有關方案策劃彙編9篇

為了確保我們的努力取得實效，就需要我們事先制定方案，方案屬於計劃類文書的一種。你知道什麼樣的方案才能切實地幫助到我們嗎？以下是小編精心整理的方案策劃9篇，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

方案策劃 篇1

一、時間地點等基本情況：

（1）時間；根據公司的性質，一般大多數選擇週六日，如果去外地的話建議2-3天；

（2）地點：現在是夏天的開始，天氣非常炎熱，選擇一些水上基地或者陰涼的基地較為合適；

（3）主題：以輕鬆簡單項目為主（激烈運動太熱、太曬，大多數參訓人員肯定不喜歡）；

二、活動策劃的目的要明確：

（1）幫助參加者認識自我，激發個人潛能，客觀地進行自我定位；

（2）增強自信心，克服心理惰性，磨練戰勝困難的毅力，更客觀的面對工作與生活的挑戰；

（3）採取有效的措施改善人際關係，學會關心、激勵、相互信任；

（4）使大家融洽的與他人及羣體合作，達到團體一致性，並形成團隊成員間配合默契，形成積極向上、團結互助的團隊氣氛.

三、基地介紹：

（1）主要以拓展遊戲遊玩為主，環境要相對乾淨，清爽；

（2）吃飯的標準都是300-500元/桌（十菜一湯）；

（3）住宿採取的是標間1.2米的牀；

（4）基礎的拓展遊戲道具（如畢業牆、背摔台等）；

（5）會議室（有投影儀、話筒、音響等設備）；

四、 具體的行程安排：（拿3天2晚的活動舉例）

Day1——

（1）09：00——所有人去到基地集合；

（2）09：00-10：00——放東西，換衣服，軍訓軍姿集合列隊，破冰熱身；

（3）10：00-12：00——遊戲拓展、隊內宣誓、餐前訓；

（4）12：00-13：30——午餐時間，稍作休整；

（5）13：30-14：30——軍訓拉練，入營篇；

（6）14：30-17：00——遊戲拓展，團隊展示；

（7）17：00-18：00——晚餐。稍作休整； （8）晚上——篝火晚會；

Day2——

（1）08：00-08：30，起牀吃早餐；

（2）08：30-10：30，做熱身遊戲，破冰分組；

（3）10；30-12：00，神筆馬良；

（4）12：00-13：30，午餐時間，稍作休息；

（5）13：30-17：00，主體團建：部落戰爭；

（6）17：00-18：30；晚餐+休整

Day3——

（1）08：00-08：30，起牀吃早餐；

（2）08：30-10：30，做熱身遊戲，破冰分組；

（3）10；30-12：00，景區定向活動；

（4）12：00-13：30，午餐時間，稍作休息；

（5）13：30-16；00，拓展團建遊戲，合影留念；

（6）16：00，開始返回自己温馨的家

五、具體拓展遊戲的介紹：

舉例説明：

（1）神筆馬良

A、遊戲玩法——

在地上放一張一平米大的紙。所有隊員拉繩子的末端，不得接觸毛筆，按照教練的要求完成指定的任務。最快完成的為獲勝。教練也可以根據字的美觀度來打分。

B、遊戲目的——

1. 加強團隊精神。

2. 培養團隊配合協作能力。

3. 感受團隊配合協作中，各成員之間的溝通方式與行為方式的變化及所需要的調整。

4. 提升團隊士氣，激發飽滿的激情

（2）畢業牆

A、遊戲玩法——

全隊所有成員在規定的時間內翻越一面高4.2米的光滑牆面，在此過程中，大家不能借助任何外界的工具，包括：衣服、皮帶、繩子等。所能用的資源只有每個人的身體。

B、遊戲目的——

1、增強團隊凝聚力

2、加強團隊服從與奉獻的精神；

3、促進團隊溝通，增加團隊協作能力

（3）真人CS

A、遊戲玩法——

把軍隊實戰對抗訓練系統轉為民用的仿真系統，同時借鑑了反恐精英CS網絡遊戲的場景設計和遊戲規則，是一種獨特的極度緊張而又充滿娛樂性的射擊對抗寓教於樂的培訓項目。通過角色的扮演和團隊協作，在體驗快樂的同時達到健康休閒、團隊建設目的。

