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：

2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也並非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。

3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約佔26.14%，以絕對優勢佔領餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的佔樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約佔51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍佈街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

三、結論

1、本市的居民消費水平還不算太高，屬於中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。

2、居民在酒類產品消費上主要是用於自己消費，並且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用於個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。

3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。

4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，並且已經有相當大的消費市場。

有關市場調研報告範文 篇3

[編者按：隨着市場經濟體制的不斷健全和發展，市場化運作方式越來越多被各類行業及組織所引用。20xx年4月20日，××地税局策劃了“北京市地方税務局與北京××農業股份有限公司結成税收宣傳戰略伙伴簽約儀式”的宣傳活動，強強聯合，通過企業以產品包裝、抽獎等多種途徑將税法大範圍地傳遞到消費者手中，宣傳效果明顯，同時税務部門還節省宣傳經費20餘萬元。本文結合此次活動的運作過程，從理論、實踐等不同角度探討了税收宣傳工作市場化運作的可行性和實效性，針對尚存在的不足，對税收宣傳市場好運作的長遠發展展開思考，值得借鑑。供大家參考。]

黨的十四大第一次明確提出，我國經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制。如今，經過幾年的實踐和理論探索，社會主義市場經濟體制已初具規模，隨之而來的市場化運作方式也成為各類組織在市場經濟環境中生存、發展的首選。20xx年4月20日，由北京市地税局、××地税局和××農業股份有限公司共同主辦的“北京市地方税務局與北京××農業股份有限公司結成税收宣傳戰略伙伴簽約儀式”順利舉行，地税部門宣傳工作成功引入市場化運作機制，實現了税收宣傳方式、載體的創新。

一、市場化運作的概念與發展趨勢

（一）概念

隨着社會主義市場經濟體制的不斷健全與完善，“市場化運作”一詞被越來越多的學者所“青睞”，市場化運作方式也被各行各業所運用，然而，什麼是“市場化運作”，如何進行市場化運作卻因各種行業情況迥異而使其概念莫衷一是。有的學者認為，市場化運作就是按照市場經濟的發展規律，實現企業經濟利益最大化；有的學者認為，市場化運作就是整合各類“可為我用”的資源，實現經濟效益與社會效益相統一；還有學者認為，市場化運作是對實施主體從外至內的優化與完善。

儘管如此，我們還是可以從各種不同的觀點中總結出一些“共性”，來概括市場化運作的概念，即：市場化運作就是以市場為導向，以發展為主題，按照市場經濟的發展規律和內在法則要求，優化、集成、整合各類資源，建立、完善、創新管理方式，最大限度地提高行為主體的發展能力，實現合作各方的經濟效益與社會效益相統一。

（二）發展趨勢

目前，越來越多的企業組織、行政組織以及其他機構組織嘗試採用市場化運作方式開展工作，一股市場化運作熱潮已在生產、消費、分配三大領域逐漸形成。實踐證明，成功的市場化運作方式是促進市場經濟發展，並可使實施者適應激烈的市場競爭，而在市場環境中佔領優勢地位的發展方式。因此，在未來社會中，隨着全球經濟一體化步伐的加快，全球市場化已經成為時代發展的客觀需要，選擇市場化運作方式開展工作則成為組織生存必然的戰略選擇。

二、税收宣傳工作引入市場化運作機制的優勢

税收宣傳市場化運作是將市場化運作方式引入税收宣傳工作的過程，其目的旨在利用市場化運作能夠整合資源、優勢互補、擴大效果的特點，使税收宣傳工作適應激烈的市場競爭，壓濾機濾布長久、高效地發展下去。

政府部門的體制特點對宣傳市場化運作有特殊要求：一是充分利用信息的需要。政府部門擁有大量權威性高的信息和數據，如不廣泛地宣傳，既不利於形成信息對等的市場經濟環境，同時造成大量信息、數據的浪費；二是參與市場競爭的需要。作為市場經濟的一員，政府部門應按照市場規律參與到市場競爭中，並在其中發揮積極作用，市場化運作正是避免行政手段干預，增強政府部門競爭力的有效手段；三是減少部門支出的需要。市場經濟體制的建立，政府職能和行為日趨規範，公共財政體制的建立和對政府部門支出約束性的提高，使得市場化運作勢在必行；四是培養宣傳人才的需要。政府部門的宣傳人員缺乏實踐經驗和專業能力，市場化運作過程於借鑑他人經驗、鍛鍊宣傳隊伍好處頗多。

