企業網絡營銷技巧盤點
企業網絡營銷的一個基本現狀是:95%以上訪問者在瀏覽網站後,都沒有主動與企業聯繫,如何才能留住更多的客户?是企業開展網絡營銷必須思考和提高的一個網絡營銷技巧性課題。下面是YJBYS小編帶來的企業網絡營銷技巧,希望對你有幫助!
網絡營銷技巧一:網站結構和內容是留住客户的關鍵
內容的可讀性無疑是留住客户的關鍵,提高內容效率的核心就是網站結構設計,由此網站營銷策略必然依賴於對企業營銷業務的分析,一方面是面向目標客户羣,另一方面就是營銷過程,分析企業目標客户羣以及產品特徵和交付模式,是希望網站內容滿足主要客户的'需求;分析營銷過程,瞭解主要營銷項目和工具等,是希望能夠通過在線方式來傳遞營銷信息,網站結構的設計就是實現這個目標,在網站內容的規劃時,主要是為不同訪問者設計差異化內容,如一般訪問者、興趣訪問者、需求訪問者等。
網絡營銷技巧二:互動是網絡營銷的日常工作
互動是網絡營銷技巧中重要的一環,網站訪問者瀏覽企業網站時,網站需要提供更多手段以支持“互動”,電話只是一種方式,網站需要在醒目的位置顯示“聯繫電話”,客户電話是最有價值的,但數量非常有限,並且提高非常困難;即時通信將是一種不錯的方式,在瀏覽網站的時候,如果需要了解更多信息,即時通信將促進交流,更重要的是企業可以主動聯繫正在瀏覽網站的每一個客户,這正在成為網絡營銷的主要手段;網站註冊不能忽視,然而網站註冊並不是簡單地設置註冊區,而是在客户的訪問過程中,通過提供更多的內容來滿足客户的需要,如:客户瀏覽“產品介紹”時,就鏈接“產品白皮書”,如果客户有興趣,簡單的產品簡介就不夠,就需要更完整的產品介紹,客户必然會點擊“產品白皮書”,利用這種網絡營銷技巧,可以設計更多的內容來滿足客户需要,客户獲取這些信息時,就需要註冊,只是註冊方式需要改變,將註冊信息分為聯繫信息和需求信息,除基本聯繫信息需要客户填寫外,其餘信息可以通過選擇的方式來完成,由此提高客户註冊的可能等等,總之將網站瀏覽者轉變成為真正的客户,需要更多互動方式,除前面介紹的外,還有:客户留言、在線廣播、集成短信等網絡營銷技巧。
網絡營銷技巧三:潛在客户信息的獲取是網絡營銷的目標
企業在實施網絡營銷時,對搜索引擎的競價排名投入較大,關注網站的流量。然而網站流量的增大並不是目標,網絡營銷的目標卻是獲取更多的潛在客户,有了這個業務目標,企業的網站建設才會有目標和策略,才可能對網站結構和功能有更多要求,否則就只是一個“簡介式”網站,網站內容無法滿足客户需求,網站流量再高,也留不住客户,更無法獲取客户信息。不難看出,支持網絡營銷的網站需要具有營銷功能,懂得利用網絡營銷技巧,也就是網站前台需要與企業的目標市場、業務策略、營銷過程有效匹配,將原來通過人員傳遞的營銷信息,搬遷到網站上,由此提高傳遞範圍和效率;網站的後台能夠管理客户和內容,管理好客户狀態,能夠為不同客户提供差異化內容,將極大提高營銷效能。
網絡營銷技巧四:管好客户信息,才能提高網絡銷售水平
對於多種方式獲取的客户信息由聯繫信息和需求信息構成,通常獲取的信息為非結構化信息,無法管理,需要梳理為結構化信息,如問卷,然後將其整合,因為一個客户可以包含多個聯繫人、多個需求、多個活動,稱為客户線索管理,由此來判別是否為機會。一般來講,銷售機會的轉化率只有5%,更多客户線索需要持續培育,培育的方案就是建立各種營銷項目,推動客户的參與,以獲取其更多信息,然後又整合進去,再判別是否是機會,此過程為機會挖掘,因此管理客户就是做好聯繫管理、線索管理、活動管理和機會挖掘,這樣就能提高銷售。
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