企業戰略調整原則
企業戰略調整應該遵循的主要原則有四:市場導向原則、企業生存原則、有效管控原則、價值增值原則。下面是yjbys小編分享的一些相關資料,供大家參考。
市場導向原則。
掌握規律、把握趨勢,企業才能在市場競爭中立於不敗之地。行業趨勢發生改變,戰略必須調整。區域獲得政府政策支持,企業戰略必須改變。如西部開發政策的公佈、國家邊境政策的調整、上海自貿區的成立、外國政府對中國市場的開放等等都是企業戰略調整的契機。企業原有市場區域的`萎縮或增長也需要進行戰略調整。企業競爭力取決於企業整合內外資源的能力。戰略決策就是一個選擇取捨的過程。
企業生存原則。
凡是原有戰略危及企業生存,必須當機立斷進行戰略調整甚至進行企業轉型。成功是有階段性的,世上絕無永恆的成功。不少企業死於自己昨天的成功,就是不知主動放棄,不懂時機把握、不懂空間把握、不懂事物由量變到質變的漸進規律。市場機會是有時空制約的。時過境遷要改變,物是人非要改變。通俗地講,企業內部結構、人員規模發生改變,戰略就必須調整;經銷商、供應商發生改變,企業戰略也要隨之改變。
有效管控原則。
未來經營企業必須靠規則和契約,不能靠個人魅力也不能靠哥們義氣。在企業鞭長莫及的區域不要設分公司或代理點。對於失控的領地,要麼調整戰略要麼主動放棄。2013年浙江有家小的服裝企業從大企業引進一位拓展經理,拓展經理好大喜功,半年開了十多家直營門店,由於配套政策、運營流程、管控標準沒有建立起來,導致門店人員流失嚴重、企業管理成本驟增,好在企業負責人果斷踩了剎車,叫停了門店擴張,更換了零售主管,才在年底保住了企業零售板塊贏虧平衡,否則就會拖累企業的整體業績,甚至影響企業下一年度的發展戰略。
價值增值原則。
戰略調整必須滿足於企業價值最大化原則,還要兼顧長期利益與短期利益結合原則。中國企業戰略決策最大的毛病就是貪多求全,甚至可以説貪得無厭。急功近利,追求短期效應,忽視長遠規劃。其中尤其以“多元化戰略”危害最甚!縱觀中外企業,靠多元化起家的企業少之又少,因多元化失利的企業則不甚枚舉。四川有對夫妻靠生產服裝起家。服裝廠贏利了,男的受朋友邀請與人合作開了一家傢俱生產企業,連續三年虧損,服裝廠的贏利基本上填了傢俱廠的窟窿。看到開服裝廠賺錢,又有人邀請女的合作開一家銷售服裝企業,專攻政府公務員統一着裝,訂單交給服裝廠生產。新的銷售公司還沒有成立起來,女的整天忙於政府攻關,結果服裝廠訂單積壓增加,資金也開始捉襟見肘……可憐這位老闆娘沒有見到新公司開張的喜悦,卻迎來了三家公司同時找她要錢的“四面楚歌”局面。專業專注才能持續持久,個人如此,企業亦然。
企業戰略調整的程序與戰略論證的程序基本相同。同樣要遵循集思廣益、個人負責原則。
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