聊聊新聞平台各如何去做網絡推廣

當今社會，新聞資訊類客户端們競爭激烈。四大門户之外，也有着各種個性化資訊平台。即便如此， 還是有不少人擠破頭要進入這個行業，“號外”即使如此，讓我們以“號外”的角度聊聊新聞平台該如何推廣。

　　自媒體聚合平台

號外於2015年12月上線，從有這個想法到籌備上線僅用了一個月的時間，在人人都是自媒體的時代裏，他們覺得應該摒棄編輯自己生產的模式，做一個自媒體的聚合和分發平台。另一方面，現今人們獲取資訊的一個很大來源是朋友圈，但在這樣一個閉合的系統裏只能在朋友之間傳播，並不方便查找，更沒有細分，這讓劉丹暉覺得集合這些自媒體並未他們劃分出不同類別，是個不錯的生意。

多數自媒體靠廣告維生，像今日頭條等平台會屏蔽自媒體帶有廣告性質的文章，但是號外目前並不這樣做，如此一來用户難免反感。但劉丹暉坦言：“在傳統媒體也是一樣，廣告永遠和編輯打架，可我必須考慮到自媒體這樣的一個生態鏈，起碼六到十二個月內我不會砍的很厲害。”

留有廣告文章的發佈渠道，大概也是他們吸引自媒體過來的一種方式。網上最多的自媒體是心靈雞湯類，“巨多無比，找這些根本不用發愁”，不好找的反而是他們看得比較重的頻道：比如説靈異，做的好的自媒體真的很難找，非常窄眾。

號外是做給年輕人看的，更準確説是90、95後，是接受互聯網、接受手機閲讀最快的一代，他們和70、80後最大的區別就是內心完全自由。首屏界面和欄目如下，共設置了80個頻道，其中14個是視頻，還有一個VR視頻，有超過1萬條VR視頻源。

截止本文發表日期，號外的app下載並激活(打開超過6秒)的數量是1700萬，日活120萬，目前單篇文章點擊量過5萬的不多(數據由號外提供)。

　　推廣，從三四線城市打起

號外定位於大眾媒體，在眾多資訊類app中，它最明顯的不同在於並非從一線城市開始紮根。我曾經在地鐵拉手上見過號外的廣告，但劉丹暉説，在北京户外媒體的投放主要是給機構和廣告主看的，實際上推廣的重點在三四線城市，比如濰坊，淄博，寧波，就連省會城市投入都比較少。

層出不窮的app輪番洗刷着北上廣深的媒體和用户們，在這些地方獲客成本變得越來越高，反觀三四線城市，廣告載體並不少，雖然大多是本地的內容，“外來的和尚”也常常能吸引到小鎮青年。“我們會把我們的兩性，美女，男性這些逼格不太高的頻道往前放，這些頻道雖然不是那麼高大上，但是他的招攬用户的成本是比較低的。”

這有沒有讓你想起直切三四線及農村然後傳播迅速到一發不可收拾的快手?但顯然號外並不想成為這樣一種調性——“如果把低俗作為產品取向，我不認為這個東西能有多麼長久的生命力。”劉丹暉還強調，號外並非定位於三四線城市，只是現階段的推廣重點在此。

然而，把一開始就是互聯網剛需和流量紅利的兩性、美女頻道推的靠前，把更有逼格的藝術、收藏、讀書、品茗、雪茄、萬表、滑雪等頻道隱藏的過深，是否會過度屏蔽掉所謂的高級白領羣體呢?權衡取捨並不是件容易的事情。