B、遊戲目的——

1、克服心理惰性，完善性格結構，磨鍊戰勝困難的意志。

2、調適身心、不浮躁、不頹廢，更好的面對工作與生活的挑戰和壓力。

3、認識羣體的作用，增進對集體的參與意識和責任心。

六、費用明細清單：

（1）活動策劃費用、籌劃費用、對接費用等；

（2）主訓教練12年從業經驗、助教2名，方案策劃、場地踩點等；

（3）拓展基地場地使用費；

（4）來回大巴車輛接送、含司機午餐及過路費；

（5）香檳、橫幅、攝影攝像、備用醫療輔助設備、無限量飲用水；

（6）餐費+住宿費；

（7）其他需要實際支付的費用；

七、完美的結局：

（1）總結分享；

（2）香檳慶祝；

（3）拍照留念；

（4）快樂返程；

方案策劃 篇2

一年之際在於春，就讓我們抓住這次春的機會，大家聚一聚。享受享受這美好的四月風光，這宜人的景色，聆聽聆聽花開花落的聲音，欣賞欣賞百花爭豔的壯麗。

齊長城始建於春秋時期，完成於戰國時期的齊長城，西起黃河河畔，東至黃海海濱，迤邐山東十三縣，長達千餘里。齊長城又是春秋戰國時期各國所築長城中現遺蹟保護較多的一處，它建築在起伏連綿的泰沂山脈的山嶺之中，雖沿線有平谷之地，但多為山嶺，長城依山就勢而築。其建築宏偉，規模壯觀，凝聚着二千五百年前我國勞動人民勤勞與智慧，也體現了春秋首霸和戰國七雄的東方泱泱大國的強盛雄風。

活動目的：

1、在競爭激烈的現代社會，大學生更注重的是文憑和越多越好的證書。精神處在高度緊繃狀態。所以要適當的參加一些户外活動來放鬆我們的身心，我們這次活動的一個目的就是讓同學們親近自然，放鬆精神，感受生活。

2、大學的教育更主張自學，大家的交流也就減少了。熟悉的也許只有自己的宿舍。這次活動可以增進同學們的友誼，讓大家有個更好的交流環境，能夠讓我們懂得團隊的重要。團隊精神是很重要的，現在的企業也都很看中這一點。具備團隊精神對我們的將來也是很有用的。3、在活動過程中會遇到很多問題，這次活動也可以鍛鍊我們處理應急問題的能力和解決問題的能力。

活動名稱：

XX藝術學院遊齊長城

活動對象：

XX藝術學院全體師生

活動主題：

領略歷史，樂在自然

活動時間：

3、19

活動地點：

齊長城旅遊景區

活動流程：

（一）宣傳：2張海報（1、設計學院門口2、食堂門口。宣傳用品於15日前準備好）

（二）報名：1、3月17日班級形式報名。（各班負責人於17日晚6：00將報名表交予社團部）2、17日到社團部報名

（三）3月19日早上7：15，我們在學院餐廳門口集合，點名確定人數到齊，我們集合同一出發去目的地。9：00到達目的地，説明注意事項，然後自由組隊進行遊玩，大家可以結伴同行，先熟悉一下目的地的環境，自由遊玩。

（四）17：30集合清點人數，帶隊回去。

（五）選出幾個熟悉路線的人，負責帶領同學到達目的地。

注意事項：

（1）路上和活動時要注意安全。

（2）不在公共場地亂丟果皮紙屑，不攀折花木。

（3）一切行動聽指揮，如有事情必須先向負責人報告，手機保持開機。

（4）自由活動時能開展一些有益、有趣、有序的活動，不作危險遊戲。

（5）不暴飲暴食，注意飲食衞生。

經費計算：白卡紙2*2合計4元

注意問題及細節：11~17日保證海報完整及不被破壞，點名準確無誤。攝影人員記錄整個活動過程

備註：齊長城門票全價25元，學生優惠價12、5元。車費10元。（以自己所需帶適量現金）。水和食物自備；每位同學必須要隨身攜帶學生證；以防春遊當天下雨，同學們需攜帶雨傘；有興趣的同學可帶撲克娛樂。

