百度競價的四點分析法
網站百度競價也需要進行基本的數據分析,如果不對網站競價進行數據分析,在網站百度競價過程中,效果也會大打折扣。沒有數據分析的競價是沒有任何的效果的。百度競價的相關問題,總結四點分析法。
競價員每天都會接觸到的常規報表有:賬户概況報表、關鍵詞消費報表、搜索詞報表、創意點擊消費等報表這些都是賬户層面的報表。從商務通等資訊工具裏面,我們還能得到有效諮詢詞報表、轉化着陸頁報表等。最後就是成單關鍵詞報表,醫療行業叫做到院關鍵詞報表。
除了上面的一些報表之外,通過CNZZ統計工具還能獲得區域訪問報表,頁面訪問速度報表等。
面對這麼多的`報表,該如何着手分析呢?利用一般的數據分析流程,可以分為四步:
1.確定。站長需要對網站的帳户報表進行基本分析,如果發現網站展現的量不斷下滑,就需要對網站進行基本的數據分析。確定你需要解決的問題!也就是説,我們要找到展現量持續下滑的原因。
2.分解。網站的展現量受很多的因素影響:1.預算是否得到了保證 2.賬户所有計劃是否都正常生效 3.關鍵詞匹配方式是否有大幅度的調整 4.是否存在惡意點擊,導致下線時間提前 5.對比之前數 據,找出展現下滑最多的計劃以及單元和關鍵詞 6.同行的賬户情況,分析是不是百度鳳巢調整等等.也就是説,我們要將一個問題分解為更小,從這個因素中找到展現下滑的可能因素。
3.評估。對網站的過程中,學會對網站進行基本的分析評估,是一項基本技能。我們需要將第二步分解的因素進行逐個分析,評估它是否造成了賬户展現下滑,由於可能存在多 個因素同時存在的可能性,我們還要評估最主要的因素是什麼。
4.決策。除非將分析形成新的報表供製定決策,否則數據分析將毫無用處。假設通過前面的分析,我們發現某個計劃的展現與前一週相比,下降了近一半,而下滑的主要原因是核心消費詞多 次被點擊,導致點擊均價上升,整個計劃超出了預算,提前下線。接下來,我們的決策是提升該計劃的日預算,保證在線展現時間。
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