新產品計劃書範文精選
二. 背景
炎炎夏日即將來臨,又快到了飲料行業的旺季。因季節的影響,整個飲料行業市場吸收量將大大上升,統一公司面臨着嚴峻的考驗。為了不影響公司銷售額,公司需要研發新型飲料。
二. 瞭解市場
2.1瞭解市場可採用網上問卷調查也可採用在超市進行小調查。
調查顯示夏季最受歡迎的是清涼型飲料。因為人們覺得夏季喝清涼型飲料有助於消暑,也有利於解渴。對其他飲料公司的調查顯示,夏季清涼型飲料銷量很好。
三. 分析市場
3.1 消費羣體分析
本飲料的價格定在3元,與其他飲料價格相當,可被大多數消費者接受。清涼型老少皆宜,因其解暑效果好,户外工作者,喜愛運動的人都可飲用。由於本產品是新產品,會有喜歡新穎的年輕人接受。
3.2清涼型飲料市場結構分析
清涼型飲料有其他品牌,但是以涼茶為主,涼茶不容易被青年人和兒童接受。對其他品牌的清涼型飲料分析,清涼型飲料的需求量逐年增長。
3.3產品分析
本飲料不採用傳統的`涼茶,因為涼茶不被兒童和年輕人接受。本產品採用薄荷和果味,口味甘甜,清涼,可以被不喜歡苦味涼茶的人羣接受。並添加不使人發胖的糖分,也容易被年輕的減肥的女性接受。本產品還有營養物質,補充體力。
四.營銷方式
4.1 在正式投入生產前,在超市和大賣場進行免費品嚐,可以引起消費者的興趣。
4.2 在正式投入生產前,可在試點學校進行免費領取(數量有限)領取到飲料的要求同學現場品嚐,並提出對飲料的意見和建議。工作人員記錄並向研發人員反映,修改配料。
4.3 在生產前,可在官方網站上公開徵集飲料瓶,設計的飲料瓶被採用可得獎品。可達到對產品前期宣傳的效果。
4.4 產品上市後,在超市,賣場貼宣傳海報。
五.初期目標
銷售額持續上漲5%
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