方案策劃 篇3

一、雜誌名稱：《美食·發現》

二、內容定位：黑龍江省地大物博，資源豐富，美食更是多種多樣。所以，雜誌要做的更專業，更全面，否則不會有市場。要充分結合當地飲食特點、飲食習慣以及飲食文化。在飲食特點方面要挖掘當地人的飲食特點，如在飲食上的口味更傾向於那方面。飲食習慣則注重當地人怎麼習慣怎麼吃，習慣怎麼做。而飲食文化則側重於傳統的飲食文化，以及養生健康的飲食文化，當然在快節奏發展的今天，我們還要追求當今的一些流行的飲食文化。

三、受眾定位：目標人羣一：餐飲行業。為餐飲行業做參考，為餐飲行業提供宣傳平台。同時，為餐飲行業瞭解市場發展動向。目標人羣二：美食達人。為他們提供最新的美食資訊，可以利用微博與受眾互動，增加互動，增加參與度。目標人羣三：外地遊客或初來本地的人。為外地的遊客做好美食指南。

四、欄目設計：

第一版塊：美食，在路上。（此版塊強調的是發現美食，在行走的過程中，以雜誌編輯搜索發現美食的過程為線索，每時每刻，隨時隨地都會發現美食，不同的時間，不同的地點，美食也隨之改變。）

1、城市，美食焦點。

每一個城市，或許都有他的特色，無論是建築，還是美食，或者其他。所以，需要我們的美食編輯各個城市的去尋找，尋找每個城市裏的焦點，去發現每個城市裏不同於其他城市的美食，和這個城市裏最火的最受歡迎的美食，然後採編成文章。

2、記憶中的味道。

關於記憶，也許不僅僅存在在人們的腦袋裏，也許還存在我們的生活裏，或許是一個簡單的標誌，或許是一個經典的旋律，更或許是一個熟悉的味道。這個味道也許是媽媽做的三鮮餡子的味道，也許是冬天裏滿大街凍貨的味道，更可以是有關我們記憶中所有最熟悉的味道。在此我們要強調的仍然是美食編輯在發現美食的過程中所獲得的有關記憶的味道。要突出傳統文化中的味道，並深度挖掘傳統的飲食文化，讓雜誌內容更有價值。

3、百姓與美食。

所謂的在路上，就是我們時刻以發現美食為目的，無論是在寬敞明亮餐廳，還是在温馨幸福的家裏，我們都會發現美食，所以美食雜誌要更廣泛的去發現，更廣泛的去探索，那麼這就需要我們的美食編輯走進百姓的家裏，去發現不同的美食，同時還可以把這個過程所經歷的事情寫下來，以此增強雜誌的可閲讀性，趣味性。

第二版塊：美食，每刻。（此版塊強調的是每時每刻都可以和大家分享美食，我們將以微博互動的形式來展現，同時在此我們會深度的去了解受眾提供給我們的信息中的價值，當然也會為大家分析怎麼吃可以吃的健康，怎麼吃可以吃的營養又養生。）

1、@你的美食世界。

現在，越來越多的人都在玩微博，無論什麼時候，無論什麼事都會發微博，尤其是在享受美食的時候，最近有一句話説：“先吃的是吃貨，先拍照發微博的`是食神。”我們就是想通過“食神”們和我們一起發現美食。並可以把你發現的美食直接@我們雜誌，我們會以你的方式直接編輯到雜誌上，當然，也可以讓“食神”們把他們的感受和故事直接告訴美食編輯，這樣就可以為更多的受眾服務了。

2、隨時為您品嚐。

我們會根據大家所提供的美食為大家分析哪些是最健康最養生的吃法，併為大家推薦一些適合不同人的美食。做美食雜誌，不僅要善於發現美食，而且還要善於瞭解分析美食。同時，要為受眾提供服務，讓大家知道怎麼吃更健康更養生。

第三版塊：嚐嚐你的生活。（此版塊突出的是與美食有關的所有故事或者美文，也可以是美食編輯在發現美食的過程中所遇到的有關於美食的，或是有趣的，或是感動的，或者悲傷的故事，當然也可以是受眾的與美食有關係的故事。）

1、美食故事。

關於美食的故事有很多很多，可能是歷史上的某個名人，可能是民間的某個達人，更可能是生活中的你我他，所以想通過這樣的一個方式來嚐嚐我們的生活，來嚐嚐我們不同的人生。

2、飲食男女。

關於美食，男人和女人的喜好是不同的，在美食上男人和女人的見解也是不一樣的，那麼怎麼的美食適合男人？怎樣的美食適合女人？我們就在此為大家介紹一下，並與此同時為受眾們提供一些合適的意見。

