網絡廣告策劃過程
導語:網絡媒體的特點決定了網絡廣告策劃的特定要求。如網絡的高度互動性使網絡廣告不再只是單純地創意表現與信息發佈,廣告主對廣告迴應度的要求會更高。因此,傳統廣告的策劃步驟在網絡廣告上運用可以説是應有很大的不同,因此網絡廣告有自己的策劃過程,具體如下:
一、確定網絡廣告的目標:廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產生對品牌的認識、情感、態度和行為的變化,從而實現企業的營銷目標。在公司的不同發展時期有不同的廣告目標,比如説是形象廣告還是產品廣告,對於產品廣告在產品的不同發展階段廣告的目標可分為提供信息、説服購買和提醒使用等。AIDA法則是網絡廣告在確定廣告目標過程中的規律:
1、第一個字母A是“注意”(Attention)在網絡廣告中意味着消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閲讀,逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和了解。
2、第二個字母I是“興趣”(Interest)。網絡廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之後,對產品或品牌發生了興趣,想要進一步瞭解廣告信息,他可以點擊廣告,進入廣告主放置在網上的營銷站點或網頁中。
3、第三個字母D是“慾望”(Desire)。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產生“佔為己有”的企圖,他們必定會仔細閲讀廣告主的網頁內容,這時就會在廣告主的服務器上留下網頁閲讀的記錄。
4、第四個字母A是“行動”(Action)。最後,廣告受眾把瀏覽網頁的動作轉換為符合廣告目標的行動,可能是在線註冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。
二、確定網絡廣告的目標羣體:簡單來説就是確定網絡廣告希望讓哪些人來看,確定他們是哪個羣體、哪個階層、哪個區域。只有讓合適的用户來參與廣告信息活動,才能使廣告有效地實現其目標。
三、進行網絡廣告創意及策略選擇 :
1、要有明確有力的標題:廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和 主導性的語言。
2、簡潔的廣告信息;
3、發展互動性:如在網絡廣告上增加遊戲功能,提高訪問者對廣告的興趣;
4、合理安排網絡廣告發布的時間因素:網絡廣告的`時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網絡廣告時限、頻率、時序及發佈時間的考慮。時限是廣告從開始到結束的時間長度,即企業的廣告打算持續多久,這是廣告穩定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內廣告的播放次數,網絡廣告的頻率主要用在E-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發佈時間是指廣告發布是在產品投放市場之前還是之後。根據調查,消費者上網活動的時間多在晚上和節假日。
5、正確確定網絡廣告費用預算:公司首先要確定整體促銷預算,再確定用於網絡廣告的預算。整體促銷預算可以運用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。而用於網絡廣告的預算則可依據目標羣體情況及企業所要達到的廣告目標來確定,既要有足夠的力度,也要以夠用為度。量力而行法即企業確定廣告預算的依據是他們所能拿得出的資金數額。銷售百分比法即企業按照銷售額(銷售實績或預計銷售額)或單位產品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支。競爭對等法是指企業比照競爭者的廣告開支來決定本企業廣告開支的多少,以保持競爭上的優勢。目標任務法的步驟:
①明確地確定廣告目標;
②決定為達到這種目標而必須執行的工作任務;
③估算執行這種工作任務所需的各種費用,這些費用的總和就是計劃廣告預算。
6、設計好網絡廣告的測試方案
四、選擇網絡廣告發布渠道及方式
網上發佈廣告的渠道和形式眾多,各有長短,企業應根據自身情況及網絡廣告的目標,選擇網絡廣告發布渠道及方式。在目前,可供選擇的渠道和方式主要有:
1、主頁形式:建立自己的主頁,對於企業來説,是一種必然
的趨勢。它不但是企業形象的樹立,也是宣傳產品的良好工具。在互聯網上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑,所以,建立公司的Web主頁是最根本的。從今後的發展看,公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣,是獨有的,是公司的標識,將成為公司的無形資產。
2、網絡內容服務商(ICP):如新浪、搜狐、網易等,它們提供了大量的互聯網用户感興趣並需要的免費信息服務,包括新聞、評論、生活、財經等內容,因此,這些網站的訪問量非常大,是網上最引人注目的站點。目前,這樣的網站是網絡廣告發布的主要陣地,但在這些網站上發佈廣告的主要形式是旗幟廣告。
3、專類銷售網:這是一種專業類產品直接在互聯網上進行銷售的方式。走入這樣的網站,消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、製造商、價位等信息,然後按一下搜索鍵,就可以得到你所需要商品的各種細節資料。
4、企業名錄:這是由一些Internet服務商或政府機構將一部分企業信息融入他們的主頁中。如香港商業發展委員會的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄,只要用户感興趣,就可以通過鏈接進入選中企業的主頁。
5、免費的E-mail服務:在互聯網上有許多服務商提供免費的E-mail服務,很多上網者都喜歡使用。利用這一優勢,能夠幫助企業將廣告主動送至使用免費E-mail服務的用户手中。
6、黃頁形式:在Internet上有一些專門用以查詢檢索服務的網站,如Yahoo!、Infoseek、Excite等。這些站點就如同電話黃頁一樣,按類別劃分,便於用户進行站點的查詢。採用這種方法的好處,一是針對性強,查詢過程都以關鍵字區分;二是醒目,處於頁面的明顯處,易於被查詢者注意,是用户瀏覽的首選。
7、網絡報紙或網絡雜誌:隨着互聯網的發展,國內外一些著名的報紙和雜誌紛紛在Internet上建立了自己的主頁;更有一些新興的報紙或雜誌,放棄了傳統的“紙”的媒體,完完全全地成為一種“網絡報紙”或“網絡雜誌”。其影響非常大,訪問的人數不斷上升。對於注重廣告宣傳的企業來説,在這些網絡報紙或雜誌上做廣告,也是一個較好的傳播渠道。
8、新聞組:新聞組是人人都可以訂閲的一種互聯網服務形式,閲讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閲讀大量的公告,也可以發表自己的公告,或者回復他人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業產品相關的新聞組發佈公告,這將是一種非常有效的網絡廣告傳播渠道。
-
2017的七夕促銷廣告語
今天是傳統的七夕情人節,切記鞏固老情人,發展新情人,保護小情人,提防知情人,祝老情人不老,新情人不跑,小情人不少,知情人不擾,祝情人節快樂。下面是小編整理的七夕促銷廣告語,希望對你有幫助!珠寶店:鑽石價雖高,愛情不打折。或者鑽石價高,愛情無價。戴在手上,甜在心間!愛不能...
-
廣告設計圖片要注意哪些問題
通常一張篇幅大而醒目的圖片,比起一堆零星散步的小圖片,能吸引更多的讀者。但是圖片除了大以外,也必須要引人入勝。那麼廣告設計圖片要注意哪些問題呢,一起來看看!圖片-可否包含引人入勝的故事?使用富有故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便...
-
創意橫幅廣告設計要點
導語:banner的設計質量嚴重影響着整個網站頁面的質量,一個好的頁面、好的banner能夠吸引瀏覽者的眼球。雖然banner只是網頁頁面中一個小元素,但是這個小元素往往能夠起到關鍵性的作用。所以在進行橫幅設計時需要引起足夠的重視。下面就由小編為大家介紹一下創意橫...
-
廣告設計學習需要注意哪些
設計是設計者個人或設計團體有目的進行有別於藝術的一種基於商業環境的藝術性的創造活動,設計就是一種工作或職業,是一種具有美感、使用與紀念功能的造型活動。下面小編給大家介紹下廣告設計學習要注意的事情有哪些,希望可以幫到您!不要看到別人的作品第一句話就...