旅遊品牌的未來展望

從全國的情況看，一方面一些大型旅遊企業正在進一步加速集中化的步伐，形成集團化網絡化的發展，另外一方面，一些其它行業也將有更多的大型企業進入旅遊業，這也會加速原有旅遊企業的改革。從現在來看，旅遊企業正在向兩個極端發展，一是，一些大型旅遊企業基本上佔居了高端旅遊市場，而且形成了比較好的經營態勢，在市場上的壟斷局面也逐漸突出；二是，小型企業越來越多，方式也越來越靈活，但是在市場上經常找不準位置。所以，在這個過程之中，勢必就會引發這麼一個發展趨勢，就是小型企業不斷加入大型企業，成為大型企業的網絡化終端。

“深度旅遊營銷”將帶給旅行社企業全新的品牌、營銷、管理等方面的思想衝擊，以及實踐運作的指導，一起攜手並肩提升核心競爭力，創建區域市場第一的強勢品牌。旅遊產品需要創新，市場需要細分，銷售渠道和方式也需要創新，服務需要更加精細化，這是旅行社行業發展的必然趨勢。決策者分析後認為，樹立良好的.企業形象、在消費者中擁有較高的知名度、美譽度就是解決問題的關鍵。

前景分析

隨着全面建設小康社會，在供需雙向互動作用下，中國旅遊業前景輝煌。

（1）旅遊市場潛力巨大

隨着人民富裕程度的提高，閒暇時間和可支配收入的增多，將推動國

內旅遊需求以較高的速度增長。我國是世界上第一位人口大國，有着世界上其他任何國家無與倫比的最大的國內旅遊客源市常2002年，相當於13箇中國人裏面就有8人進行了一次旅遊。我國從1995年5月1日起實施每週40小時工作雙休制，1999年開始實施“五一”、“十一”、春節的七天假期，目前中國公民每年所能享受的法定休息日的總量是114天，居民閒暇時間越來越充足。同時，消費結構正從温飽型轉向小康型，消費由生存型消費向享受型和發展型的方向發展，恩格爾係數逐年下降，城鄉居民消費的恩格爾係數分別由1995年的49.9%和58.6%降至2002年的37.7%和46.2%的水平。住房、購車、通訊等消費將逐漸得到滿足，而作為精神和物質結合的旅遊需求，則會反覆產生。根據國際經驗，當人均GDP達到800-1000美元時，旅遊消費將呈現大眾化、普遍化的態勢，成為生活要素之一。到2020年，我國將全面建成小康社會，如按每人每年出遊兩次計算，屆時的國內旅遊人數可高達30億人次左右。

（2）旅遊資源得天獨厚

中國國土廣袤、山川秀美、歷史悠久、文化璀璨、民族眾多，漫長的歷史和遼闊的國土形成了無比豐厚的旅遊資源。據研究表明，我國自然類和人文類的旅遊資源類型居世界第一位的數目超過美國、西班牙、法國等旅遊強國。目前，全國已擁有15000多處旅遊景區（點），涵蓋了自然景觀、歷史文化、改革成就和社會生活等各方面，其中被列入《世界遺產名錄》的28處，國家重點風景名勝區151處，國家地質公園44處，國家自然保護區197個，國家森林公園439個，國家

歷史文化名城99個，國家4A級旅遊區（點）360個，中國優秀旅遊城市137個，還有1269處國家級重點文物保護單位，各類博物館2000餘座。各具特色的風土人情、多姿多彩的城市風光，雄偉壯觀的建設工程等等，為旅遊業的發展提供了得天獨厚的條件