五、廣告設置：廣告主要以硬廣為主。主要以店面推薦、美食推薦、飲品推薦等。

六、版面設計：根據雜誌的需要較靈活的對版面進行設計，同時，要注重突出整個雜誌的風格。

七、發行渠道以及發行量：根據雜誌需要進行發行，具體問題具體分析。

八、贏利方式：雜誌廣告及通過雜誌舉行活動。

方案策劃 篇4

金秋十月，本該是收穫的季節，但令人震撼的消息，如同巨浪般湧進我們的校園，使整個校園因此而陷入沉痛的悲傷之中。

陸長浪—我院信息系的一位優秀學生，優秀的共產黨員，在激情的夏日裏被查出患了慢性粒細胞白血病。本來窮困的家庭加上了鉅額的醫療費讓他痛苦的掙扎在死亡的邊緣上，但他並沒有陷入絕望，仍保留着一份積極向上的求知慾，保留着對生命的熱愛與激情。他的舉動感動了一批又一批的人。為了他能夠恢復健康，能繼續和我們一起歡度美好的大學時光，我們湖北經濟學院與武漢市各大高校聯合舉辦一次大型的獻愛心募捐活動為陸長浪同學籌款。 義演籌備安排如下：

一、向各大院校社團發邀請函，洽談聯誼的目的，節目的安排及具體事項。

二、呼籲社會知名企事業單位和個人參加自此活動，如安利公司，陸明等。

義演具體事項如下：

一、活動主旨：

幫助白血病的學子陸長浪同學走出困境，讓每一個人獻出自己的一份愛心。在社會上掀起一輪關愛大學生的高潮，弘揚新時代的人文主義關懷。

二、活動地點：

湖北經濟學院洪山校區大禮堂

三、活動時間：

12月3日

四、負責人員：

吳林雲、王興府、瞿祥

五、工作人員：

大學生心理髮展協會青年志願者

六、主辦單位：

湖北經濟學院校團委

七、製作單位：

蒼龍音韻笛琴蕭協會 大學生心理髮展協會 創意者協會

八、 特邀主持：

農新瑜

九、加盟媒體：

楚天都市報、武漢晚報、武漢晨報、楚天金報、湖北電視台等眾多媒體

十、贊助方式：

1、提供資金

（1）可先期捐助由我方工作人員在晚會上進行公佈

（2）可當場捐助，捐款數額製成廣告牌

（3）電話捐助，我們將開通電話捐助熱線

2、提供實物

3、提供服務（如交通幫助、設備借用等）

十一、回報方式：

1、晚會的背景製作可由貴公司進行並在背景上印製貴公司的標誌或名稱

2、晚會現場可懸掛貴公司的橫幅

3、工作人員可穿戴由企業標誌的服裝，使用企業產品

4、晚會前工作人員將在現場發放貴公司的廣告單頁

5、晚會上我們將邀請貴公司的負責人出席併發言

6、將張貼貴公司的宣傳海報

7、貴公司可在我院設立展台

8、貴公司舉辦大型活動我院可派志願者參與協助

附：如贊助方有其他合理要求也可向我方提出，共同商討，我們將盡最大的努力回報愛心援助我們活動的企事業單位及相關人士。

十二、參演單位：

武漢大學、湖北大學、武漢理工大學、中南民族大學、華中師範大學、中南財經政法大學、華中科技大學、華中農業大學、湖北工業大學、同濟醫學院、中國地質大學、武漢科技大學、武漢工程大學、武漢科技學院、武漢體育學院、湖北經濟學院、湖北經濟學院校團委、湖北經濟學院校經濟信息系分團委、蒼龍音韻笛琴蕭協會、大學生心理髮展協會、創意者協會。

方案策劃 篇5

Part1：

20xx年5月20日【 XX婚紗攝影 】店內專場活動：【高呼520， XX婚紗攝影 來見證】

Part2：

20xx年5月20日 XX婚紗攝影 論壇活動：【20xx年，我們一直相信愛】

慶積分商城全新改版，非會員同樣可以參加，發帖積分翻倍送，各種好禮等你拿!

