沒有故事的品牌都是耍流氓
一部《北京愛上西雅圖》讓吳秀波演藝生涯煥發第二春,老實的大叔形象成為眾多萌妹夢中情人。中華少女多奇志,不愛偶像愛大叔。為何大叔收到如此厚愛,少女曰:有故事。
近年來各地政府爭搶各種名人故里也是想將一個平凡的地方變得有故事。美麗的故事、傳説瞬間可以使一個普通荒山野嶺,成為著名的風景區。
唐朝滅亡久矣,但唐詩流傳至今,講述着盛世的故事,讓今人感受昔日的輝煌。做品牌亦如此。90後廣告人郎濱認為:“故事是品牌的生命力,有故事的品牌才會長久”。
故事具備感染力
故事是與消費者建立溝通的工具。好的故事打破消費者與品牌之間的隔膜,快速建立信任感,激發消費者對品牌的好感度。中華老字號“狗不理”,由於生意太好,老闆狗子顧不上跟顧客説話,吃包子的人都戲稱他“狗子賣包子,不理人”。這種幽默生活的故事就自然讓消費者產生親切感併產生嘗試的慾望。
故事具備傳播力
被大家口耳相傳的'事情才能叫做故事。由於故事本身就是具備趣味性、娛樂性,人們會主動、自發的傳播。眾多勵志、傳奇的品牌故事也被人們廣為傳頌。香奈兒用其一生創造偉大的時尚帝國。香奈兒的故事被眾多導演拍成電影,免費為香奈兒品牌做宣傳。
故事具備説服力
好的故事是一個推銷員,可以讓消費者產生信賴感,願意付更多錢購買。神户牛肉,它曾被譽為“世界最高級的9種食物”之一。傳説這種牛每天“喝啤酒、聽音樂、做按摩”,過着神仙般日子。在這種故事下的牛肉自然價格不菲,消費者不僅願意購買,還津津樂道,以吃過神户牛肉為傲。
-
品牌:規劃、管理與運營
引導語:伴隨着消費者強調自我和個性需求的追求,市場日益轉向多樣化、個性化、細分化和複雜化,企業間的競爭也由規模實力競爭。下面是yjbys小編為你帶來的品牌:規劃、管理與運營,希望對你有所幫助。質量競爭、技術競爭逐步轉向銷售手段競爭、服務競爭、品牌競爭,中國...
-
企業良好的品質影響
質量興則品牌興,品牌強則國家強。在市場經濟條件下,一個企業要想在瞬息萬變的競爭中立於不敗之地,就必須以質量強國的使命為出發點和歸屬地,才能不斷地研究市場,尋找市場,開拓市場,佔領市場。下面是yjbys小編分享的一些相關資料,供大家參考。優勢,在軟硬兼施中繼續全面...
-
新時期企業品牌管理探究
品牌管理企業參與市場競爭後尋求可持續發展的一種策略手段,它對提升企業的整體實力具有重要的作用。新時期企業品牌管理該如何開展並向縱深方向發展,在具體的策略方法上可以從如下幾個方面考慮。一、企業發展要高度重視企業品牌的建設在世界經濟一體化的大背景下...
-
帶着目的的品牌管理
引導語:對於每一個渠道,你應該要發掘這個平台對你的品牌有哪些實際意義。這要求你學習並使用這個平台的表達方式來與消費者溝通互動。下面是yjbys小編為你帶來的帶着目的管理品牌,希望對大家有所幫助。同時需要依據你的目的和效果來評判,你在各個平台與客户互動的...