户外廣告設計強調的五大要點
户外廣告是人們在室外最常見的廣告形式,越是設計新穎合乎人們的視覺習慣的户外廣告越能吸引更多的目光,而這種設計並不是盲目的追求新穎而是有依據可循的,下面為大家介紹一下户外廣告設計所要強調的五大要點。
1、獨特性
户外廣告的對象是動態中的'行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以户外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的户外廣告一般為長方形、方形,我們在設計時要根據具體環境而定,使户外廣告外形與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統一,可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。
2、提示性
既然受眾是流動着的行人,那麼在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。户外廣告設計要注重提示性,圖文並茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌宂長。
3、簡潔性
簡潔性是户外廣告設計中的一個重要原則,整個畫面乃至整個設施都應儘可能簡潔,設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀眾留有充分的想象餘地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。
户外廣告是人們在室外最常見的廣告形式,越是設計新穎合乎人們的視覺習慣的户外廣告越能吸引更多的目光,而這種設計並不是盲目的追求新穎而是有依據可循的,下面為大家介紹一下户外廣告設計所要強調的五大要點。
4、計劃性
成功的户外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略,廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時,首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動,在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。
5、合理的圖形與文案設計
户外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。在户外廣告中,圖形最能吸引人們的注意力,所以圖形設計在户外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等),產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現商品的面貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導他們進一步閲讀廣告文案,激發共鳴。
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