廣告策劃範文
第一部分市場分析
一、營銷環境分析
鞋市場總體規模及消費態勢
安踏、耐克、特步三大巨頭佔據了鞋子市場的多數份額,合計達到82%。其中,耐克與特步之間競爭尤為激烈,無論是在北京市場還是在上海市場,二者的市場份額都非常接近。耐克主要在上海佔據了較大的市場。
二、消費者分析
隨着技術的進步,鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴展到有美觀、舒適、潮流、等等多種功能和追求,品種上新增加了多功能鞋的面世等,外型和色彩更加豐富多彩。人們對鞋子的需求已不僅僅侷限於功能,在產品造型上提出了更高的要求。
三、產品分析
鞋暱稱:百變鞋。
使用範圍:散步跑步爬山滑旱冰。
壽命時間:2~3年
特點:輕巧大方鞋底可以根據自己運動需求更換。
適用範圍:10歲以上人羣
上市日期xxxx年01月
四、企業和競爭對手分析
國內六大品牌——李寧、安踏、特步、361度、匹克和中國動向20xx年度的上半年財報相繼亮相,但集體“臉色”都很難看。成本上漲、庫存高壓、營業額徘徊不前,財報上真實的數據再次印證了本土運動品牌冷峻的現狀。所以百變技術採取與耐克組建合作同盟,耐克在原有基礎優勢上加之新產品的研發準備再次佔領更高的市場份額。
第二部分網絡廣告戰略説明
一、廣告目標市場戰略
安踏、耐克、特步為中國品牌鞋市場的三巨頭。隨着中國加入WTO以及國內消費水平近幾年的逐步上升,預計將來,中國的耐克品牌消費市場有望進一步提升。從百變鞋預計及上市價格預定上看,轉為側重講求產品的人性化設計,滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求,由此可見,耐克試圖在挖掘新的目標消費市場——流於形式、奉行時尚至上的高收入人羣。
二、產品定位戰略
今天的鞋消費市場環境與幾年前有所不同,且不論競爭者數目的增加、業已的鞋消費市場漸趨飽和,要害之處在於消費者態度的改變——顧客越來越挑剔。百變鞋把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設計上,其次是價格高低,以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求。
第三部分網絡廣告實施計劃
一、廣告目標:配合產品上市、擴大新款知曉度、引發在線和離線購買
二、廣告活動時間:20xx年x月x日
三、廣告活動區域:北京、上海
四、廣告活動內容——互動網絡廣告活動
五、百變鞋旋轉大抽獎
利用網絡互動的優勢,用户點擊頁面上的百變鞋就開始旋轉,鼠標放開停止旋轉,這時在頁面上的計數框就會顯示出該網民的抽獎號。如果是號碼中有n跟k就可以中獎等之類的'活動,並以百變鞋相關係列的產品作為獎品。
六、網絡廣告形式選擇以及相應的創意説明
運用時尚大氣的表現形式,讓產品出現在廣告中,使用統一的廣告照片,結合相應投放形式,力求突出百變鞋的精彩外形和結構,吸引目標受眾點擊。進入鏈接後的內容可以對百變鞋背景資料進行告知,如由設計師設計,及設計決策過程,讓受眾對百變鞋的認知更深入、更有帶入感。
七、廣告排期及頻道選擇説明。
經過一系列的分析與細緻的考慮,此次網絡廣告宣傳活動選擇了在綜合門户網站的新浪和上海熱線,搜索門户網站雅虎中國、生活休閒網站e龍和商業網站Tom上投放廣告。
-
和同學吵架檢討書(精選17篇)
在學習、工作或生活中出現了問題或過錯後,為了避免再犯,我們要認真地反思檢討,請注意寫檢討書的心態要端正。還是對檢討書一籌莫展嗎?下面是小編幫大家整理的和同學吵架檢討書,供大家參考借鑑,希望可以幫助到有需要的朋友。和同學吵架檢討書篇1尊敬的老師:您好!實在是...
-
銀行擔保書
銀行擔保書1編號:交通銀行行:鑑於你行向(下稱“借款人”)提供(幣種)貸款(金額)(大寫:)(下稱“貸款”)。該借款合同(下稱“合同”)編號為。該貸款期限為,利率為,用於。本保證人已瞭解並同意“合同”所有條款,應“借款人”要求,現本保證人同意為上述“貸款”全額擔保,特...
-
最新自習課檢討書(精選20篇)
在學習、工作或生活中犯錯後,為了避免再犯,常常要求寫檢討書,以對出現的過錯進行悔過,在寫檢討書的時候要注意態度要誠懇、端正。那麼問題來了,到底應如何寫檢討書呢?以下是小編幫大家整理的最新自習課檢討書,供大家參考借鑑,希望可以幫助到有需要的朋友。最新自習課檢...
-
二手車交易簡單版協議書(精選11篇)
在現在的社會生活中,我們都跟協議書有着直接或間接的聯繫,簽訂協議書可以使雙方受到法律的保護。那麼協議書的格式,你掌握了嗎以下是小編整理的二手車交易簡單版協議書,歡迎閲讀,希望大家能夠喜歡。二手車交易簡單版協議書1賣方:__________;地址:_____________________...