我國網絡營銷的現狀及發展對策

網絡營銷是以互聯網為傳播手段，通過對市場的循環營銷傳播，達到滿足消費者需求和商家訴求的過程。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關於我國網絡營銷的現狀及發展對策，歡迎參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

當前，人類社會迅速步入數字化時代，電子商務正迅速改變着工業化社會傳統的、物化的營銷模式。互聯網對於傳統的市場營銷之所以具有革命性的影響就在於其縮短了生產與消費之間的距離，減少了商品在流通中經歷的諸多環節，消費者可直接操縱鼠標和鍵盤在網上完成購買行為。無疑，網絡與經濟的緊密結合推動市場營銷走入了一個嶄新的發展階段――網絡營銷時代。

　　一、我國網絡營銷的現狀

我國的網絡營銷起步較晚，直至1996年才逐步被我國企業採用，且以信息通訊、計算機和金融等行業較為普遍。與其他國家相比，我國的'網絡營銷發展水平仍較低，尚處於初級階段，具體體現在如下幾個方面：

　　1.對網絡營銷的認識不夠深入。

雖然很多公司都建立了自己的網站，並適度地開展網上營銷活動，但是絕大多數企業還是把競爭焦點定位於實體市場，沒有充分意識到知識經濟時代搶佔網絡信息和虛擬市場對企業贏得未來的競爭優勢的必要性和緊迫性。

　　2.上網企業數量少，且分佈不均衡。

目前，全國近600萬家企業中，上網企業所佔的比例不足2%，集中分佈在北京、廣州、上海等幾個大城市，而且進行網絡營銷的多是與IT業界相關的產業，其他的產業還有待於進一步發展。上網企業數量少，瀏覽的客户就少，網絡給企業創造的效益就不多，從而形成惡性循環。

　　3.網絡營銷策略水平不高、效益不佳。

對網絡營銷這一特殊的營銷方式的營銷策略缺乏系統研究，還處於摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網絡營銷策略。不少企業還只能沿用過去傳統實體市場營銷策略。

　　二、我國網絡營銷發展的對策

　　1.樹立網絡營銷觀念，加夥惻絡營銷模式的推廣。

各企業應該清醒的認識到，單一依靠傳統手段從事生產經營活動的時代已經過去，順應營銷方式的革命，必須藉助國際互聯網，改善經營、開發新產品、開拓新市場、提高企業競爭力的網絡營銷觀念。要從企業發展戰略高度上充分認識到搶佔網絡信息市場的必要性和緊迫性，抓住有機時機，大力發展網絡營銷。應該不斷強化網絡營銷的輿論與宣傳，消除社會和公眾對他的陌生感、神祕感，增強其信任感，引導消費者從傳統的購物方式向網絡購物方式轉換，使其在心理上接受網絡營銷。

　　2.加強對網絡營銷的立法與監督，規範企業的網絡營銷行為。

在網絡商場的市場準入制度、網絡交易的合同認證、執行和賠償、反欺騙、知識產權保護、税收徵管、廣告管制、交易監督，以及網絡有害信息過濾等方面制定規劃，為網絡營銷的健康、有序、快速發展提供一個公平規範的法律環境。

　　3.完善企業物流配送系統。

企業物流系統的形成，可以利用如下兩個途徑：其一是利用專門為網絡營銷配套服務的實物配送企業，其二是企業自身擁有的網絡營銷的物流配送系統。現在承擔了一部分業務的速遞公司在與網絡營銷網站的不斷合作中，逐漸找準了自己的位置，並且進一步明確雙方的責任、權利，形成規範化的操作模式，從而成為第一種企業的配套系統。

　　4.加快電子商務人才的培養。

網絡營銷對人才的要求很高，網絡營銷人才不僅要熟悉電腦、互聯網，還要精通金融貿易、物資經營管理，懂得如何通過網絡完成交易的各個環節。如商業信息的收集、合同的磋商、運輸、保險、貨幣支付等問題。因此，企業當務之急是培養電子商務人才。