廣告設計視覺衝擊力

視覺衝擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵，對於平面廣告視覺傳達來説，影響視覺衝擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。下面是YJBYS小編整理的廣告設計視覺衝擊力的相關文章，歡迎閲讀參考!

　　一、視覺衝擊力的內涵及作用研究

視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺衝擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官，並留下新奇感和心理記憶的過程。視覺衝擊力具有獨特的個性，在藝術設計領域中，視覺衝擊力作為打破常規的一種力量，能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗，因此在現代廣告設計中具有較廣的應用價值。

一是視覺衝擊力是構建優秀平面廣告設計的基本要素之一，創意已經成為現代藝術設計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設計中，另闢蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質：Geneva”兩詞，突破了傳統硬漢與美女的設計思路，受到廣泛的讚譽和好評。

二是視覺衝擊力在構建優秀設計作品中充當了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設計風格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側重於對華貴、繁瑣、複雜裝飾的追求;新藝術設計追求簡單、樸實的設計風格。三是視覺衝擊力能夠使人產生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對於動態的敏感性能夠體現視覺衝擊力，審美直覺心理學認為，積極的選擇是視覺的基本特徵，因此在對周邊環境中的視覺形象進行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。

另外，對於形的敏感性也是構成視覺衝擊力的關鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內的焦點，也是最廣泛的信息傳達基礎，可以説，人對形的理解是視覺感悟的本能。

　　二、平面廣告設計中視覺衝擊力的影響要素分析

視覺衝擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵，對於平面廣告視覺傳達來説，影響視覺衝擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。

(一)圖形在視覺衝擊力中的表現

圖形是抽象的設計理念，也是對心理活動進行復雜表現的基礎，作為有意識的視覺表達，圖形的設計與表現需要從抽象中得以昇華，以滿足設計目標的需要。對於圖形傳達過程中的視覺信號轉換，不同媒介環境下呈現給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設計中，圖形是傳遞信息、引導受眾正確理解圖形內涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現動態形象，如運動中的動態圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節奏;另一方面注重表現效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態效果;另外對於圖形的不對稱表現，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規則空間。還有運用新異圖形、異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等方式來發揮不同造型的視覺衝擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯想。

(二)色彩在視覺衝擊力中的表現

色彩是平面設計中的重要內容，也是構建視覺衝擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特徵，平面廣告設計對色彩的運用，也是從誇張與概括中來發揮色彩的文化意藴。一方面依據廣告設計的表達主題來選擇特定的色彩，從創意表現上來賦予色彩的多重意義。如食品類產品在設計上對色彩對比的運用，對電器類產品在設計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調的調配上保持統一性，優秀的平面廣告設計在整體上呈現一致的色調，如暖色系營造温暖，高亮色系表現輕捷明快;對於局部色彩的關注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術感染力的突出作用。

(三)文字在視覺衝擊力中的表現

文字作為視覺傳達的重要信息之一，也是構建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現上展現視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創意性。文字在平面廣告中的編排有其規律性，結合文字的內容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發視覺注意中，將字體設計成不同的表現手法來營造特殊的裝飾效果;也可以對文字進行藝術化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。

　　三、平面設計中對視覺衝擊力的互動性研究

互動性是平面廣告設計中的重要理念，也是信息傳達中拉近受眾關注的'重要載體。現代廣告設計將互動作為形成視覺衝擊力的重要內容，也是從受眾的感知中來傳遞特定的信息。從某種意義上來説，現代藝術設計，尤其是平面廣告設計對互動性理念的滲透，是增強視覺創新的主要表現。受眾在對信息的關注中也會發生心理特點的變化，如霍戈爾•馬蒂司在紀念反法西斯戰爭海報設計中，利用一根柱子作為載體，將遇難者的名字刻於柱子上，用紅色塗料覆蓋，而隨着時間的流逝，遇難者的名字顯露出來，而紅色的塗料像獻血一樣形成斑斑“血跡”，激發了受眾者的心理情感的共鳴與互動。

無論是文字、色彩、圖形，在平面廣告設計中的編排設計可以更好的凸顯互動性。如在某平面廣告設計中，對黃金分割率的運用，從設計元素的節奏感上來抓住受眾的心理韻律，促進廣告設計的視覺互動性;廣告創意的核心在於營造難以忘懷的畫面，而創意的力量源自對受眾心理的衝擊強度。不同文化背景下的受眾，在面對不同平面廣告設計作品時，應最大化的建立與受眾的心理銜接橋樑。互動性重在交流與互動，在平面廣告設計中圍繞視覺衝擊力來展開互動性研究，將設計思路與觀念作為影響互動效果的重要方向。

設計者對於所要傳達的廣告內容，利用創意視角的想象來調動受眾的積極性和參與性。如在日本某一大型公園，設計師想要表達的是奧運精神。因此可以在平面廣告設計元素上呈現三級跳的標度，既是一個世界紀錄，又是一個與受眾進行互動的視覺符號，讓受眾從中來理解距離世界紀錄還有多遠。另外，對於受眾心理的互動，也是強化平面廣告視覺衝擊力的有效方式。受眾心理對新奇事物的關注往往是實現互動的心理基礎，如某洗髮液廣告設計中，主畫面呈現的乾淨柔順的頭髮圖像，而副畫面則是被洗髮液洗去的頭屑，這一誇張的視覺表現手法，將現代媒介技術與設計創意進行整合，抓住受眾移情心理特點，具有較強的視覺衝擊力。