廣告設計中的視覺衝擊力

現代廣告的設計注重的就是人們視覺上的感受，而色彩是產生視覺衝擊力和藝術感染力的重要因素。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關於廣告設計中的視覺衝擊力，歡迎參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

在當前的這個社會，到處都是廣告，生活中的方方面面幾乎都能找到廣告的影子。可以説在當下的這個時代，人們已經離不開廣告。廣告是因為某種特定的需要，通過一定的媒體形式，並消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。其實廣告設計是一個過期了的概念，比較籠統和空泛，它大體包括平面設計、包裝設計、書刊設計等。為了能夠進一步展現廣告的視覺衝擊力，設計師們將色彩運用其中，採用各種方式來對應的烘托廣告主題，加強廣告畫面情調的渲染和意境的創造，給人留下了深刻的印象。因此，在廣告設計的過程中，色彩衝擊力的影響將會對廣告效應帶來重要的影響。

　　一、色彩元素的審美作用

在眾多的廣告藝術設計中，色彩藝術是廣告設計中的重要組成部分，也能夠帶來巨大的視覺衝擊力。如今，廣告設計中有了色彩，才使這個行業變化得色彩斑斕。作為增強廣告活力與説服力的滋養劑的色彩，在促進銷售力上具有舉足輕重的作用。同時在產品的各種包裝、設置上，色彩都能夠起到一定的美化作用，給人以強烈的視覺衝擊力。總之，色彩在廣告中的應用可以極大地增強其審美誘導力。

每個企業在市場經濟發展的過程中，廣告設計都相當重要。尤其是對各種色彩的設置。達芙妮在某涼鞋平面的設計中，注重各種色彩的對應設計，並將色彩分成了不同的種類。但是在設計的過程中，對於款式風格也要給予足夠的重視。

而恰恰在這種廣告設計中，色彩展現了重要的作用。上圖中就是達芙妮鞋業的樣式設計色彩，同時對應的還有其他顏色，它們所傳達的各種信息也是不盡相同。達芙妮設計的色彩會，將那個款式所要表達的效果全部展現。

　　二、色彩元素的`心裏衝擊作用

愛美之心人皆有之，因而人們對於色彩的熱愛程度也是不盡相同的。同時色彩的顏色表達也能展現人們的不同心理特徵。成功的廣告設計，能夠在第一時間吸引人們的眼球，同時給人以強烈的視覺衝擊力。鮮明的色彩對於廣告來説，有很多作用，並且起到的效果將會分為不同的階段：

(一)在很多廣告設計中，色彩較為鮮亮，直接給人的視覺感官帶來巨大的衝擊力。很多人熱愛廣告收集，那些色彩鮮亮的設計大部分被收藏。

上圖中色彩設計，給人的視覺感官帶來強烈的衝擊力。黃紅相間的，能夠激發人們的信心，進而將廣告設計的效果完美地呈現出來，並且在這兩個對應色彩設計中，兩種顏色的搭配並不讓人感覺到突兀。使得人們的內心充滿祥和而又熱烈的感覺。

彩色廣告的設計不僅僅給人帶來巨大的衝擊效果，同時還能通過色彩來傳達商品所要展現的意義，並將對應的整體不僅僅面貌展現出來。色彩廣告在設計的過程中。給人帶來的是巨大的信任感，還能夠起到美化心靈的作用。

上述作品你看了之後是什麼樣的感覺?很舒服，有很多感觸吧。這就是彩色廣告帶來的巨大效果，能夠喚起人們內心比較脆弱的部分，並且將其影響力無限擴大。

廣告色彩對商品有巨大的象徵意義。商品在各自對應實施的策略設計中，更加能夠展現色彩傳達出的感情，並且將商品所要表達的各種衝擊感進行強烈的展現。如可口可樂公司一直沿用其獨一無二的紅色，和其他各種商標對比，能夠讓人一下子就記住這個牌子，並且實現了商標效益的最大化。

　　三、廣告設計的視覺搭配

　　(一)主色調的確定

對於廣告中的色彩設計主題展示，需要通過不同的手段進行。色彩廣告設計的展示中，一定要能夠起到一定的對應作用，並在各種設計情感的表達中展現強有力的衝擊力，將整個設計靈魂展現出來。例如：化粧品類廣告，尤其是女性對其廣告設計部分相當關注。在這類廣告設計的過程中，注重的就是對整體的膚色的要求。

　　(二)廣告色彩感情規律的應用

色彩的應用在一定程度上能夠最大限度地展示人們的感情，進而將其淋漓盡致的表達，並且將其加入廣告設計中，進一步來展現色彩的作用。

每個年齡、性別和經歷不同的人們自然會對色彩的愛好有不同的表達方式。兒童比較偏愛各種亮色。這些亮色能夠滿足他們的好奇心。女性比男性更愛白色，白色就好像是天使，代表着美麗、高貴。男性則多喜愛藍色，藍色是穩重和安全的代表。很多人經歷了城市中的繁華和喧鬧，更加喜歡鄉村中的寧靜和閒適。

上述作品展示的就是一種青春的律動，運用多種色彩斑斕的圖案直接展示着青春的張揚個性。上述圖中展現的時代是後現代，被很多青年人所認同。 　　中國有五十六個民族，每個民族都有着自己不同的代表色彩，並且彼此之間的差異性較大。世界上很多國家對色彩的各種表示也是不盡相同。國外黑是悲哀的象徵，國內則喜好白，西方人的婚禮多數是用白色婚紗來替代，但是國內人們結婚通常是以紅色為主。但隨着國際間的交往日益頻繁，國家之間的各種色彩文化也逐漸相融。

　　四、廣告設計中色彩衝擊力的運用

廣告逐漸形成了一個大融合的趨勢，很多色彩在發展中將會直接影響着人們的生活。色彩在廣告設計中的功能價值體現在：鮮明性、認識性、寫真性、情感性、審美性。同時色彩的廣告的設計中，一定要有較強的衝擊力，這樣才會給人留下深刻的印象。從現在廣告設計角度發展上看，色彩起着越來越重要的作用。

　　(一)色彩對觀眾情緒的影響

色彩衝擊力在一定程度上直接代表着人們的各種感官，色彩是把握人的視覺第一關鍵所在。只有讓人印象深刻的作品，才能經久不衰地展現其要表達的各種理念意義。色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，展現了廣告設計中的各種藝術力量。廣告的成功與否，色彩起着關鍵作用。同時在對應的廣告設計中，要想展現其影響力，必須從各個方面對廣告設計中的各種環境進行分析，做出對應的計劃和設計模式，進行更好的廣告設計創作。現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達識別與象徵作用，很多設計師們在對應設計中引用了色彩。

　　(二)色彩對廣告主題的凸顯

現代廣告設計師們肩上的重擔加大，因為人們對廣告設計的要求更加嚴格。人們生活步伐的加快以及經濟水平的提高，對廣告主題的要求也更加的嚴格。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師們要注意各個方面的色彩組合，並且注意各個顏色之間的協調性。廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和底色的關係。設計師要明確色彩定位，在廣告定位中，要彰顯主題，對各種商品的形象進行衡量，從而來展現色彩設計中的意境美。

綜上所述，從當前的現狀發展上看，廣告設計最重要的就是能夠給人留下深刻的印象。因為色彩給人的視覺衝擊力影響較大，所以色彩的地位更非常重要。色彩不僅在畫面中有均衡構圖的作用，還傳達着不同的色彩語言，釋放着不同的色彩情感，能夠和觀賞者進行很好的情感交流。