Part3：

20xx年5月20日 XX婚紗攝影微博活動：【微告白】愛情宣言徵集

【5大驚喜，凝聚十分感動】

1、特別推出“520“特惠日套系(只限50套，只為一直對 XX婚紗攝影鍾愛的你而設)，套係為你宣愛護航，大聲説愛，再減現。

2、現場特賣HIGH翻天 定單加99元即送超值千元大禮包!

3、現場訂單就送愛情信物(鮮花、公仔、首飾等)

4、為愛狂歡 為愛喝彩 現場幸運抽獎 100%中獎

5、活動當天入店送甜蜜 “瘋”享濃情巧克力

【網絡訂單可獲五大網絡專屬好禮(名額僅限100對)】

1、 諮詢禮：8*8琥珀水晶1個

2、 進店禮：保温杯1個

3、 訂單禮：50寸絹絲掛畫1個

4、 全款禮：微波爐套碗三件套

5、 兩隊同行禮：價值1080成功人士肖像照一套

活動時間：20xx年5月20日

活動地點： XX婚紗攝影

幸福熱線：

方案策劃 篇6

一. 主辦單位：西鐵職院龍首校區團委

二. 承辦單位：西鐵職院龍首校區社團聯合會

三. 策劃協辦單位：校團委青年志願者協會，外聯部

四. 活動地點：明宮社區

五. 活動時間：

六. 活動目的：

①力所能及的幫助社會需要幫助的人羣，傳遞愛的使者。

②為了進一步弘揚雷鋒精神，理解雷鋒精神的實質。

③向社會主義奉獻自己的一片愛心，提高我們的實踐能力

七. 活動準備：

①主要負責人前往社區勘察地形及情況。

②主要負責人在活動前開展通知該社區負責人，並協商好活動的具體時間及細節。

③以阻止團委為主要負責人，確定活動時間及參加人員。

④將參與活動人員分為四個小組。

八.活動主要內容：

1.在規定時間在操場集合，要求所有參與活動人員準時到場並點名，去時帶上勞動工具(身穿制服)

2.從學校去社區途中，注意交通安全，不無緣無故離隊，到了小區注意整隊總名。

3.劃分工作區域和人員安排，安排勞動時要做到合理安排，公平分配

4.所有志願者應認真完成各自的任務，做到認真負責

5.活動結束後，到小區門口集合點名，之後返回學校

6.返校後再次點名

7.對於不服從管理人員應勸其退會

8.對本次活動做好總結，寫好心得體會，對於將特別優秀的向文學社推薦。

九.活動注意事項：

1.堅決服從安排，聽從負責人的安排

2.參加本次活動的同學應準時到場，除身體不適等原因需要請假，其他不得請假

3.志願者認真對待每次活動，不得應付，不得無故缺席 4.所有參加此次活動的人員，在來往途中應注意交通安全，遵守交通規則，在小區工作時應避免有安全隱患的物品，保護好自身安全，無比做到平平安安出去，平平安安返校。 活動負責人： 參與人員名單：

西安鐵路職業技術學院 龍首校區團委 社團 志願者協會

20xx年3月

方案策劃 篇7

策劃的立足點：任何一項活動影響面的大小、終極效果的好壞，都取決於該項活動提煉的主題———能否最大限度地引起全社會各階層的重點關注，房地產項目宣傳策劃方案。

一、社區市場訴求定位

東南亞風情社區

開啟花都人居新時代

新花都、新人居

區位優勢：新區商居中心地段，名校（雲山中學）、名園（馬鞍山）、廣場毗鄰，周邊成熟配套。

個性優勢：獨特人性化居住環境、文化社區、東南亞風情。

二、活動策劃要旨

五一長假，萬商促銷。要想在鋪天蓋地的廣告宣傳中脱穎而出，非要別出心裁、吸引眼球不可。

雲珠花園的社區定位明確以後，公關及活動促銷重點應放凸顯獨特區位優勢和人性化居住環境上。

讓更多的潛在購房者知曉、領悟、感受雲珠花園的魅力優勢併產生知名度、美譽度及產生購房安居慾望是主題策劃活動的主旨所在。

以書畫文化藝術為活動形式（謂之形），以眾多目標消費者及有影響力傳播人物的直接參與為表現（謂之體），以促進樓盤美譽傳播和銷售為目的（謂之用）。

活動策劃具體形式：以描繪人居環境為主題的書法與繪畫展覽、表演、交流藝術節（簡稱：首屆“雲珠花園”書畫藝術節）

三、主題廣告語

雲珠花園“描繪花都寫意人居”

