個性化搜索下的寶貝標題寫作及優化技巧

首先看一下，什麼叫做好標題!

你要注意，標題是給誰看的?一方面標題肯定給搜索引擎看，另一方面，不可迴避的就是，標題要給顧客看!

所以，我覺得好的標題應該具備以下幾個特徵：

1. 有利於搜索主要通過選詞實現;

2. 有利於點擊主要通過選詞和組詞實現;

3. 有利於閲讀主要通過組詞實現。

然後我們來看看選詞!到底應該選什麼樣的詞?

搜索量最大的?競爭對手最少的?轉化率最高的?其實，歸結到一點：選擇最合適的詞!詞好詞壞其實根本沒有標準，根據類目、根據店鋪的實際情況，最合適的詞就是最好的詞!

所以，不管有多少種選詞方法，有多少種選詞渠道，大家一定要注意一點：最適合你的詞才是最好的詞!

但是不管怎樣，我們首先還是需要對詞的好壞有一些通用的標準!什麼是好詞?當問及到選詞的時候，大家只要做過淘寶的都會有各種各樣的選詞渠道：TOP20萬、生意參謀、數據魔方、淘寶下拉框、淘寶排行榜，選詞渠道眼花繚亂，選出來的詞也眼花繚亂!

但是選詞渠道多就叫牛逼麼?選出來的詞多就叫牛逼麼?我還真不這麼認為!什麼是選?選的過程是一個從多到少的過程，弄了那麼多的渠道，選出來那麼多的詞，有意義麼?一個標題只有30個字而已!

所以我覺得渠道不用多，能選出夠用的詞就可以，關鍵你得知道什麼是好詞，什麼是不好的詞!

好詞的標準有兩個，我覺得!第一：相關性;第二：數據説話!

個性化搜索下一定要用相關性很強的詞!

許多選詞的人，想到的第一個問題(有時候比較可怕的是：是唯一的問題)就是儘可能的提高展現的機會!所以淘寶的搜索引擎才有了對堆砌關鍵詞、濫用關鍵詞等行為的處罰規定!但是是不是相關的詞就一定可以了呢?

舉個簡單的例子，你是賣女款衞衣的，同時呢，你這款衣服也可以叫做外套，而外套的搜索指數要高於衞衣的搜索指數(我這是舉例子啊，因為我怕又有較真的派友真的去搜索，然後跟我講：飛哥你個傻X，外套的搜索指數根本不高!!!!!瀑布汗!!!!!)

所以，你就用了外套這個詞，你覺得這個詞給你可以帶來更多的展現!但實際情況真的是這樣麼?給大家幾個理由作為論據支撐這樣不行!

1. 搜索外套的人跟搜索衞衣的人人羣特徵不相吻合的機率非常高!這就會導致，即使你的關鍵詞被展現了，也很難被點擊(因為不相關)，這樣點擊率就會下降，從而影響搜索引擎對你的好感!

2. 好了，我們退一步講，有人點擊進來看了!那麼轉化率呢?因為不相關，還是低!

3. 我們再退一步，還買了!!!但是因為人羣特徵不吻合，這個買的人可能還會影響你店鋪的個性化打標!

(我建立的都是建設，實際上如果不相關的話，根本就出現不了後面的兩個假設!)

這樣的話，你的印象在搜索引擎那裏就會越來越差，慢慢的排名就會越來越不好!

詞好壞的判斷標準只有數據!一切都是數據説了算!

當然，我們必須承認，因為大量刷單的存在，所以很多數據已經是有問題的了!但是相比於你的直覺判斷，我依然相信，數據還是更靠譜一些!並且大家都知道，數據魔方馬上就要下線了，我自己的個人臆斷：我覺得在對於這種刷單帶來的垃圾數據，淘寶應該會有相應的處理方法了，至少能夠做一些降噪處理!

就比如説下面的選詞：

毛衣男圓領，這是一個長尾詞，對吧，那你説這個詞好還是不好?有人説，淘寶下拉框推薦了，一定是好詞!

誰説的?首先你的`店鋪級別是什麼?你的店鋪基礎是什麼?這些詞的數據怎麼樣?都不知道!怎麼能評價一個詞是好還是不好呢?

所以，詞好還是不好，沒有別的，必須要數據!

我覺得至少這麼幾個數據是我們需要去關注的：搜索人氣、點擊率、轉化率、當前寶貝數、競爭力!

有了數據支持，你才能挺起胸膛説是好詞還是壞詞!

店鋪基礎不同，選詞的標準也是不一樣的!

如果你是個基礎很好的店鋪，是個大店，是個天貓店，那麼你就應該多選一些熱搜詞，獲得儘可能多的機會!

但如果你是個小店，那麼就踏踏實實的去競爭長尾關鍵詞，並且重點關注轉化率這個指標!

如果你是個新店呢?那麼就重點關注一下點擊率的指標!

並且大類目和小類目又不一樣的!

大類目詞很多，所以選擇長尾詞是大多數寶貝的首選!但是如果是冷門類目呢?總共就沒有幾個詞，那你還玩兒什麼長尾?把所有詞都放上都不一定夠30個字!

所以，我們總會看到各種各樣的選詞方法，大家也看過了很多，但是不要拿來就往自己的店鋪裏面生搬硬套!那是不一定適合的!

其實，很多時候，我們大家聽各種課程，看各種乾貨，一定要理性的判斷，是否符合自己的店鋪實際情況!

組詞的一些基本原則!

寫標題的時候，很多人經常會問我各種各樣的問題：到底要不要空格、放在標題當中的什麼位置、誰在前誰在後會不會影響權重等等!!!!有時候我也很佩服一些大神，竟然能搞出這麼多的原則出來!

我寫標題的時候，真的想不到這麼多，因為這太可怕了，相當於把更多的精力放在對付這些原則上，顧此失彼!

我知道的是，對於淘寶的搜索引擎而言，關於關鍵詞匹配的原則有三個(被公佈的，不是猜出來的，也不是編的)：

1. 單字完全匹配;

2. 單詞純粹展示;

3. 詞組無序匹配。

鑑於這三個基本原則，其實我覺得組詞的時候，只有一個最核心的原則：

保證用户的閲讀體驗!只要用户讀起來是順暢的，是能夠明白的，是有利於點擊的，那麼在選出來好詞的基礎上，組詞就是成功的!