具體到税收宣傳市場化運作的方式，即税務部門與市場主體（如公司、企業等）聯合，整合現有資源，發揮各自優勢，共同開展符合各項法規又易於被受眾接受的各種宣傳活動，從而達到各自的宣傳目的和期望的宣傳效果，並實現社會公共利益與經濟利益的協調與統一。此外，税收宣傳市場化運作具有一定的可操作性，表現為以下三方面優勢：

（一）納税人

税收宣傳的目標是“打造地税文化，傳播地税理念，營造納税環境，樹立地税形象”。然而，通過十幾年的税收宣傳活動，仍有相當數量的納税人對税收理念僅限於被動的接受或若有若無的瞭解。引入市場化運作機制後，宣傳工作將力求從納税人的角度出發，尋找納税人樂於接受的溝通方式和足以引起他們注意的接觸點，從而保證納税人獲得最大限度的“滿足”或促使他們“接納”税務部門的建議，換言之，就是使納税人對税務部門充滿信賴感。這種信賴感或是信賴關係將會使納税人在接受税務服務時的相關需求得到滿足，並認為税務機關提供的信息、建議是出於有利於納税人發展這一前提的。因此，引入市場化運作機制，更多地開展讓納税人感覺受益的宣傳活動，進而與納税人確立信賴關係，對徵納雙方都將是一筆巨大的“無形資產”。

（二）税務機關

税收宣傳引入市場化運作機制，使税務機關顯現出的優勢包括以下幾點：

1、減輕了開發“宣傳新內容”的壓力

税收宣傳活動已經搞了十幾年，其宣傳內容已趨於飽和。然而，宣傳活動如果沒有新東西、新特點，其發展就會面臨步履維艱的困境。因此，開發“宣傳新內容”固然重要，但更為可行的是引進一種長期宣傳發展模式，集優勢及力量於一體，以重拳出擊，佔領強勢導向地位。

2、提高了宣傳質量，增加宣傳影響力和人文氣息

市場化運作的一大特點在於集合優勢力量，變“單體應戰”為“戰略聯盟”。因此，宣傳質量有了保證，並可融合聯盟各方的文化理念，使宣傳更加貼近生活，貼近實際，貼近納税人，使交流更顯人文氣息。

3、增強了税收宣傳的競爭力

媒體產業不斷髮展擴大的今天，各種信息、資料充斥着人們的生活，每個人都面臨越來越多的選擇。市場化運作機制符合市場經濟發展的內在規律，濾布可以有力地開拓宣傳模式和宣傳範圍，將其引入税收宣傳無疑是使税收宣傳吸引人們的眼球，在眾多宣傳模式中佔有一席之地的有效途徑。

4、避免了“遍地開花，無處結果”的税收宣傳尷尬局面

市場化運作機制強調宣傳雙方的互動，從而可以有效避免以往税收宣傳“一多二少”（即宣傳數量多，有影響有代表性的少）的狀況，從準備宣傳活動只考慮“我們説什麼”轉變為思索“納税人想聽什麼”，市場化運作機制使我們的宣傳工作要達到“精確制導，準確命中”的宣傳效果。

（三）相關合作夥伴

在市場經濟條件下，實行持久而又魅力不衰的宣傳戰略往往要打造突出區域特色的品牌形象。被選擇的合作伙伴無疑將會在税務部門為其提供的平台上，得到比一般商業廣告更為有效的宣傳機會，從而提升自身的知名度和美譽度。此外，經濟學的主要觀點認為，信譽是一種稀缺資源。與税務部門合作，共同進行宣傳，也就是印證了“商業的興旺決不是靠欺騙，靠的恰恰是信譽和誠實”的經濟學觀點，無形中提升了企業的誠信度。

三、税收宣傳市場化運作的實踐

20xx年4月20日，××地税局策劃了“北京市地方税務局與北京××農業股份有限公司結成税收宣傳戰略伙伴簽約儀式”的宣傳活動。地税部門與“××農業”結成友好税收宣傳合作伙伴，目的在於通過推出了依法誠信納税的企業典型，共同營造良好的税收法治環境。

