淺談手遊小眾IP的玩法實例

在中國，可以説任何小眾都是大眾。只要打法合適，都可以闖出自己的一片天。這句話並非口號，《我叫MT》正是最佳例證。而目前的尷尬現狀是，對於國內多數從業者來説，IP變成了一個片面的符號，卻忽視了其背後真正的內容和傳播體系所帶來的價值。這個錯誤一直在犯，包括《百萬亞瑟王》成功之後，模仿者不絕卻不得要領，原因之一就在於沒有真正瞭解自己所面對的用户羣體和屬性。

《羅小黑戰記》是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部動畫片，這部動畫更新異常緩慢，通常2到3個月更新一集，但是熱度從未下降。羅小黑這樣一個IP，在其受眾羣體的屬性上，和百萬亞瑟王有着些許重合之處，小編在此舉例，就其遊戲化的可能性做出一番猜想。

　　受眾羣體

1. 規模：小眾化

以第一集為例，小編觀測到，優酷觀看人數134萬、愛奇藝200萬左右……總觀看次數在400萬上下。相比之下，《十萬個冷笑話》光第一集在優酷平台播放次數就有2782萬。

2. 特徵：核心化

讓我們看看豆瓣的數據。相比視頻播放數的巨大懸殊，羅小黑在豆瓣上的表現有些出人意料。

3. 初步推論

(1)《羅小黑戰記》在豆瓣更受歡迎，豆瓣的用户羣體特徵是年輕、較為核心的互聯網使用者，追求高質量內容，羅小黑戰記的受眾羣體以此為主。

(2)《羅小黑戰記》的受眾羣體相比《十萬個冷笑話》等大熱作品，它的粉絲更活躍，更像是真正的粉絲，或者説，更接近於傳統意義的粉絲模型，這個羣體的兩大特徵——追逐和熱捧。前者通過觀察動畫的更新頻率可以得知，一部時長五分鐘，兩個月或者更長時間才更新一集的動畫，最近一次的更新甚至跳票長達五個月之久，橫跨了三年時間，熱度卻從未衰減，它的粉絲在如此之長的'時間裏保持關注和活躍，核心程度可想而知;後者則可以通過豆瓣的評分和評論狀態進行印證。

　　傳播軌跡

如果我們要討論一個題材的遊戲化可能性，傳播是除了內容之外最為重要的一點，也通常是一個IP應用於遊戲的價值所在。我們可以通過觀察羅小黑戰記的動畫傳播路徑來描繪這樣一個傳播體系的雛形。

動畫製作人MTJJ的微博粉絲數量為14萬，羅小黑戰記的官方微博羅小黑CAT粉絲25萬，粉絲活躍程度非常高，羅小黑CAT微博平均評論轉發數都在300以上，不時發佈新的羅小黑形象圖，通常轉發可以超過3000。這是背景。

通常在動畫更新之前，MTJJ以及羅小黑CAT會在微博發佈預告，文字或者視頻預告形式。預告之後，粉絲們通常會在微博下評論催更，而在一段時間或者跳票之後，最終動畫更新。整個信息的傳播過程呈輻射狀態。以MTJJ和羅小黑CAT的微博為圓心，這是第一層。

第二層，以參與制作的著名配音演員如山新、皇貞季，親緣關係動漫形象如彼爾德、阿狸等為核心，轉發動畫更新消息以及各種互動。

第三層，各種衍生，在核心圈之外，如貼吧、論壇、豆瓣、彈幕網站等地方快速交叉傳播，在原有基礎上不斷創造、傳播新內容，在屬性相似的羣體內擴展新粉絲。

這可以算是一種粉絲傳播體系的標準模型，以偶像為圓心，這種傳播體系的價值在於傳播成本極低，傳播效率極高，傳播覆蓋極準確。靜下心來分析，《百萬亞瑟王》在微博上傳播的過程，本質也是這樣一種模型。

而區別於其他原創卡通形象的漫畫載體，動畫在傳播上擁有更強的屬性。