四、活動框架

1、· 時間：20xx年5月1日至7日

2、· 活動地點：雲珠花園現場及售樓部

3、· 活動內容

（1）、兒童書法繪畫現場表演並比賽· ----1日

（2）、青少年書法繪畫現場表演並比賽· ---2日

（3）、花都區書法畫家現場表演· -----------3日

（4）、書畫家作品點評、藝術酒會沙龍· ---3日

（5）、獲獎作品及書畫家作品展覽、銷售、捐贈

------4日至7日

4、· 活動組織

主辦（樓盤促銷現場安排、經費支出）：雲珠花園開發商

（組織書畫家參與）：區書畫家協會

協辦：（組織學生參與）區青少年宮

· 區一幼、圓玄幼、圓玄國小、五小、雲山中學等

策劃承辦：祥業廣告公司（整個活動具體組織、佈置、協調）

媒體支持：花都新聞、花都電視台、廣播台、《花都房地產》

5、· 促銷配合

1）· 參觀樣板房、派發宣傳資料

2）· 優惠購房折扣

3）· 購房贈送書畫作品

4）· 義賣書畫作品捐贈青少年宮

6、經費預算

1）、活動組織、策劃、資料： --------------------5800元

2）、現場佈置：（空飄/4個、彩旗/300杆、拱門/1座、音響/1套、紅地氈/200米、垂幅/4條、主題噴畫/1幅帶展架、展架/10、桌椅板凳/100套等）·· ------------------12000元

3）、禮品及紀念品、獎品· ------------------20000元

4）、書畫家及有關嘉賓、媒體利市 -------------16000元

5）、前期廣告宣傳（宣傳海報或單頁、電視台、花都新聞） ---------------------10000元

總費用：63800元

五、我公司策劃承辦優勢

1、祥業廣告與房地產—--房地產，我們最自信的舞台！

祥業廣告公司是大型房地產公司衍生的專業子公司，對房地

產的理解高於同行，規劃方案《房地產項目宣傳策劃方案》。核心策劃設計人員有豐富的房地產專業經驗，服務過花都眾多品牌樓盤。曾服務樓盤：富豪山莊、雅景苑、紫光園、合和世紀城、雅寶新城、蒙地卡羅山莊、雅居樂雍華廷、怡雅花園、駿威廣場、全鴻花園、杏林花園、雲港花園等

2、我們的自辦媒體：

《花都房地產》，我公司受花都房地產業協會委託承辦的區域專業雜誌。《投資花都》、《花都警訊》皆為我公司設計承印的專業雜誌。

3、我們對房地產客户的工作方式

在分析市場及樓盤特點的基礎上，購建樓盤的核心定位和競爭優勢，運用綜合的外在手段表現樓盤的定位、特色及優勢，分析並劃定特定的目標消費羣及其購房心理習性，採用恰當的方式將信息訴求傳達給目標消費者，激發其購房慾望達成購買行為。

4、如由我公司承辦活動，《花都房地產》將贈送2P專題報道及若干宣傳版面。

5、我公司經驗豐富、人脈深厚，可保證活動組織的各項公關，邀請有影響力人物參與，保障活動檔次及傳播效果。

方案策劃 篇8

方案名稱：趣香烘焙坊中秋節營銷策劃方案（大中院校版）

策 劃 者：何良劍

單 位：劍行天下

職 位：策劃總監

策劃目標：提高趣香坊一定的品牌知名度達到 30%

方案説明 值此中秋佳節之際，為了擴大趣香烘焙坊的知名度和美譽度，建立一定的品牌佔有率和市場份額，直接 帶動中秋節期間的月餅、糕點、麪包之類產品的銷量提升，我們將從活動主題概念、活動內容形式、產品設 計和價格特點三個大的方面出發，特設計本次中秋節的營銷策劃方案，以供參考！

活動主題：《濃濃中秋情 趣香送你情》 活動口號：親情、友情與愛情 趣香送你濃濃情 活動對象：湖南人文科技學院（其他院校類似） 活動時間：農曆 8 月 1 日—8 月 30 日 本策劃方案將以“4P”原則作為指導，從產品設計、產品價格、促銷活動和促銷地點四個方面出發，將 正個活動包裝成一個體系，強化活動主題和品牌概念，形成短期的銷售提升和長期的品牌吸引效果。