此次活動是地税部門宣傳工作引入市場化運作機制的首次嘗試，活動從策劃到實施的整個過程，始終堅持符合市場經濟規律的運作方式，力爭實現“成本投資最小、運行管理最優、實現效益最大”多贏的新型税收宣傳工作模式。

（一）做法

1、以整合營銷傳播理念為指導

在探索市場化運作的實現途徑過程中，我們瞭解並運用了當今世界非常先進的宣傳管理理念--整合營銷傳播理念。

整合營銷傳播（integrated marketing communications:imc）這一觀點，在20世紀80年代中期開始提出，大體是指：以利害關係人為對象、開發並實行説服性傳播的多種形態的過程。imc的目的是直接影響聽眾的傳播形態，它考慮聽眾與實施行為主體接觸的所有要素（如品牌），甚至使用以往不被看作是傳播形態的要素，從而與聽眾進行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體展開傳播戰略。其特點包括：

（1）imc是對現有和潛在受眾發展和實施各種形式的説服性溝通計劃的長期過程；

（2）受眾決定溝通的方式；

（3）所有與受眾的接觸點必須具有引人注目的溝通影響力；

（4）整合優化各種資源，形成戰略聯盟，有利於實現多方“共贏”目的。

由於imc理念與我們所追求的宣傳目的相吻合，因此，從策劃階段開始，我們就按照整合營銷傳播的方式，首先決定符合實施主體實情的各種傳播手段和方法的優先次序，然後通過計劃、調整、控制等管理過程，有效地、階段性地將諸多傳播活動加以整合，最後確定了與名牌企業攜手進行税收宣傳的活動方案。

2、以依法誠信納税為觸點

××地税局按照“依法誠信納税，共建小康社會”的宣傳主題，以依法誠信納税為“觸點”選擇合作伙伴，其條件定位在：（1）納税信譽良好；（2）名牌企業，其產品有一定的影響力並被公眾認可；（3）能夠顯現區域特色；（4）有良好的企業形象和企業文化。

經過近兩週的精心挑選，作為北京市第一家農業類上市公司的北京××農業股份有限公司成為合作伙伴的首選。“××農業”既是納税信譽a級企業，又憑藉旗下牛欄山白酒、鵬程食品、匯源果汁等名牌產品塑造了農業產業化龍頭企業的形象。選擇這樣的企業，不僅有利於打造地税宣傳品牌，實現最大的投入產出比，同時有利於雙方品牌形象文化的積澱。此外，“××農業”作為發展××區經濟的重要一分子，可以調動整合其有利資源為我所用，合作期間將有力促進區域經濟增長、優化區域經濟環境，最終實現共建小康社會的宣傳目標。

3、以互動共贏為追求

（1）品牌

在最大限度發揮“品牌”作用方面，××地税局與既是納税信譽a級企業又是全國知名企業的××農業股份有限公司合作，在牛欄山白酒產品包裝內放入融知識性、實用性、觀賞性於一體的税收宣傳書籤，伴隨着知名產品的銷售，將税法普及到千家萬户。對於集齊書籤的消費者我們還將為其頒發《税法普及榮譽證書》及獎品，推動税務機關與納税人之間的雙向互動邁上更高層次。

（2）陣地

在拓展税收宣傳陣地上，××地税局在××農業下屬的四個知名觀光企業設立了税法宣傳教育基地，通過講解人員的講解，使每名遊客在感受企業發展步伐的同時，能夠了解税收知識，提高納税意識。從而一改往日税務機關的單方面“説教”式宣傳，形成企業參與宣傳，税企共同擴大宣傳的效應。本次簽約儀式後，還將專門對企業的講解員進行税收知識強化培訓，以進一步提高税收宣傳的效果。

