2017年網絡推廣策劃方案的基本思路及框架

一般來説，網絡推廣策劃案分為兩個大類，創意案和執行案。兩者既有聯繫又有較大的區別。創意案是執行案的基礎，創意案只需要展示出活動的基本思路、想法，而執行案則需要詳盡的展示出活動的細節。為幫助大家瞭解網絡推廣策劃，yjbys小編為大家分享網絡推廣策劃方案的思路及基本框架，希望對大家有參加網絡推廣策劃有所幫助！

　　一、 活動創意案

活動創意案要求簡單明瞭、不需要很多的內容，但是要把活動的創意展示出來。一般來一個活動創意案會有2~3個創意可供選擇。

如果你是做方案給客户的話，建議你自己先對創意做個簡單的排序?

假如你現在有三個創意，根據自己的滿意程度分為好、較好、一般，那麼在做創意案的時候應該如何排序呢?筆者建議的排序方式是較好、好、一般。為什麼這麼安排?

創意來源 ：——即活動的靈感，如果能結合時下的熱點則更好。在製作PPT時最好能夠配圖説明，從感官上更易被接受。

活動基本內容：説清楚活動的主題，時間，在哪個平台做，以怎樣的方式去做即可。

　　二、 活動執行案

活動執行案是在確定了活動創意案之後進行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創意案的，儘管如此，即使沒有創意案，做執行案之前一定要溝通好活動的創意及基本內容，否則會浪費策劃大量的時間。

活動執行案是非常考一個策劃的功底的，在這裏簡單談談做一名線上活動策劃應該具備的素質：

網感——對互聯網要有一定的瞭解，特別是對論壇、微博這些常用來做活動的'平台需要了解其特點、規律等。

創意——活動的平台有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創意。

系統思維——活動從創意到執行，涉及到各種資源的分配，並且需要考慮大的環境、公司的實際情況、產品的情況，需要用系統性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。

溝通表達能力——一個活動從創意到執行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發展，那就必須主動表達、主動溝通。注意，一定是主動。

當然，好的文筆、PPT製作等能力，能幫助你順利通過方案。好了先説這些，以後有機會再詳細的與大家探討。

一個線上活動執行案大致分為以下幾個部分，但不限於此。

1、 市場分析

可以從產品的市場、差異化、競爭情況、受眾人羣四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數據做支撐，如目前的銷售情況，主要是哪些人羣購買，購買的比例等，將更加有説服力。

2、 活動主題

活動主題一定要簡潔、清晰明確、有吸引力。做個不太恰當的比方，活動主題就相當於一家店鋪的招牌，是吸引客户的關鍵。一般來説，需要突出活動的賣點，如免費參加、贈送、抽獎等等。要明確的告訴客户，這個活動是關於什麼的，我為什麼要參加?

3、 活動目的

一般來説，線上活動無非是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側重點的，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節，才能達到活動的效果。

4、 活動時間

即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用户的參與興趣，一般來説不宜超過1個月。

5、 活動平台

活動平台的選擇至關重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這裏，暫且把活動平台分為自有平台和大眾平台。

自有平台：如自己的企業網站，優點是形式多樣，可以根據自己的需求去開發功能，也能將流量帶到網站;缺點是對技術要求高(一般企業無法操作)，推廣費用較高。

大眾平台：如微博、論壇、門户網站。優點是可以利用平台本身的資源進行推廣，無技術方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。

6、 活動形式

選擇好活動平台後，要根據平台的特點、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括秒殺、團購、有獎轉發、有獎徵集、網上評選、註冊送券等等，細數下來少説也有幾十種。筆者認為，各種形式沒有優劣之分，關鍵在於結合活動的目的和平台特點去選擇並且創新。

7、 效果預期和目標

線上活動的效果預期可以從參與人數、PV、UV、銷售量、銷售額幾個維度進行考量。

目標需要根據活動的進程，分階段設置，便於在活動執行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。

8、 活動詳細情況

這一部分是方案能夠執行的關鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執行的方方面面。可以從以下幾個方面進行考慮：活動流程、活動規則、獎項設置三個大方面考慮。