網絡大電影的跟風者該如何繼續走
在一些業內人士看來,現有的“網大”,有點像美國的B級片市場,這些電影通常只發汽車影院、電視台、DVD渠道,但盈利能力往往比院線電影更強。但視頻平台卻不願意讓“網大”往B級片的路上走下去,愛奇藝、優酷、騰訊等平台越來越傾向於推薦優質網大內容,蹭IP、微色情的網大在2016年極有可能失去市場。下面請看小編逐步分析。
《道士出山》背後的“金山銀山”
2015年是網絡大電影飛速成長的一年。在“微電影”“互聯網電影”“新媒體電影”等商業模式相繼宣告失敗後,“網絡大電影”在視頻網站付費“風口”的帶動之下,獲得了商業上的空前成功。
以愛奇藝為例,2015年之前愛奇藝的網絡大電影片庫總共只有200部左右,到了2015年末增長612部,幾家主要製作公司還在以每年30部以上的速度往片庫裏填充內容。
製片方的積極,因為網大的利潤直接可見。《道士出山》以28萬的成本,獲得了超過20倍的分賬,刷新了人們對於網絡大電影的認知,整個網大領域背後似乎有一大片金山銀礦有待開採。
在2015年,多部網絡大電影在愛奇藝平台的分賬金額已經高達五六百萬元,而2015年網大的成本中位數,大概集中在30萬到80萬之間。
目前,網絡大電影的資金回收一般有三種途徑:
1、播出之前的廣告植入;
2、在網絡平台付費點播的分賬;
3、付費期過後的貼片廣告分賬。
在付費點播模式成熟之前,製作公司主要靠廣告植入來收回成本,不少網大的廣告植入已能覆蓋製作成本的30%-50%。
在付費點播收入中,愛奇藝一部網絡大電影的點播價格為5元(愛奇藝會員可以免費觀看),影片前6分鐘為免費試看,播放超過6分鐘後愛奇藝將計為一次有效點擊播放,製作方能得到的費用為:非獨播平台1.5元/次,獨播平台2元/次。為了培育優質網大內容,愛奇藝在15年將部分網大的價格提升為獨播平台3-3.5元/次,隨後,其他平台正在快速跟進。
明眼人不難看出,這樣的利益分配,很大程度上是愛奇藝等視頻平台向製作方的一種補貼政策。但事實上,當下平台方有意讓利於製作公司,提供愈加完善的成本回收模式,正是意在培養新興市場。在這一背景下的“網大”模式,正給製作團隊帶來極大的財富機遇。
現如今的“網大”,有點像好萊塢“B級片”市場
小編認為,網絡大電影的爆發主要基於三點原因:
首先,網絡大電影整體的商業模式是建構在視頻網站會員付費的體系之上。剛剛過去的2015年,視頻網站付費會員數量激增,愛奇藝的會員人數從6月中旬的500萬人,到12月初已迅速增長至1000萬人。
不斷增長的會員人數,給網絡大電影增加了用户基數,更是提升了“補貼”的空間;而穩定的分賬收益,顯然是“網大”爆發最有效的“催化劑”。
其次,“網大”有點像B級片,填補了一個巨大的市場空白。在一些熟悉網大市場的業內人看來,目前國內的“網大”有些類似於好萊塢的“B級片”。“B級片”因為預算低、製作粗糙,無法進入A級院線而得名,但它利用自己的特殊屬性,放棄院線電影的“頭部市場”,專攻長尾市場,憑光碟、電視付費頻道等發行渠道籠絡了一批受眾。
早在愛奇藝收購PPS之初,工作人員就曾研究過PPS的相關數據,發現電影點播榜上香港電影人林正英的一系列“殭屍片”點播量居高不下,而《道士出山》,正是吸收了林正英電影中的諸多元素炮製而成。
小編搜索《道士出山》的百度指數,發現關注人羣集中在30到39歲,這與《萬萬沒想到》20到29歲的人羣,完全是兩個不同的市場。當下的網絡大電影,題材看起來有些偏門,但卻利用極低的成本,滿足了小範圍受眾的需求。
第三,製作公司的“網感”,精準抓取了用户的需求。今年爆紅的幾部“網大”,大多來自於淘夢、七娛樂、互聯網電影集團幾家公司,與傳統影視製作公司不同,它們對於網絡潮流的把握極強,同時有着傳統公司難以想象的.出品效率和價格。
此外,一些針對細分人羣的網絡大電影也獲得了“爆紅”的機會。例如,《嶺城兄弟》面向東北市場,《類似愛情》則在同志人羣中迅速躥紅。
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