（3）税企合作

××地税局首次嘗試與企業合作，建立税收宣傳戰略伙伴關係，通過共同策劃、組織、實施，以求達到宣傳税法、普及税收知識，提升企業信譽度、擴大企業知名度的雙贏目標。

（二）成效

一是實現了宣傳效果的整合。此次税企結成税收宣傳戰略合作伙伴，是將“文化”與經濟的有機結合，這種價值體現讓納税人更容易理解並接受税務部門想要傳達的信息和地税理念。

二是實現了傳播效果的最大化。第一批税法宣傳書籤的投放將使税法宣傳隨同“××農業”的產品走向全國各地，走進千家萬户，有別於以往固定時間、固定地點發放税法資料的宣傳模式，使傳播效果最大化。同時，從“××農業”的角度看，此次與税務部門結成税收宣傳戰略伙伴，對外起到“軟廣告”的作用，既樹立了企業良好形象，也擴大了自身的知名度和誠信度；對內同時進行了一次普及税法的宣傳，並適當減少或整合了幾種傳播程序，合作的過程中，其業務活動和組織能力都會有所改善，這些同樣可看作是傳播效果的最大化。

三是減少了宣傳費用。顯而易見，由於税務部門與名牌企業藉助各自的優勢“強強聯合”，使得原本需要各自進行的宣傳活動得到減並和優化，宣傳費用也就隨之降低。據統計，地税部門在此次宣傳活動中節省宣傳金費20餘萬元。可見，在目前市場競爭激烈，強烈要求減少成本的市場狀況下，市場化運作機制的最大貢獻就是減少了這種宣傳費用。

四是目標導向觀念的實現。通過引入市場化運作機制，税務部門與納税人的溝通更加有效。以“税法宣傳書籤”的收集活動為例，集齊一套（13張）書籤的納税人可得到北京市地税局頒發的《税法知識普及證書》，前100名納税人還可同時獲贈一份價值500元的精美禮品。這就意味着把活動的焦點儘可能地移向我們所要達到的導向目標--宣傳税法知識。從企業角度看，一部分收藏者會因為我們設計的宣傳導向而有意尋找、選擇該企業的商品，從而在滿足了顧客需求的同時，降低了營銷費用，比起各種促銷組合方式更有效率。

（三）不足或需要完善的環節

1、體制方面

一是税收宣傳市場化運作體制亟待完善，目前尚未制定統一的制度規劃，其運作方法、宣傳形式還處於摸索階段；二是還未建立一種及時、準確評價宣傳質量和效果的方式，造成在一定程度上存在着重視宣傳過程的管理，忽視宣傳效果的跟蹤測評的現象；三是沒能充分發揮出整體優勢，策劃籌備活動不能完全擺脱計劃經濟體制的影響，按規劃、分派任務執行的多，打破常規創新的少，税收宣傳仍缺乏市場競爭力。

2、經費方面

一方面，舉辦宣傳活動成本（勞動力成本、宣傳品費用等）支出逐年增加，物價上漲因素加大了成本需求，使得地税部門宣傳成本呈上升趨勢，造成宣傳經費緊張，同時，税務部門的各項經費屬財政撥款，要按照規劃專款專用，從而導致宣傳經費缺乏彈性；另一方面，税收宣傳市場化運作方式雖能在一定程度上解決税務部門宣傳經費問題，但如何讓合作伙伴感到我們的宣傳產品物有所值而樂於投資，合作宣傳又能否達到企業的預期，目前還未從根本解決，致使税務部門宣傳經費有時會陷入兩難境地。

3、活動策劃方面

一是對於税收宣傳活動策劃，如何做到結合首都經濟發展、突出區域經濟特色以及聯繫税收工作實際，尚處於探索之中；二是對税收宣傳市場化運作研究少，不能及時找出和抓住符合市場經濟發展、納税人關心的宣傳點；三是缺乏與企業共同策劃活動的實踐經驗，仍習慣從自身利益出發設計、籌備活動，缺乏雙向思考，整體應戰的觀念。

四、税收宣傳市場化運作長期發展的思考

（一）建立完善税收宣傳市場化運作機制

宣傳活動必須根據市場規律，並按照市場競爭規則運作，集思廣益，求得税收宣傳社會效益和經濟效益最大化。

1、納税人需求定位機制。制定相關調查分析預測體系，對納税人感興趣的税收知識、税收活動進行調查、分析和預測，使宣傳形式、運作方法易於廣大納税人理解和接受。

2、税收宣傳效果評估機制。該機制的引入、健全是衡量合作多方價值獲益程度的重要尺度。它可以準確地測量出宣傳活動的傳播價值，測量出與這個傳播價值等同的經濟價值。這是戰略合作長久穩定發展的重要條件。比如説：如果測量出這個活動的傳播經濟價值相當於30萬元，活動成本經費20萬元全部由企業支付就比較可行；如果活動傳播經濟價值是10萬，讓企業出20萬就不合適。所以，宣傳效果評估體系的建立可以有效解決企業“投資”政府部門宣傳活動“物有所值”的問題，對於推動税收宣傳市場化建設意義重大。

