如何擬寫宣傳標語
1.字數要求
由於受特定場合和表達手段以及信息接受者層次的限制,標語不能使用較長的句子。句式簡短、字數較少、表情達意準確是標語語言簡潔的基本要求。標語一般是寫在紙上或寫在牆上或寫在布上的,為了醒目,字體一般較大,由於考慮到人們的視線所及,一般字數不宜過多。如果一條標語的字數太多,幾十個字甚至上百字,書寫者太麻煩,讀者讀起來也費勁。我們認為如果在考試中檢測擬寫標語,應該有字數的要求;如果試題沒有對字數提出明確的要求,考生就應該注意所擬的標語字數不宜過多。
2.詞語要求
既然標語非常講究實用性,就要考慮到不同讀者羣的文化水準、思想狀況、生活經歷甚至身份、地位等,所擬標語就應該儘可能地照顧一般水準的讀者羣,而不去考慮更高一層的讀者羣。這樣,在詞語的選用上,就要做到通俗易懂、鮮明準確、親切感人、生動活潑,同時力避華麗的辭藻尤其是多義詞,因多義詞(包括短語)的不同理解能夠導致的語言歧義。值得注意的是,標語畢竟是為了營造氣氛調動參與者積極性的,因此,在語言上還要儘量做到生動形象有文采,確實給人爽心悦目之感,至少是讓人們喜聞樂見,而避免死板、陳舊。
3.句式要求
標語的接受對象一般是明確的,所以,在句式上,一般使用簡單單句的無主句,多為動賓結構,而少用複雜的主謂謂語句。標語的句子結構一般比較整齊,即使是較長的句子,也多為字數較少結構較簡單的整句,像對比、對偶性的句子和簡單的.排比句。
4.標點符號上的要求
由於受特殊表達手段的限制,標語一般不能使用標點符號(宣傳某種著作、講話使用書名號,特定稱謂使用引號除外)。因此,擬寫標語時,要避免因停頓或輕重音而產生的歧義。確實需要停頓時,可以使用空格(豎排版的),或者轉行(橫向排版的)來代替標點符號。
5.修辭上的要求
標語的受眾,一般來講是事先就十分明確的,所以,標語應該考慮受眾的大眾性,即儘可能地考慮為大多數受眾所接受。那麼,比較冷僻的修辭手法就不宜使用,像通感、仿詞、借喻等。標語中一般不可以使用誇張、設問、反問等修辭手法。但是,為大眾喜聞樂見的明喻、暗喻、比擬、對偶、排比、反覆等修辭手法是可以使用的,運用得好還能收到比較好的表達效果。以上是就積極修辭手法來説的。與此同時,還應該認真推敲詞語潤色字句,力爭做到準確地表情達意,做到語言簡明、連貫、得體。
6.內容上的要求
張貼標語的終極目的是營造氣氛、製造聲勢、宣傳羣眾並鼓舞羣眾、調動大家的參與性,所以,凡是與此相悖的任何“忠心耿耿”的做法都是徒勞的。在擬寫標語時,要做到這一點,就必須心繫標語的受眾,根據表達的目的來使用語言。值得強調的是標語的內容一定要積極健康,既要親切、友善為大多數受眾喜聞樂見,又要清新明快、生動活潑有文采,確實起到營造氣氛鼓舞士氣的作用。
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