經典散文：感動的力量超越所有技巧

感動的力量超越所有技巧

用兩幅被“篡改”的國畫，提醒人們對環境污染的關注；以一個改編版的傳統遊戲“華容道”，警示人們務必注意交通安全；塗抹出簡單幾筆兒童畫，勾勒出一顆顆純淨無暇的少年愛心……昨天下午的華美術館裏，這些向公眾揭曉的設計之都（中國·深圳）公益廣告大賽獲獎作品帶給人們的不僅是對精彩創意的讚歎，也不只是被充滿視覺張力的形象所吸引，更多的是這些公益廣告中藴含着的社會話題帶來的思考和温暖故事中傳遞出的人間真情。

正值聯合國教科文組織創意城市網絡國際大會在深舉行之際，這些繽紛多彩的公益廣告集中綻放，體現出豐厚的創意底藴和人文內涵，成為“設計之都”的有力註解，為深圳這座創意之城添上了一抹閃亮的色彩。

繽紛公益廣告添彩“設計之都”

周杰倫、大小Ｓ、張惠妹、潘瑋柏、房祖名、范瑋琪等台灣娛樂明星的臉部特寫出現在鏡頭中，他們的表情從無憂無慮的輕鬆歡樂，到憂心忡忡的愁眉苦臉，如此強烈的反差，只為喚醒人們對自閉症患者的關注……如此具有震撼力的視頻畫面，是獲本屆公益廣告大賽影視類銀獎的作品《ＬｏｖｅＬｉｆｅ》。出現在人們眼前的圖像如此直觀，簡潔易懂，卻衝擊着每一個觀者的心靈。

當記者漫步本屆公益廣告大賽獲獎作品展的`展廳中，欣賞每一幅作品時，獲得的不僅是美的享受、創意帶來的訝異，更多的是心靈的衝擊。與人們通常在媒體所見的商業廣告相比，這些公益廣告作品雖然並沒有豔麗的色彩、誇張的造型，卻大多以精巧的構思見長，擺脱了傳統觀念的束縛，充分展現出“頭腦風暴”的驚人創造力，使那些公益觀念在潛移默化中銘刻在觀眾的心間。

“創意點燃思想，公益點亮生活”，本屆公益廣告大賽的這句主題語醒目、響亮，耐人尋味。憑着一種由衷的責任感，並以愛心的名義，來自五湖四海的專業廣告創意師、設計師、媒體工作者和民間創意人士紛紛拿出他們的心血結晶，深圳本土的創意力量更是貢獻出了自己的聰明才智，將一批靈感輕盈卻主題厚重的佳作呈現在人們眼前。

獲得平面類一等獎的作品《你的言語決定你的面貌對話框篇》作者吳文波是廣州的藝術青年。為了提示人們在日常交流中多用文明語言，他聯想到連環漫畫中經常出現的“對話框”，將3張漫畫造型的人臉掏空，設計成對話框的形狀，表達出“言語代表人的面貌”的核心訴求。而獲得廣播類一等獎的作品《請耐心對待老人》完全採用聲音手段，表現人們對待老人和對待自己孩子的語氣的不同，提醒人們“善待今天的老人，就是善待明天的自己”，更是具有“四兩撥千斤”的情感力量，感動的力量超越了所有技巧。

公益廣告形成創意風尚

痴迷於體育舞蹈的女孩張賀然，由於傷病原因不能參加亞運會。然而，她依然以志願者的身份出現在了亞運會賽場上。雖然只是配角的身份，她依然滿面微笑，傾情投入。她説：“如今我雖然不是主角，卻依然是不可或缺的角色”……這條講述真實故事的電視公益廣告片，因其樸素自然的力量打動了無數評委，獲得了本屆大賽影視類的金獎。評委呂敬人説：“公益廣告傳遞的不僅僅是漂亮的畫面，更傳遞着一份愛、一份責任。公益題材廣告不是簡單的藝術品，而是重在傳達一種能夠推動和諧的理念。”

獲得平面類二等獎的作品《攔停序》巧妙地借用了王羲之《蘭亭序》的圖案，將其改造為“牛皮癬”小廣告氾濫的景象，在令人捧腹之餘，又充滿了批判性。而在獲獎作品《畫之殤》中，傳統國畫中幽靜的意境被喧鬧擾亂，墨色的魚“肚朝天”地橫亙在畫面中央，傳統文化元素在這裏體現出了別樣的意味，拷問着人們的環保意識和內心良知。

《畫之殤》作者王小龍對記者説：“所有的視覺元素都是為作品的主題服務的，我所擷取的這些傳統文化標識充滿了和諧的美感，能夠被人們輕鬆接受。我讓它們在作品中與大家的心靈展開無聲的交流。我想這就是作品成功的祕密吧。”

在展覽現場，許多觀眾都被這些創意迭出、態度真誠的公益廣告深深打動。專門前來參觀的深圳市婦幼保健院護士鄔俏璇説：“其實公益廣告就在我們身邊。這些無比熟悉的圖形，經過創意的改造，便形成一種公眾化的觀念和創意風尚，無形當中影響着我們每一個人。這些一點一滴的影響積累起來，就會改變整個社會的精神風貌。”