3、宣傳活動管理機制。制定税收宣傳市場化運作的相關制度，並建立宣傳活動綜合評估指標體系，對舉辦的各種税收宣傳活動實施追蹤評價，實現税收宣傳由重過程輕結果向過程與結果並重模式轉變。

4、資源共享機制。加強人力和物力資源的整合，降低税收宣傳成本，實現合作各方整體效能的最大發揮。

5、人才培養機制。建立相對專業的税收宣傳人才隊伍，制定相應的培訓計劃，並在每次活動中注重發現、鍛鍊宣傳員隊伍，從而使税收宣傳隊伍呈現人才輩出、人盡其才、才盡其用的良好局面。

（二）樹立強烈的策劃意識

成功的市場化運作，離不開好的策劃創意。策劃創意不同於一般的行政決策，在相當程度上可以不受創意者時空定位的侷限。這就要求税收宣傳工作者要具備敏鋭的宣傳觸覺，廣闊的視野，能夠從更深層次上挖掘好的宣傳點，實現宣傳思路、宣傳方式及宣傳載體的創新。同時，在與合作伙伴共同宣傳的策劃過程中，要整合雙方的優勢資源，突出反映經濟的發展主題和目標體系，並可結合區域經濟的地理、氣候、物產、人文特點，多方面、多角度地策劃宣傳活動。

（三）正確處理文化與經濟的相互關係

一方面，經濟活動必然引起文化的整合。因此，要充分發揮合作各方文化的經濟價值，在税收宣傳市場化運作的過程中打造地税文化、樹立企業形象，賦予宣傳活動深層次的內涵；另一方面，文化的傳播一般是伴隨着經濟活動而展開的。如果我們想加速税收理念的傳播，並使我們的宣傳品牌得到社會共眾的積極評價與認同，將文化與經濟結合無疑是最好的選擇。因此，我們要將税收宣傳中涉及的文化傳播與經濟活動有機結合起來，使二者融為一體、相輔相成、相得益彰。

（四）切實遵循市場化運作要求，推動税收宣傳向縱深發展

税收宣傳市場化運作要切實按照市場經濟規律實施，發揮税收宣傳可信度高、影響力大的優勢，而讓企業根據市場法則做出判斷，主動參與進來，地税部門則根據市場法則提供有償服務，收入用作市場化運作的開支，甚至可以委託專門的媒體、策劃公司開展此類策劃活動，進一步擴大税收宣傳範圍，拓展税收宣傳深度。應該明確的是，市場化運作決不是權錢交易，更不是權力“尋租”行為，而是在依法行政的基礎上，以市場化手段整合社會資源為追求公共利益最大化服務。

有關市場調研報告範文 篇4

一、調查方案

（一）調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

（二）調查對象：在校生

（三）調查程序：

1、設計調查問卷，明確調查方向和內容；

2、進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天並讓他們填寫調查表；

3、根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

（1）根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分佈狀況的均值、方差等分佈的數字特徵，推斷大學生總體手機月消費分佈的相應參數；

（2）根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；

二、問卷設計

大學生手機使用情況調查問卷

三、數據分析

根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

（一）根據學生手機市場份額分析

（二）學生消費羣的普遍特點

作為學生我對這個羣體做了一些瞭解，對於我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生羣體開發產品或進行鍼對性的營銷手段，才能夠搶佔市場。下面我們就來對學生羣體的特點來進行分析：

1、學生消費羣的普遍特點：

1）沒有經濟收入；

2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；

4）學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

5）品牌意識強烈，喜愛名牌產品；

（三）學生消費者購買手機的準則和特點

通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，佔65%;但大學生也並非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也佔有一席之位，佔50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。