一、 前言

在婁底，生產和製作月餅、麪包、蛋糕的企業很多，其中包括有很強知名度的廣州大餅屋等連鎖品牌 和其他的地方品牌，由於這些食品的口味差異性小，品牌吸引力不強，營銷觀念和方式平淡缺乏新意，所 以競爭壓力巨大。再加上本次的營銷對象為大中專院校的學生，消費觀念新潮、消費能力有限。所以，要想在學生市場中拔得頭籌，獲得市場，產品的差異性、趣味性、廉價性是佔有市場的主要綜合因素，但同 時存在生產企業利潤低、效益差的缺點，所以我們在鎖定絕大部分低端學生市場的同時，結合學生的友情 和愛情等非親情情感因數走中高端產品路線，締造更深層次的情感訴求概念和創造學生更向往的情感表達方式，避開一味追求學生低端市場競爭狀態，贏取可觀利潤。

二、本策劃書建議實施期

本策劃書廣告預算 以 RMB20xx 元為範圍。

（一）目標市場分析 中秋節做為中國的傳統節日，是家人、朋友、戀人、師生、客户之間交流情感、促進了解的好機會， 但是現在月餅市場款式繁多，價格不一，月餅的同質化現象嚴重，而我們推出主題月餅，比如以愛情為主 題的月餅，可以設計設計成初戀的那種既酸又甜的味道，勾起大家的初戀情懷，具體還可以在月餅樣式， 包裝和附送品上面設計加入愛情的元素，強化愛情的主題，其他感情主題月餅類似。 學生消費市場細分與特點：

1．大一新生：大一新生剛入學不久，學校生活還沒適應，主要的交際範圍還是以前的高中同學老師和父 母，他們想和家人交流情感，和同學再續同學友誼，感謝高中老師的栽培之恩， 他們對家人和高中同學和老師 有一種強烈的情感依託。

2． 大學戀人：大學戀人之間在節日期間一般會選擇一起共度，雙方都想用一種新穎而又和節日氣氛吻合 的禮物來博取對方的好感和肯定。

3．一般學生：大學同學在中秋佳節之際也會搞一個小聚會，交流同學之間的友誼和感情，實惠和創意是 他們最期待的。

4．師生之間：節日期間有些學生也會不忘師恩，按照自己的承受能力，購買禮品送給老師。

（二）商業機會

1．主題性個性化月餅糕點還沒有引起生產產家的足夠重視，市場幾乎還是一塊空白。

2． 禮品服務意識淡薄，絕大部分商家還是停留在製作月餅和常規銷售月餅的低端意思形態上，服務的創 新性、及時性、個性化和全面性及其缺乏。

3．趣香在湖南人文科技學院有一定的知名度。

4．學校內部將有專人組建一支宣傳和推廣隊伍，可以直接深入到學生和老師當中進行宣傳和推廣

（三）消費者接受性

1．學生作為時尚新潮的一類，對新鮮事物的接受性和理解力很強，他們需要個性的張揚與感情的維繫。

2．針對不同細分市場的特點，我們將產品的類型和價格做相應調整，能夠滿足他們的需求心理和價 格承受心理。

3．通過學生對學生的宣傳推廣，比商家直接和學生溝通更加具有説服力，淡化了商業氣息。

4、服務的創新，能夠滿足不同的需求和感情表達方式，能夠及時有效出奇制勝地為學生和禮品的接 受者服務，深挖消費市場，引導另外一種消費習慣和送禮方式

三 市場研究

（一）設定對象

2．大學戀人：大學戀人分為初戀型和成熟型。初戀型消費觀念模糊，不理性，創意性和表達性要強， 主推：高檔型，價格在 80—150 元為主；成熟型消費觀念理性，創意性和表達性也要強烈， 主推中檔型， 價格在 50—80 元為主。

3．一般學生：大學同學之間沒有送禮習慣，主要是自己食用，消費比較理性，主推低檔，價格為 5-20 元。

4．師生之間：有一部分學生會在節日期間贈送老師禮品月餅，表達節日祝福和感謝，消費心理有點“打 腫臉充胖子”的感覺，主推中高檔，價格為 80—150 元為主。

（二）競爭環境

（1）市內的月餅糕點製作企業也會盯住學生市場，所以應該提前進入活動宣傳推廣期，並利用宣傳 推廣隊伍和相關宣傳資料進行強勢導入，搶佔商機。

（2）其他企業也會考慮的月餅的自己食用和禮品饋贈，並設計低中高檔產品，所以我們不僅要在產 品線的豐富上下工夫，還要在更為細分的市場做學問，強調產品的全面性、價格層次性和服務的周到性和 多樣性。

