服裝網絡營銷市場的現狀及發展前景

隨着信息技術的普及和網絡化技術的飛速發展，人們已經對Internet越來越熟悉，它覆蓋於世界的各個角落，在發達國家和地區已經成為現代人們生活方式中的重要組成部分。下面是本站小編為你整理的服裝網絡營銷市場的現狀及發展前景，供大家閲覽!

　　服裝網絡營銷市場的現狀及發展前景

我國網絡市場以及電子商務交易正以較快的速度逐步發展，摩根大通銀行香港分部的網絡分析師韋迪(Dick Wei)認為，由於我國電子商務還處於起步階段，因此發展潛力非常巨大。據中國互聯網信息中心公佈的數字顯示，近年來中國網絡市場的發展突飛猛進，網民數量已經從2002年的不到4580萬增長到2007年6月底的1.62億人。經濟的發展和信息產業的普及，以及電腦價格下跌和上網費用的下降等實際因素，推動了網絡的快速發展和網絡市場的普及化。隨着互聯網在全世界範圍內的普及，網上購物也繼續保持強勁的增長勢頭。網絡交易已經成為一種絕對不能被忽視的新型交易手段和空間市場，而在眾多消費產品當中，服裝類產品更是網絡銷售的新寵。

現在Internet正以較快的速度進行傳播、並且覆蓋面已經很廣，由於Internet的操作有很強的技術性和經驗性， 使上網用户的素質提高了很多，上網用户一般是學歷知識較高的輕年人(見圖1、圖2)，其中18-35歲之間的用户佔到67%。在調查統計中包括無收入的學生用户在內的用户人均月收入，一般集中在500-3000元之間，佔總用户數的61%，用户收入屬於中等偏上水平(見圖3)，具有很強的購買能力，因此從網絡市場的角度看這些網民，一般都屬於消費領導型，這些網民具有很強的.消費能力和購買潛力，所以，他們是網絡市場上的一個

巨大的消費羣體，也是一個巨大的待開發市場，在網絡消費中起着越來越重要的作用。隨着網絡的普及和人們對網絡市場的認識，人們將願意選擇網上交易這種便利和快速的消費方式。正是這些因素推動着網絡市場與實體市場同步逐漸走向成熟，人們可以在這樣一個虛擬的網絡市場中放心購物，買到自己喜歡的物品，網絡市場中的服裝業也正以一種多選擇的方式滿足人們的需求，人們在Internet上選擇自己喜歡的品牌、色彩以及適用的型號。這種便利的服務將被更多的、正在不斷增長的上網用户所接受。

　　服裝網絡營銷市場的優勢及發展前景

服裝網上銷售相對於傳統服裝銷售模式，具有更加不可比擬的的優勢;也正是這些優勢使其能夠在短短几年時間快速發展起來，影響和衝擊着傳統服裝銷售體系，改變着人們的消費觀念。其中網絡銷售市場的優勢可以總結為以下幾點：

(一)降低銷售過程的費用

服裝網絡市場不僅可以及時傳達最新流行，更好地適應市場變化，而且可以省去從生產商到零售商的投資，店鋪租賃和購買、店面裝修以及經營中的管理費用等。為服裝企業節約更多的銷售成本，使資金更有效地利用。服裝網上市場的初始投資也只包括建設服裝企業網站和產品圖片製作等費用。在虛擬的網絡市場運行中繞開了層層經銷商，省去了銷售過程中的大量費用，所以網絡市場中的商品自然低於市價，可以讓商家和消費者都得到實惠。

(二)使客户從被動轉向主動

網上銷售充分利用商家網站與客户網民之間的互動性，使商家與消費者的聯繫變得更加容易和快捷，在互聯網上的消費者不再 “被動”，而是成為有目地的“主動”客户，買家以及潛在的客户透過互聯網主動找到商家網站，選擇他們所需要的服務或者是商品。現在商家網站與客户網民之間的網絡交易已變成一對一模式，因此商家能夠根據消費者的個性需求，提供個性化的更加全面的服務，所以網上購物會使客户得到更加更充分的服務。

(三)服裝網上市場的無限延伸性

無限延伸性是指網絡空間上的無限延展性，即在網上，可以找到各個服裝公

司的介紹、服飾產品資訊、商品圖片、不同價位的商品比較等，任何想要提供給客户的資料皆可輸入，並可以隨時增加或者刪減商品資訊，互聯網巨大的空間使商家擺脱了經營空間的限制，更多提供經營的種類和資訊。網絡服裝市場可以經營的服裝款式達上百萬種之多，世界上任何一家傳統服裝店絕對不可能擺掛如此巨大數量的服裝，但在網絡世界裏就能夠實現。另外，服裝網絡市場的時間和空間的無限制性。互聯網可以實現立即網上購物。既可隨時選擇物品進行網上交易，互聯網全天候24小時開店，而且，互聯網無需去商場購物，節省交通費用，無論商品大小、多少，配送公司都會送貨到家，節省了購買時間，購買便利。網絡市場還可以將商家的業務延伸到全世界的各個角落，交易可以無界限。