廣告設計要注意的四大要點
如今已經是廣告的天下,生活中無處不在。而越來越多的廣告都會過濾掉,當然有的是自然過濾,而有的是人為過濾。但是那些精心設計與策劃,富有創意的廣告中能夠打動人心,獲得不少人關注。那些廣告不在是所謂的廣告,而是為用户提供有價值的信息。對於廣告設計思路,小編對其為大家揭祕和總結。
1、整體佈局簡潔大方
所有的廣告都是在最基礎的佈局構圖上完成的,因此都必須遵循廣告設計素材的基本原則:簡潔大方,廣告也有好壞之分,目前市場上多半失敗的廣告,基本上都是由於整體不均上過於雜亂,而導致信息重點無法突出。為何會雜亂複雜呢?其實主要表現在廣告設計上,廣告素材上取色多樣性,元素過度,容易找出層次感不明顯。而我們提倡的簡潔大方,則要求做到訴求集中性,元素適當,採用合理的色彩搭配,把重要刺激點明顯通過素材充分表達出來。
在廣告設計上注重簡潔大方,無印良品在這方面做到了極致。無印良品在廣告設計和創意方面,均取色簡單,往往採用2中色彩,無更多其他顏色。無印良品在2003年推出的地平線宣傳活動廣告素材,想必作為廣告設計者都有所看過和思考過吧,那種極致簡單,是在對完成度進行反覆打磨追求一種極致設計時所思考出的'無印良品的新的形象。
2、刺激點突出中心
廣告設計中需要注重文案創意,何為好的文案創意呢?他們都有一個共性特徵:突出中心,內容與用户關注點相關。我們必須考慮的是用户閲讀時間有限,必須在短小的篇幅廣告中突出中心重點,如果總體佈局上搭配不當,同樣也容易造成用户注意力分散。
廣告設計中突出中心點,這類的廣告做到極致的當屬:iPhone。iPhone6發佈後對其進行廣告宣傳,宣傳文案則是:iPhone6 豈止於大,iPhone 6 比更大還更大。簡潔明瞭的突出了iPhone 6的特點,重點突出了iPhone的不斷進步,表現出了品牌特質及品牌形象。
3、創意淺顯易懂
好的創意雖然必須要追求“高逼格”,但是最為基礎的設計理念必須保障:創意淺顯易懂。許多大品牌往往將在廣告創意上花大把時間,他們不會直白將品牌素材表現出來,而是通過故事或者情節繞彎子體現出來,但是又必須考慮到用户的“智商”問題。則就必須強調:創意做到高逼格,同時要淺顯易懂。這類廣告創意當屬“杜蕾斯”尺度把握最好。
4、圖文創意搭配合理
廣告素材創意往往由兩部分組成,即:圖片素材+廣告語。廣告語即文案而來,廣告語一般強調在8-12個字範圍內,因為用户行為上最容易記住。然而,有數據明顯顯示,圖畫的力量比語言文字效果更強,更容易讓用户進行聯想。故圖文並茂效果最佳。當然,圖文並茂必須強調的是合理得當,色彩搭配鮮明,突出重點。
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