四、消費者研究（潛在目標消費羣體）

（一）動機

1．嘗試新月餅口味。

2．享受周到服務與公平價格。

3．感受主題月餅帶來的饋贈方式的新穎性。

（二）性格

1．容易接受新生事物。

2．追求時髦，緊隨消費潮流。

3．對價格還是非常關心。

五、營銷策略

（二）廣告以及附送資料的設計 1、海報：最好設計一兩種版本的 A3 海報廣告，以活動主題：《濃濃中秋情 趣香送你情》，活動口 號：“親情、友情與愛情 趣香送你濃濃情”等做為宣傳口號，利用圖片和文字來表達本次活動的新穎性和個 性化，告訴消費者趣香產品的特點和多樣性，可以滿足不同層次的需求。並設計一定富有情感的扇動動語 言，動之以情。2、產品清單：按照產品的主題性，每個主題產品取幾個煽情優美的名字，製作出產品清單，並把詳 細的服務條款附上，給學生朋友一個清晰整體的認識和感受。3、祝福個性化卡片：按照產品主題性的區別，設計不同形狀、不同顏色的簽名祝福卡片，給人耳目 一新的感覺。4、宣傳橫幅和噴繪板：酌情處理。

（三）、營銷時間： 農曆 8 月 1—8 月 30 日

（四）其他活動：

1、 可以和相關班級進行聯誼活動，提供橫幅和噴繪活動背景

2、 “生日祝福提前送”：凡是在活動期間在趣香購買一定金額的產品，可以在購買人生日期間憑有效 證件和購買收據享受特別優惠措施和禮品贈送。（情人節祝福提前送類似）

方案策劃 篇9

音樂晚會--------唱響古今，璀璨瀏陽

作者：李國貫

指導老師：易婷婷

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234。8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅遊資源：

（1）自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣（瀏陽市高坪鄉境內）。

特產：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

（2）人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

（3）紅色旅遊

走出了一大批黨和國家的卓越領導人。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峯。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈於水火的鐵血將軍和數萬名革命烈士。可見，瀏陽的“紅色旅遊”氛圍濃厚，發展潛力不言而喩。

二、區域優勢／劣勢

1、優勢：

（1）瀏陽市社會經濟基礎雄厚，城市經濟實力不斷增強。

（2）瀏陽市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進入性較強。

（3）瀏陽河旅遊資源豐富，發展潛力強勁。

（4）優美動聽的《瀏陽河》，掠雲越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

（5）旅遊產業蓬勃發展，國家將“紅色旅遊”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅遊”資源得到充分利用。

2、劣勢：

（1）瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

（2）瀏陽河景區的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

（3）瀏陽河的旅遊資源缺乏有效的保護，開發不足。

三、策劃目的

1、市場分析：一句“瀏陽河。。。。。。”，伴隨着中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者羣非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳台喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅遊的外國遊客都有可能成為目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

（1）把瀏陽河打造成國內著名的休閒旅遊景點。

（2）將瀏陽“紅色旅遊”資源和其它“紅色旅遊資源”整合為經典“紅色旅遊”線路。

2、可行性原則：

（1）瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅遊者可進入性比較好。

（2）瀏陽河經過多年發展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發展潛力較大。

（3）瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅遊資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產生去瀏陽河旅遊的動機，

4、政府主導和市場結合的原則：

（1）政府主導，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

（2）提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

唱響古今，璀璨瀏陽！

六、組織形式

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅遊局

協辦：湖南衞視電視台

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結束後放煙花。

3、徵文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個徵文比賽，來提高消費者（特別是年輕一代）對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅遊局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞發佈會。並且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時，在湖南衞視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衞視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當地有影響力的報紙做音樂晚會的平面廣告宣傳，為期一週。

2、音樂晚會於XX年xx月xx號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結束，採用直播形式。請湖南衞視著名主持人李湘、汪涵聯手擔任主持。由湖南衞視攝製組擔任整個晚會的製作以及後期編輯。